吓人的技术 还是吓人的营销？

在“黑科技”已经被用烂，没法刺激消费者眼球的时候，手机厂商们又显露出了出色的用词能力。

先是“颠覆”，罗永浩在微博上长时间、大规模的造势，“终结苹果三件套”，“革命性创新”“颠覆世界”，差不多中文里所有能用上的夸张形容词都要用上了，当然 TNT 的实际表现是后话，但吸睛的效果是达到了。

其实，在微博上造势，是罗永浩和锤子最好、也是无奈的选择。锤子毕竟是创业小厂，没钱去做大规模的线下广告，只能选择几乎免费的线上平台；而罗永浩个人的影响力，则会进一步加强传播效果。

不是罗永浩闲得没事做天天刷微博，而是为了营销吸睛，他必须这么做。

最近，同样靠“微博”重回大众视野的还有联想，或者说是“借尸还魂”的 Zuk。常程在微博上连续发声，为新旗舰 Lenovo Z5 造势，又是，还特意@全面屏热潮的引领者小米。

直接@友商的操作还是比较罕见的，至于是碰瓷还是战术，就看你站在哪一方了。但不能否认的是，造势效果满分。

有着“大嘴”之称的余承东同样没闲着，5 月 24 日，他发布微博称，此前透露的“吓人的技术”将在近期新机上搭载，具有“划时代”的意义。

“很吓人的技术”是华为 2018 具有划时代意义的大技术，是华为技术的重大突破，它将通过底层技术大幅提升产品的性能体验。有了“很吓人的技术”，其他手机速度跟我们手机的速度相比，就等于是“地上跑”和“天上飞”的区别！

这夸张的形容比起罗永浩来说也不遑多让，荣耀总裁赵明在之后的线下活动中，也透露了相关消息。他表示这项技术将在 6 月 6 日发布的荣耀新机 Play 上搭载，是“软硬集合，具有突破性意味的技术”。

因为有罗永浩在先，余承东的也遭到了网友的“炮轰”，不过同为“吹友”，罗永浩倒是积极地为余承东发声。

老罗说的没毛病，是骡子是马拉出来溜溜，等产品发布以后再评价不迟。

吓人的不止华为一家，5 月 28 日，小米总裁林斌发布微博称小米 8 有一大堆“非常吓人的技术”，一页纸都写不下。

雷军随后也转发了这条微博。

先不说技术，这海报是够吓人的了

微博一出，立马就引来了“碰瓷”的指责，而荣耀也火速出了一张海报回应：

不得不佩服国产厂商的用词能力和执行力。值得一提的是，过时名词“黑科技”也是小米发扬光大的，也确实有些被滥用，小米5“10 余项黑科技”中连用上高通芯片也成了黑科技。和“情怀”一样，这个词慢慢地也变味了。

说回“吓人的技术”，小米选择在这个时候跟风，除了“碰瓷”多少也有些应战的意味。都是一个圈子的，有些风吹草动各家多少都会得到消息，不排除林斌已经了解到了华为这项“吓人的技术”的可能。也许在小米看来，华为“吓人的技术”还没那么可怕，自己是能够达到相同水准的。

你来我往，够热闹的了，新品还没开始竞争，先拿海报过过招。虽然“吓人的技术”不是什么生僻词，但确实是余承东先提出来，这回小米难调跟风之嫌。

越来越多的厂商开始重视微博这个营销渠道，但同时也越来越喜欢营造概念，夸大其词。

这样的营销其实是双刃剑，一些夸张的字眼的确能吸引眼球，但同时也会拉高消费者的期待。技术实力过关，皆大欢喜；但如果只是个噱头，就会引来成吨的吐槽，对于品牌形象也会有负面影响，“狼来了”这么简单的道理大家都懂。

微博作为一个公共的平台，做做营销，赚取些关注度无可厚非，但还是希望国产厂商们更多地把精力用在技术（也包括供货能力）的比拼上，而不是比谁更会用词，谁更会做海报。

最后，借用知乎网友“冒牌经理”的一句吐槽：“吓人不可怕，谁弱谁尴尬。”