亚马逊成立AmazonLive新创要用直播带电商

在Yahoo、阿里巴巴先后提出以直播形式带动线上商品销售互动氛围，同时也有越来越多线上直播服务与产品销售结合之下，亚马逊似乎也有意以相同形式打造全新购物体验。

亚马逊稍早成立名为Amazon Live的新创事业，预计以线上直播内容提供全新购物互动体验，借此改善过往线上购物缺乏互动的视觉感受。

目前亚马逊已经开始推行各类应用教学内容影片，例如邀请专家、名人讲解基本烹调、化妆或住宅维修等技巧，同时也会针对特定产品做介绍，借此让线上购物期间可观看内容变得更为丰富。但若相比目前中国市场借由线上直播与电商购物结合应用的话，亚马逊所提供影片内容仅等同Facebook、YouTube或Instagram平台类似宣传效果，仍不比线上直播透过即时互动所产生影响力。

虽然亚马逊先前已经收购直播平台Twitch，但由于Twitch平台与游戏、电竞赛事有较明显绑定，因此一般人较难与此平台产生连结互动，或许才促使亚马逊另外催生Amazon Live，透过全新品牌名称建立全新使用体验，并且透过线上直播影响力产生更大的电商销售动能。

包含Yahoo、阿里巴巴都开始计划借由线上直播推动电商发展，而台湾地区包含创业家兄弟、PChome等电商服务也开始尝试借由线上直播促进消费者与品牌厂商互动，进而透过互动增加商品购买意愿。