世界杯还没来 海信和TCL就火了
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-08-12
世界杯战幕虽未开启，但是借助世界杯火起来的企业却不少。据京东家电数据榜单显示，京东618全球年中购物节期间，平板电视销售额榜单中海信与TCL可谓收获满满。
众所周知，作为四年一届的世界杯可谓是全球最受关注的体育盛会之一。而作为承载这场盛会的终端设备之一，大屏电视也成为了消费者关注的焦点。京东家电品类日当天，60英寸及以上大屏电视销售额占比从之前的20%提升到30%以上，其中75英寸产品达到去年品类日的2倍，65英寸更达到3倍。6月14日，京东平板电视销售额TOP10品牌中，除了小米之外，海信与TCL分列第二和第三名，可谓是非常抢眼。
究其原因，除了消费者升级生活品质的诉求比较高之外，企业借势世界杯和京东618全球年终购物节也是助力点。据悉，海信集团总裁刘洪新5月24日带队到访京东总部，就“京东618全球年中购物节”各项准备工作做了全面细致的沟通，其中就包括世界杯合作营销的内容。
同时，海信不仅是俄罗斯世界杯的官方赞助商之一，也是本届世界杯唯一的电视合作品牌。海信还顺势推出了U7系列ULED电视，并成为了2018年FIFA世界杯的官方产品。
与海信不同的是，TCL则选择签约巴西球星内马尔并作为TCL全球品牌推广大使。通过借助内马尔影响力，TCL这波营销结果显然也是成功的。至少很多人在世界杯赛场上看到内马尔的时候，也会忽然想起TCL；同时，内马尔的粉丝全球范围来说并不少，为了支持内马尔也会选择TCL。
世界杯战幕今晚开启，电视厂商又一波营销又要开启，它们会和京东家电带来哪些“意想不到”？很值得期待。
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