失败超过成功 苹果或已迎来炼狱时刻

编者按：作为全球市值最高的公司，苹果未来的发展引人注目。本文作者Michael K. Spencer在“The Future of Apple”一文中通过分析苹果的现状表现出自己对于其发展的失望情绪。

苹果正处于转型的炼狱时刻，智能手机市场愈加饱以及，真正的大秘密是，苹果无法跟上人工智能的革命。

iPhone X手机在2018年第一季度依然是世界上最好卖的手机。然而，即使今年苹果手机迄今为止的表现十分出色，其仍然只占据15%的市场份额。虽然利润率很客观，但是15%依然是一个需要严肃对待的数字。

Apple Music约有4100万用户，这一数据远远落后于Spotify。此外，虽然Apple Watch 反映良好，但是正如我们从Fitbit的挣扎中所看到的那样，人们对于可穿戴设备的市场需求仍未打开。

如果iPhone X的销量如此之好，其在2018年第一季度的销量达到1600万台，那么苹果为什么要告诉供应商，今年下半年iPhone的零部件需求将减少20%。苹果需要玩个大的，在2020年之前推出AR智能眼镜，并据传言称，其将与2019年3月推出自己的原创内容。

苹果逐渐丢失自己在智能手机上的位置。在2018年，我不愿自己成为iOS开发者。Siri变得神秘莫测。几年后，人们听到的都是Alexa和Google Assistant。而与Alexa与Google Assistant所走的寻常之路相比，Siri的捷径的确听起来很让人受用。

苹果对于开发自动驾驶车辆的相关消息几乎密不可谈，这通常意味着其情况并不太好。但是当苹果感觉不错的时候，一切已经晚了，就像HomePod一样，其价格昂贵，并假装自己是现代的创新产品。

苹果的失败已经开始超过成功

苹果在中国的市场份额很有可能会下降。这一数据很难漂亮，除此之外：

据路透社报道，苹果预计今年iPhone的总发货量达8000万部，与去年同期计划的1亿台相比数量大幅下降。

如此看来，苹果在第一季度售出1600万台iPhone X简直是个奇迹。今年3月份，摩根士丹利表示，预计未来5年，苹果一半的营收增长将来自服务业。如果说苹果是一个有围墙的花园，那么它可能不得不走上订阅模式的的道路。此外，其也很难在移动广告领域有所突破，Facebook和谷歌已经占据绝对优势地位。

虽然我最喜欢的作家之一史蒂夫·科维奇最近做了很多与苹果有关的报道，但是我真的不关心苹果。这种心情让我禁不住想到这个世界上最有价值的品牌在未来该如何走。苹果目前的市值达9420亿美元，其几乎一定会成为第一个市值超过1万亿美元的企业品牌。

事实上，苹果的心没有完全定下来，它有时操心这里，有时又操心那里。说起来，这与微软有点像，这两家公司都在尝试不同的东西从而探索多样化的商业模式。而苹果必然与那些快速崛起的品牌进行竞争，这里需要提到华为、亚马逊和腾讯。

苹果不再是一个年轻的增长的品牌，而是一个停滞不前的超级巨星。

苹果依然在吃老本，其约三分之二的收入及大部分利润来自iPhone的投资组合。但是如果这一势头减弱，就如同Facebook所依仗的数字广告突然出现状况所带来的问题一样严重。人们会重新定义这些公司，因为它们太过依赖于一项收入而经不起任何失败。

与其说苹果一直满足于自己的荣誉，不如说它无法复制过去的成功。苹果在自己建立的生态系统之外，几乎没有占据什么优势。亚马逊和谷歌在语音界面和智能音响方面的发展已经超过了苹果。而当我们考虑到亚马逊、迪士尼、Netflix、YouTube、Hulu等其他竞争对手在原创内容领域的发展速度，苹果也不太可能在这方面有所建树。

Siri和HomePod给人的感觉比Apple Watch更糟，总有一天，苹果除了需要面对来自Alexa和Sonos的压力，也将不得不与Facebook的设备和为YouTube服务的谷歌屏幕展开竞争。在区块链上，Apple Pay很可能与Facebook加密货币进行竞争。可怕的是，苹果称不上是一个创新公司，它把自己的全副精力花在了成为苹果这件事上。

微软在云计算领域有Azure，谷歌和亚马逊有很多不算有趣的发展方向，Facebook对于移动广告及其可能的新闻领域胸有成竹。而苹果，则像一家无处可去的硬件公司。与此同时，三星、华为、甚至是谷歌都在不断让手机变得越来越好。

苹果将在2019年完全转向OLED 屏幕，并可能会提价。相关LCD屏幕公司将会遭遇股价下跌和市场压力。但是这个问题是否真的重要？我们是否真的在乎苹果做了什么？

在除了记得苹果那些充满噱头的花里胡哨的东西之外，我们还需要记得苹果的广告、服务和软件所产生的利润并不多。随着时间的发展，苹果的故事将更多地关于过去，而不是再关于未来。

苹果依然在不断创造著许多很酷的产品，比如AirPods，以及一个不错的应用商店。从理论来讲，我完全支持walkie talkie智能手表。但是如果我不是伴随着苹果一起长大，那么在2019年抑或是2020年，我被引诱进苹果带围墙的花园的可能性有多大？它没有亚马逊的便利，也不是无处不在的谷歌，并且比不上腾讯的实用和微软的企业功能，苹果只是一个性感的品牌而已。

原文链接：https://medium.com/@Michael_Spencer/the-future-of-apple-ff049e3ab215

编译组出品。编辑：郝鹏程