搭乘世界杯这趟营销快车 海信拉着卷福玩跨界

距离俄罗斯世界杯开幕还不到10天的时间，除了躁动的球迷，众多商家也在抢著搭乘世界杯这趟营销快车。

身为官方赞助商的海信集团6月5日正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇，大众眼里的“卷福”，成为海信电视最新代言人。他将和海信一起并肩征战世界杯赛场，这也是其第一次代言中国消费电子品牌。

海信在2016年赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商，最先尝到了体育营销的甜头，也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。

今年4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布,海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信围绕赛事直播显示等技术实施专项开发，以提高观众的观赏体验。仅仅两周之后，海信重磅推出首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。

在中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下，海信独辟蹊径，跳出“世界杯＋球星”的逻辑，左手“世界杯”，右手“好莱坞”，将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合，在一众企业中脱颖而出。

据了解，海信选择卷福作为自己的代言人之前，也比较筛选了很多世界级的球星，始终没找到特别合适的，最终认为还是明星卷福和海信在品牌调性上相符，也符合传播差异化的要求。

这些年来，本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象，与海信这个品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。

作为在中国市场已经连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌，卷福对海信也不陌生，海信这几年不仅靠赞助欧洲杯大大提高了国际知名度，在欧洲还建立了自己的生产基地，在英国的电视、冰箱和洗衣机产品销量一直在快速增长。在专业上追求极致，对代言一直极为慎重的卷福将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信，也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。

实际上，在顶级体育赛事中选择好莱坞演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年贵到让人发指的美国超级碗“钻石广告时间”，有相当大一部分品牌广告主角都是好莱坞明星。“体育IP＋好莱坞巨星”这一组合已是经世界一流品牌验证过的有效手法。海信的这波操作再次显示了其在营销上的国际化视野和精准操作手法。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。资料显示，2014年巴西世界杯德国对阵阿根廷的一场决赛，就有超过10亿人观看。尤其是本届俄罗斯世界杯，中俄只有五个小时的时差，有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档，对于总是熬夜看球的中国球迷来说，是除了2002年韩日世界杯外“最爽”的一届。

所以中国企业军团更是集体大举出击。

现在，海信这个“头号玩家“的身后，既有万达等高端玩家紧密跟随，也有借赞助世界杯参赛国家球队和著名球星蹭世界杯热点的其他玩家蜂拥而至，中国企业的此次世界杯营销大战，可以预见将是最激烈的一届。

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