性价比叫板小米 为什么360手机却没人买？

现如今，国产手机市场中华为、小米、vivo、OPPO已经凭借各自不同的特色，和产品定位，已经形成了稳定的格局。而其他的国产手机厂商别说发展了，能够在夹缝中生存下来就已经十分不易了。小米作为国产手机厂商中，起步最晚、却发展最快的厂商，最核心的竞争力就来源于碾压友商的性价比。

同样是主打互联网线上市场的360手机，也效仿了小米的模式，甚至在性价比方面超过了小米，但是却始终不温不火。不仅在线上销量惨淡，在线下市场甚至很多人表示从未听说过360手机。那么为什么敢于和小米叫板性价比的360手机，却没人买呢？

一、缺乏特色、核心竞争力

我们简单分析一下就不难发现，如今手机业务发展最好的国产四大巨头，都有突出的特色、核心的竞争力。OPPO、vivo手机精准的定位于年轻用户，时尚的外观、音乐、拍照等特色都迎合了年轻消费者的需求。小米在保持线上优势的同时，也在不断发展线下市场；华为注重研发在业界是公认的，在硬件方面掌握了一定的主动权。而360手机，软件、硬件没有任何核心竞争力和特色，除了价格便宜以外，没有其他优势。和具有突出特色的“华米OV”相比，缺乏核心的竞争力，产品卖点不足。

二、品牌知名度较差

无论是任何产品，品牌都是至关重要的因素之一。品牌知名度提高之后，品牌溢价也直接会体现在产品中。三星和华为的中端手机，虽然硬件配置不高，但是却可以卖出更高的价格，这也就说明品牌知名度的重要性了。360手机作为一个线上品牌，在营销方面几乎是零投入，因此知名度自然远不如其他厂商。

三、软件、系统优化

众所周知，360是做杀毒软件出家的，按理说做系统优化和软件的能力应该不差。但是在360手机上，非但没有体现出一个IT互联网企业的任何优势，反而成为了360手机最大的短板。系统优化较差，导致硬件性能无法完全发挥；系统内置的广告过多、捆绑式软件过多，导致用户体验差强人意。其实这一点在360的PC软件中，就经常出现，没想到现在360手机也未能幸免。和硬件相比，想在大多数用户更加注重软件优化和人机交互体验，没完没了的弹窗广告，和无法卸载的无用软件，成为了360手机的致命短板。

当然，虽然弊端有很多，但是抛开品牌价值而言，360手机的性价比倒是完全可以碾压友商的。在这一方面，即便是小米也不是对手，不过360手机想要立足于竞争激烈的手机市场，除了现在的性价比优势之外，尽快的提升用户体验、提高品牌知名度，才是唯一的选择。