在《灌篮高手》全国大赛湘北与山王对决的关键时刻，樱木花道在场边的这句话，相信很多朋友都不会忘记。

"老头子，你最光辉的时刻是何时？是全日本时代吗？而我呢…就是现在了！"

你最光辉的时刻是何时？每个人都有各自的答案。不过，如果要问中国手机品牌，最光辉的时刻是何时？或许，就是现在。

5月31日，小米8，深圳

6月6日，荣耀Play，北京

6月12日，vivo NEX，上海

6月19日，OPPO Find X，巴黎

6月19日，OPPO Find X，巴黎

短短三个星期，OPPO、vivo、小米、华为四家品牌，以各自的方式，冲上新的高峰。

闪回，轮回

OPPO：从Find到Find X

颇为值得玩味的是，OPPO、vivo、小米、华为四家品牌，不约而同都在2011年真正进军智能手机市场，而又在2018年的这三周，出现了奇妙的闪回。

2011年6月，莱昂纳多成为OPPO代言人，他主演的《Find》广告片令人印象深刻，为同年8月12日上市的OPPO首款智能手机Find X903积聚了巨量声势；而在7年后的6月，当OPPO再度宣布Find旗舰回归之时，这部广告片再度热传。

OPPO Find X的屏占比将达93.8%

即将于6月19日（北京时间6月20日）在法国卢浮宫发布的这部"未来旗舰"Find X，与2011年的那部Find X903，除了相同的"X"，还有一脉相通的探索精神与未来宏愿。

小米：雷布斯到雷首富

2011年8月16日，身穿深色上衣和牛仔裤的雷军发布小米手机1，因为一场近乎于"苹果发布会翻版"的首秀，雷军得到了"雷布斯"的绰号。

而当时间来到2018年5月31日，小米手机8又得到了"安卓版iPhone X"的称号，不过这一次，在调侃之余，我们更关心小米集团发布的CDR招股书，期待着“雷首富”的诞生。

vivo：从V1到NEX

2011年11月，vivo品牌发布第一款智能手机V1，这款产品有一处细节，它的机身正面没有配备前置摄像头；7年后的2018年6月12日，vivo在上海发布NEX，巧合的是，这部AI智慧旗舰的机身正面也没有配备前置摄像头，但我们都知道，两者所代表的意义已截然不同，7年前的无，也许是遗憾，而7年后的无，意味着非凡。

华为：从转型到超越

同样是在2011年11月，华为召开了具有里程碑意义的三亚会议，提出面向高端、面向开放市场、面向消费者的三个核心战略，余承东正式接管华为终端业务，开启了华为消费者BG的业务转型；而在2018年6月6日，余承东亮相荣耀Play发布会，带来了图形处理效率提高60%的GPU Turbo，这一技术真正"吓人"之处，应该是让人看到了华为要给安卓"大换血"甚至推出自研手机操作系统的信号，而正是这一信号，让余承东在发布会上特别强调的"年销量2亿部、市场排名超越苹果"的话语，掷地有声，也足以真正呼应华为当年定下的三大核心战略。

旗舰，起航

2012年到2018年，华为坚持7年，打磨出8代P系列旗舰（P1、P2、P6、P7、P8、P9、P10、P20）与6代Mate系列旗舰（Mate、Mate2、Mate7、Mate8、Mate9、Mate10），如今已经成为全球最具辨识度的手机旗舰系列之一。

华为P20系列2个半月发货600万台

6月13日，华为对外宣布P20系列2个半月全球发货量达600万台，标志着华为在高端手机市场取得了质的突破。

截止3月底，小米MIX系列销量196.3万

2015年到2018年，小米历时4年追寻旗舰，虽然曾试图打造Note系列旗舰未果（小米Note、小米Note2），但2016年发布的MIX系列历经3代升级（MIX、MIX 2、MIX 2s），已经在高端市场逐渐站稳了脚跟，收获了业界认可与市场肯定据小米CDR招股书公布的数据，截止2018年3月，MIX系列销量已达196.3万台。

可以说，在OPPO、vivo、小米、华为的崛起路径中，"旗舰"，都是一个极为重要的关键词，四家品牌都为之付出了巨大的心血与资源，不过，相比于风头正劲的P20系列、MIX 2S，OPPO与vivo在旗舰的布局与努力，似乎没有得到与之匹配的肯定。

OPPO Find X：8年探索，意义巨大

2011年发布的OPPO Find

不同于华为、小米和vivo，OPPO于2011年发布的第一款智能手机，就是一部旗舰：Find（X903）。

2014年发布的OPPO Find 7

而在2011年到2014年，OPPO花费4年，磨砺出4代Find系列旗舰（Find、Finder、Find 5、Find 7），2014年，OPPO确定精品策略，并停掉3G产品线，全面转型4G，将资源集中于此前已有的R系列，并成功打造出7代R系列爆款（R7、R7s、R9、R9s、R11、R11s、R15），整体市场销量也由2013年的1300万部，增长至2017年的1.118亿部。

如今，R系列在辨识、销量、口碑方面已建立了较为稳固的品牌基本盘，重新回归的Find X，对于OPPO而言，有三方面的重要意义：

一、未来旗舰Find X，可以加速OPPO在诸多领域技术研发的成果商用

OPPO近年来研发出一系列先进技术，诸如3D结构光技术、Super VOOC超级闪充技术、5X潜望式无损变焦技术等，经过旗舰产品的率先应用与实践验证，可更快扩展至其它产品系列，并逐渐扭转OPPO"重营销"的印象。

