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她创办双11颠覆零售 是马云最欣赏的人之一 她到底是谁?

发布于2020-12-06 08:50:47

本文自公众号:茵曼(:inman2008)

她创办天猫“双11”时,

谁都没想过,

这场网购的新浪潮,

会彻底颠覆了中国人的消费习惯。

更没人料到,

这位被称为“马云最欣赏的人之一”,

会在阿里巴巴发展蓬勃的时候骤然转身,

在全新的领域从零开始创业。

《衣品?她故事》对话第十位“慢生活家”,

她创立的智黑科技,

将最新的智能科技带到寻常家庭,

将女性从家务中释放出来,

让她们回归到轻松而有趣的生活里。

对话不同身份的“慢生活家”,

倾听她们不同的生活选择,

理解她们对慢生活的独特注解。

愿寻找慢生活的你,

能与茵曼一起拥抱生活,拥抱世界。

她故事

林爱华

智黑科技创始人、双11购物节创始人

11月11日,在2009年之前还只是“光棍节”。谁都没想过,这一天会被彻底改写。“当时想,就算是光棍,这天也要好好关爱自己。没想过,双11一个促销活动,能发挥这么大的能量,彻底颠覆了外界对电商的认识。”林爱华说。

2009年,淘宝商城(天猫商城前身)刚刚成立,时任负责人张勇(即逍遥子)力邀林爱华担任淘宝商城的市场总监。对于这个陌生的领域,她毫不犹豫就答应了张勇的邀约。

日后印证,这不仅是林爱华职业生涯中一次非常重要的转折,那一年,恰恰也是中国互联网购物变革风起云涌的拐点。

她到淘宝商城市场部接到的第一个任务,就是在年底做一场线上大促活动。根据在淘宝运营所积累的经验,林爱华认为,这个活动的时间点必须避开线下的圣诞促销期,并且要在10月中旬整体消费数据明显上升之后。在这段时间里,她选了一个最容易记住的日子——11月11日光棍节。

“一开始只想做好这次大促,但第二年开始,外界从双11看到了电商节日的巨大爆发力。后来我们就有了一份野心,想做一个比美国‘黑色星期五’更厉害的购物节,后来就有了双11购物狂欢节。”林爱华说。

“跨界”贯穿了林爱华的很多重要选择。

在中山大学的生物系修读本科的时候,林爱华发现自己对设计更感兴趣,所以研究生院系选择了完全不同的领域——广东美术学院设计系。

2004年,正是全球门户网站发展成熟的阶段。毕业后第一年,林爱华加入了太平洋时尚网开创PCLADY,仅仅用了3个月,她成为了该网站总编。3年后,作为女性时尚的垂直内容媒体,PCLADY影响力跻身全球前2000名的序列。

2006年开始,网购市场频频出现收购、合并、注资,世界上已经形成购物网站多足鼎立的格局,其中淘宝网成为了亚洲最大的购物网站。这一年,淘宝开创B2C业务,推出“淘宝商城”。

“当时我希望尝试更多新的事情,比如从内容生产、网络传播,转型尝试引导消费者在网上购物。”2007年,林爱华离开太平洋时尚网,加入阿里巴巴。

从时尚总编到淘宝运营,这次推倒重来,林爱华通过将近2年的积累,从对淘宝运营一无所知,再到转战淘宝商城的市场营销,创立全民购物节“双11”,她完成了跨度极大的事业转型。

“转型的过程是很自然的,没有太多的焦虑。心急的时候,你一定要想办法慢下来,去想想还缺什么。”她说,人一旦克服了对未知的恐惧,就是真正决定自己想做什么的时刻了。

那个时代成就了互联网圈以及一批人,但并非每个人都能走到成功的终点。或许对很多人而言,创造“双11”是职业生涯巨大的成功,但林爱华在阿里巴巴8年的沉淀,并非仅此而已。

有一年,天猫盛典的主题定为“引领未来消费”。多年以后,林爱华如今回想当年的盛典主题,很多经历都能印证当时的想法。“走得太超前不一定能成就一件事,但往往一直坚持超前半步,反而能引领市场。”

在风云际会的互联网圈,林爱华见证了阿里巴巴以惊人的速度成长,她开始思考:曾经为天猫带来奇迹,她还能否创造属于自己的奇迹。

“虽然每次选择都没有太多犹豫,但并不意味着,兴趣要为冲动买单。当你准备好了,时机到了把握好,不然错过就过了。”离开阿里之后,她在创业公司积累了一年,经历过所有创业过程都会遇到的普遍困难。2016年,她开始在一个“超前半步”的领域,做自己最感兴趣的事情,创立了自己的公司——智黑科技。

提到智能科技,一般人会有刻板印象,就会认为是针对男性所开发的产品。“大部分女性不喜欢带电的产品,但其实,目前的智能科技行业已经有很多成熟的产品,可以很好地解决生活里的痛点,使用方法也非常简单,但很多消费者并不知道。”

智黑在她心里有一幅蓝图:这是一个“说人话,有温度”的平台,围绕智能产品打造内容、社区、营销及交易平台,与全球众多优质的智能品牌和交易渠道对接,为消费者筛选优质的智能科技产品。让智能科技真正应用到日常生活场景中,科技让生活更美好。

林爱华坦言自己是个很幸运的人。“为什么我能专心创业,是因为我的家人为我分担非常多的家务和生活琐事。”

但并非每个家庭的女性,都拥有这份幸运。许多女性在职场打拼之余,回家还要应付大量的家务琐事,她们也因此要放弃自己的兴趣。

而智黑科技就是要解决这个问题,通过女性能接受的语言,向她们普及解决日常生活痛点的智能产品,帮助女性从家务中释放出来,让她们回归到轻松而有趣的生活里。

茵曼:离开阿里巴巴,选择自主创业会让你感到有压力吗?

林爱华:创业一定要找自己喜欢的东西。从大学到现在,我都在做自己喜欢做的事情,遇到的困难也不算什么。做喜欢的事情很重要,没有什么东西可以把你打倒。

茵曼:在日常的工作生活里,你是怎么保持自己的精神和活力呢?

林爱华:我每周会去健身、跑步,或者练瑜伽。只有保持精神饱满,身体挺拔,这样才能把创业这件事做好。

茵曼:闲暇时间,你会做些什么放松自己呢?

林爱华:我每年至少一次的旅行,时间是半个月以上。旅行会让我完全到达另一种状态,会给我的身心一种很好的调节。这也是我放松和调节自己的方式。

茵曼:你喜欢什么风格的衣服和搭配呢?

林爱华:我是个摩羯座,相对来说喜欢简约的风格。我喜欢素色的衣服,通常身上不会超过2种颜色。这也是非常适合职场的穿搭。

想知道妹子是如何用奇特脑回路看待智能产品,欢迎收看妹子爱看、直男惊叹的智黑旗下【智能生活美学号——踮脚猫】




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