618战报：全面失守的小米 还有翻盘机会吗？

618大战结束了第14个比赛日，京东和天猫最新战报显示，小米经历了前期的凶猛之后，开始显示后劲不足，排名在不断滑落。14日小米京东当日销售额已经降至第五，累计销售额降至第二，累计销量也位于第二，均在荣耀之后；而天猫平台的单日销量也不敌苹果荣耀，似乎很难再有起色。

而且这样的局面，已经维持了3、4天。回到618开始的几天，小米可以说是风光无限，借着小米8系列手机的东风，拿下多项冠军。奈何好景不长，这股风只吹了几天便不见踪迹。随着6月6日新技术GPU Turbo和新机荣耀Play发布，风向开始变得对小米不利。

如果说苹果是一花独秀，那小米和荣耀的之间的竞争一直以来是安卓阵营最令人关注的焦点。自6月11日开始，荣耀携新品和新技术GPU Turbo发起猛攻，荣耀10、荣耀Play、荣耀畅玩7X等多款产品也强势出击，轮番获得单品榜/价位段冠军，小米开始变得招架无力。为何小米会出现这种情况呢，笔者认为主要有以下2点：

1、产品口碑定成败

首先，咱们来看看两家的产品线分布。

在2000档以上的高端旗舰机型中， 小米三驾马车———MIX系列、数字系列和note系列，其中note系列刚开始准备冲击高端，然而折戟沉沙，note3开始冲中端，基本上废了；MIX系列刚开始时确实很叫好，但定价总体偏高，与小米受众有偏差，量一直上不去。虽说数字系列比较受欢迎，怎奈供应链无力，货源迟迟跟不上，消费者一直被猴耍。

相对来说，荣耀的三驾马车———V系列、数字系列和Play系列道显得分工明确错落有致，分别主打极致科技、潮流科技和酷玩科技。本次618，荣耀V系列、数字系列供货均很充足，特别Play系列在6号发布后很快开启发售，并一度处于新品榜和价位段销量第一的位置，深得消费者喜爱。

从极光大数据来看，小米数字系列保有率最高的只有7.5%，低端机的保有率也相当可怜，只有5.0%，而荣耀数字系列就达到8.0%，更不用说保有率高达11.2%的荣耀畅玩X系列了。

值得注意的是，极光大数据还显示，小米头部机型的销量占较小，这也将影响到小米高端机型的带货能力，以及小米在消费者心中的廉价印象。

2、研发创新是根本

科技圈有几句话相当经典，其中一句：“站在风口上，猪都能飞起来”。还有一句：“潮水退去，方知谁在裸泳”。两句话连起来看，不难理解本次小米618全面失守的原因。其实618就是手机厂商综合竞争实力的较量，一时的领先不代表一直领先，笑到最后的才是胜利者。

众所周知，小米主打性价比，会营销一直是其的长处。小米IPO招股书数据显示，2017年小米营销投入占比为4.6%，不过其研发投入却仅为2.79%，研发投入不足后果之一就是品牌的后劲不足。相比，荣耀注重质价比，荣耀（华为）每年研发投入占总营收的14.9%，而营销占比却不足3%。这也造成为何同样是互联网手机品牌，一个前期势头很猛，一个后劲十足，两种截然不同的结果。

记得荣耀总裁赵明曾感慨：“互联网营销方面，荣耀确实要向小米学习。”不过，一个智能手机厂商真正的实力还是在研发，营销只能获得一时的成功。比如前段时间小米8宣扬的8大黑科技、很多很厉害的技术，博了一时眼球，但GPU Turbo技术出现，就很快傻眼了。

如果小米想要扭转局面，笔者认为，小米还得在研发方面老老实实多下功夫，比如在产品方面，特别是系统体验上，不要只想着提升硬件搞什么跑分，也别总想着吹这个黑科技那个黑科技的，老老实实的梳理底层安卓代码才是王道。像荣耀本次推出的GPU Turbo，重构软硬件结构，让千元机也能玩大型游戏，完爆友商的中端机，这才是真正强者的表现。

只是目前小米IPO上市在即，低利润重营销轻研发的它，能否顶住资本市场的巨大压力对研发重金投入？目前来看还是很难。