摘要：近日，系统维护大半年的“无秘”悄然回归，并更名“秘蜂”。匿名社交软件在短暂的风光过后，随着新鲜度褪去也迅速偃旗息鼓。重现上线的秘蜂的Slogen是“发现更真实的世界”。此处不禁要问一下，匿名是否就代表真实？匿名社交想要突破瓶颈需要作何转变？抑或匿名社交早已凉透，无需无谓的抢救？

无秘往事

如今微信、QQ、陌陌等社交应用早已建造起坚固的护城河。微博、抖音、贴吧等媒体和社群型社交应用也完成了对社交延伸的想像。曾经风靡一时的匿名社交早已淡出主流的视线，无秘就是其中之一。

2014年，美国匿名社交应用Secret问世。不出一个月，无秘的前身“秘密”上线，但因抄袭问题被举报，遂更名为“无秘”。无秘主打匿名社交，用户可导入好友通讯录，并匿名分享信息；也可与用户一对一交流。上线之初，无秘收获了大量的用户，同时也诞生了众多效仿者。呵呵、乌鸦、吐司、悄悄等匿名社交进入到社交战场。2014年第二季度，20余款匿名社交应用上线，社交市场一时烽烟四起。

匿名社交的战场混局，也给巨头敲响了警钟。还未放弃社交的阿里巴巴在来往中开设了“草莓”板块，腾讯也推出了QQ“匿名聊”，并投资了国外软件Whisper。不过小众的“来往”和强大的QQ并未对无秘的新鲜度实现毁灭性的打击，1600万注册用户，九成匿名社交市场份额，是无秘交出的新生考卷。

但是好景不长，匿名社交在短暂的疯狂过后陷入了巨大的危机当中。混杂不堪的内容、“无解”的商业难题、尝鲜过后的乏味……无秘没有撑下去。2017年9月，无秘微博宣布停止系统维护，匿名社交进入到了移动互联网的“ICU”中，不知何时醒来。

真实为王？

三年间，以无秘为代表的匿名社交应用经历了“过山车”般的际遇。但是从诞生之初，无秘就带着天生的“疾病”基因。

不可否认，匿名社交是当时社交媒体巨头们忽略的领域，无秘也打着“没有不能说的秘密”的口号，在巨头的夹缝中异军突起。匿名是无秘最大的特点，也是无秘能够崛起的基石。而在实名社交、熟人社交的背景之下，互联网也如真实世界一样，伴随着利益的取舍和人性的多面，真实性往往被蒙上一层阴影。

匿名，正是真实的最可靠保证。这也如秘蜂的Slogen一样“发现更真实的世界”。无秘的用户可以在“蒙面”的熟人间和不同的圈子进行分享信息、爆料、吐槽，而旁观者也可以满足自己的好奇心和八卦欲。而不断迭代的应用也逐渐增加功能，出现了类似知乎的话题聚合功能。一时间，无秘成为移动互联网中的“树洞”。

脱离了身份的语言，很难说清是理性还是感性

然而，人性就是这样复杂，当戴上遮挡身份的“面具”时，人们就会变得毫无顾忌。

真实往往是残酷而混乱的，伪善往往让一切风平浪静。“真实”的无秘充斥着谩骂攻击、负能量和不实信息。而为人津津乐道的“秘密”也随着新鲜感的下降遭遇了内容瓶颈。而熟人间的抨击、暴露隐私、地域及人身攻击、敏感话题、不实信息都在“匿名”的掩盖下，未曾消弭。有匿名，无社交，是最无秘最广泛的评价。

匿名是无秘的大杀器，真实却是无秘的双刃剑。而这背后，值得玩味的是人性。

驶向何方？

2017年8月，秘蜂项目团队确认了对原无秘的收购。“我们已经不是那个无秘了。”秘蜂团队强调了这一点。“虽然还是匿名社交产品，但是秘蜂进行了重新定位。”据秘蜂团队称，秘蜂打造的是“全新的开放式社交平台”，做去中心化社区，而不同主要体现在用户既可选择匿名，也可以实名社交。

在国家出台互联网实名制的相关法规之后，匿名社交的未来更被蒙山了一层阴影。尽管无秘可以效仿知乎可选择地进行匿名。但是当匿名不再成为特色，无秘也就不再是过去的无秘了。当然如果无秘不做出改变，无疑会两次踏进同一条河流。

重新出发的秘蜂，仍然保留着无秘时代的特点，同样也面临着无秘遭遇的问题。

商业困局

曾几何时，流量为王是互联网颠簸不破的真理。然而当互联网不断渗透，获取用户的成本逐渐变高，增量进入瓶颈之后，产品和用户也面临着双向选择。

匿名社交需要在人性和商业之间找到切入点

流量并不意味着盈利，更不意味著称王。尤其是在社交领域，用户群和内容才是根本，更何况粘性不高的匿名社交呢？微信、QQ以及早期的微博都不是盈利专家。流量不等同于盈利，更不等同于称王。秘蜂距离找寻成功的商业模式，将流量合理转化仍然是需要长时间探索的问题。

定位迷失

秘蜂还是那个无秘吗？是，也不是。无秘的所谓“匿名”其实也并非纯粹的匿名。但是内容却偏离了健康有生机的轨道，变得越来越不可控。无秘解决的不是用户的痛点，而是利用人性的弱点，对黑暗面无限放大。批评获取了空前的自由，而赞美则被打入无趣的深渊。如何在社交的夹缝中找到准确的定位，在市场的检验中站稳脚跟，并在法律法规的规范下健康生长，这是秘蜂从稚嫩走向成熟的必经之路。

社交现场，壁垒森严，无秘的悄然回归，没有激起巨大的波澜，似乎也让人看不到可观的前景。但是在如今格局初定的移动互联网，我们仍然乐见创新者和挑战者入局，给我们带来一点新意。祝秘蜂好运！