中国手机进入清场时刻

“这是要清场了。”6月6日下午的荣耀新品发布会上，当荣耀总裁赵明揭晓了最新的荣耀Play的价格的时候，老冀旁边的一位经销商朋友忍不住嘟哝了一句。

荣耀Play的4GB+64GB全网通版的价格定在了1999元，6GB+64GB全网通版则是2399元。赵明表示，荣耀主力机型的起售价又一次回到了1999元。要知道，荣耀两大主力机型——今年4月发布的荣耀10系列的起售价已经到了2599元，去年11月发布的荣耀V10的起售价则是2699元，均已经脱离了1000-1999元的价格档。

而这一次，荣耀则将专门针对手机游戏发烧友设计的荣耀Play的价格区间下移，进一步抢占友商的空间。

此外，这一次荣耀还发布了“千元潮美旗舰”荣耀9i，价格分别为1399元（4GB+64GB）和1699元（4GB+128GB）。它们与荣耀Play的1999元（4GB+64GB）每300元一档，把1000-1999元价格档保护得严严实实。

华为消费者业务CEO余承东也来到了荣耀发布会现场，一般情况下他只会出现在华为品牌手机的发布会上。他带来了那项“很吓人的技术”——GPU Turbo。老冀理解，这是一项软硬结合的技术，能够释放麒麟SoC芯片中的GPU能力，让图形处理效率提升60%。

GPU Turbo首先会在今年7月装备到荣耀Play系列手机上，荣耀V10在6月14日开启首批公测，荣耀10则在6月28日公测。更让老冀感到吃惊的，今年8月，GPU Turbo还将通过OTA（空中下载技术）升级搭载到荣耀畅玩7X、荣耀9青春版等1000元价位附近甚至1000元以下的各款荣耀手机。“我们的目标是让千元机也能玩大型手机游戏。”余承东表示。

从999元到2999元，荣耀希望通过这一次全方面的新品发布，对这2000元的战场再进行一次细致的清扫。如果荣耀的图谋得逞的话，也就意味着更多的友商被扫地出门。

其实余承东刚一出场秀成绩的时候，就已经说出了今年的目标：“去年华为+荣耀双品牌的中国市场份额已经达到了24%，今年前几个月的份额还在继续提升，我们希望年内能够达到30%。”这确实是个“很吓人”的数字。

前不久数据研究机构IDC发布的数据也说明了这种“很吓人”的现状。今年第一季度，华为、OPPO、vivo、小米、苹果位列中国智能手机市场出货量的前五名，五大豪门竟然占到了85.8%的市场份额。

资料来源：IDC

也就是说，剩下的几十个叫得上名字的手机厂商，只能去抢那14.2%的残羹冷炙了。IDC预计，一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二三线品牌将面临生存挑战。

参加收割的除了华为/荣耀，还有历来就以性价比著称的小米。6月12日，小米将召开新品发布会，发布红米6系列的三款1000元以下的智能手机，继续扫荡这个市场。要知道，去年12月发布的红米5系列的起售价仅有799元。

在中国被清场，其实在很大程度上意味着在全球被清场。要知道，中国智能手机市场占到了全球30.4%的份额；而且在中国这个全球“战略高地”打赢了，还可以继续用“中国功夫”征服43.9%的其他新兴市场，从而席卷天下。

因此，我们看到五大豪门之外的其他手机厂商着急了。6月7日，三星在中国发布了全新的Galaxy A9 Star系列，其中低配版的Galaxy A9 Star Lite采用了6英寸Super AMOLED屏幕、2400万像素前摄、1600万+500万像素后摄、3500mAh电池、骁龙450处理器、4GB+64GB内存、内置人工智能助手Bixby，价格却拉低到了1999元。

据老冀了解，这一次三星第一次将主力机型的起售价定在了2000元以下。要知道，三星之前在2016年5月首次推出的、专门针对中国市场的Galaxy C系列，其起售价可是2199元。

根据另一家市场调研机构Gfk的数据，2017年三星在中国智能手机市场的销量市场份额仅为2.5%，名列第8位。为了拯救中国市场的业绩，去年5月走马上任的三星电子大中华区总裁权桂贤可谓操碎了心，他甚至公开了自己的微信账号，以便更真正地了解中国手机用户的需求。

同样感受到清场压力的还有联想。6月5日下午，联想召开手机新品发布会，一口气发布了联想Z5、联想K5 Note、联想A5三款手机。

其中，“新国民旗舰”联想Z5配备了高达90%的屏占比、完美R角、超窄边框、双面2.5D康宁大猩猩玻璃，流光溢彩的极光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大电量、骁龙636处理器等主流配置，售价却仅为1299元起。而同期发布的联想K5 Note、A5两款手机拥有4GB大内存和3750mAh的大电池，起售价却只有799元和599元。

老冀认为，重新出发的联想这一次非常务实，没有再犯过去几年的定价错误。

“联想手机凭什么在这样一个竞争非常激烈的市场东山再起？我们把重新出发的核心理念总结成这八个字：良心优品，国民手机。良心优品代表我们将专注于匠心打造我们的产品，我们希望我们的产品和服务可以给客户带来走心的体验。国民手机是我们希望能够推出诚恳、惠民的价格，希望用实惠的价格来感恩回报用户对我们的厚爱。”重新掌管联想移动中国区业务的、联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军表示。

未来半年里，包括全球手机老大三星在内的很多手机厂商，都将采取一切措施避免在中国被清场。当然，这也会是个非常严峻的考验。

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