OPPO 5X潜望式无损变焦技术

OPPO Super VOOC超级闪充技术

OPPO 3D结构光技术

截止2018年6月7日，OPPO全球专利申请已超过26000件，授权超5000件，国内专利申请公开和授权数量共20477件，并还在海外不断重金购买专利。

目前OPPO拥有全球六大研发中心

OPPO在2017年入围"中国发明专利授权量排名前十"

二、未来旗舰Find X，可以推升OPPO在全球尤其是欧洲市场的销售

OPPO的下一个战场，将是华为与小米快速增长的欧洲市场

几年前，OPPO就在欧洲推出过Find系列，如今，在中国市场渐趋饱和，而海外市场对中国品牌认知度与接受度提升的背景下，手握丰富专利技术且擅长渠道营销的OPPO，下半年必将积极拓展海外市场，尤其是华为与小米正快速增长的欧洲市场，今年1月，OPPO已在日本举行首次新品发布会，正式进入日本市场，而今年2月，OPPO已在英国开设分支机构，据悉，今年下半年，OPPO将在欧洲多地发售新机。

在印度市场，据Counterpoint数据，2018年Q1，OPPO在印度市场的份额从2017年同期的9.9%下滑至5.6%，展望下半年，一方面，OPPO正在新建工厂，其推出的Realme子品牌正在抢夺红米的市场；另一方面，OPPO如将Find X旗舰产品投放市场，将和口碑销量出色的一加，有望形成合力，由高到低，全面破局，逆转暂时的被动局势。

三、未来旗舰Find X最重要的意义，在于更好的联结OPPO品牌与年轻一代

OPPO多年来品牌价值定位的提升趋势明显，在2017 BrandZ最具价值中国品牌100强中，OPPO夺得千禧一代品牌忠诚度增长率第一，超过2亿年轻人在用的OPPO，享受了东亚地区年轻一代"快感时尚、快餐娱乐、快速消费"时代的巨大红利。

时代在飞速变化，如今的全球大消费时代，年轻一代更加积极进取、活跃创新、开放包容，身为中国品牌的OPPO，为全球年轻人创造一款契合年轻一代更理想追求、更多元向往、更大胆实践，具有时代精神感召力与前沿技术凝聚力的"未来旗舰"，用更有说服力的产品核心能力，承载品牌溢价，推升品牌价值，将会给品牌、产品、渠道和用户带来的精神鼓舞与势能提振，将超出以往的任何一款产品。

vivo NEX：通往世界的非凡一升

2013年到2016年，vivo共为消费者带来了4代Xplay系列旗舰（Xplay、Xplay3S、Xplay5、Xplay6），其X系列爆款则经历了9代演进（X1、X3、X5、X6、X7、X9、X9s、X20、X21），根据Counterpoint Research的数据，2017年，vivo出货量增长36%，是全球前五大手机品牌中增速最高的品牌，在前十大手机品牌中增速仅次于小米。

Vivo的品牌宣言是"敢于追求极致，持续创造惊喜"，正如所言，vivo对于技术与创新的态度十分鲜明果决，近2年前发布的Xplay6，其产品定义、设计特性与关键配置，诸如全曲面2K柔性屏幕、专业级双摄等，时至今日，仍然颇具竞争力。

vivo NEX的升降式前置摄像头

2017年至今，vivo对全面屏的重视程度、理解深度与介入广度，显得比其它品牌更为突出。早在2017年7月，vivo就申请了可伸缩摄像头的发明专利，而在同年9月，vivo也已申请了屏幕指纹的发明专利。

以"100%全面屏"为目标，vivo在屏幕指纹解锁、升降式前置摄像头、全屏幕发声、隐藏式感应元件等方面的技术储备与大胆应用，都令NEX系列的诞生，更显非凡。

长远来看，vivo在人工智能、拍照、5G三大前端研发方向的成果也在逐渐显现， 得益于硬件平台的升级（骁龙845支持顶尖的终端侧AI处理）与底层技术的迭代，日趋贴近用户使用习惯的Jovi人工智能助手，正在成为vivo继音乐、拍照、全面屏之外的第四大创新维度。

2017年只有华为一家中国品牌在四个大洲进入TOP5

一直以来，vivo的主要市场集中于中国、东南亚七国以及南亚四国，而这也是小米、OPPO的传统战场，2017年，vivo加强了扩展欧洲（俄罗斯）与非洲（摩洛哥、肯亚等）市场的步伐。

随着2018年俄罗斯世界杯的开幕，vivo作为官方赞助商，将借助这一盛事，进一步加深在欧洲、非洲、美洲以及亚洲的市场拓展，而NEX系列倡导的"非凡一升、突破未来"的超越精神，与vivo的全球体育营销战略（NBA、FIFA）相辅相成，会进一步推进vivo提升全球品牌影响与市场渗透。

结语

尽管在产品端还有一些国际品牌的影子，尽管在技术端还有很多方面仍受制于人，尽管在营销端还有不少颇具争议的举动，而且无论是线上线下或国内海外，各家品牌的市场争夺已趋白热化。

但有一点是不可否认的，OPPO、vivo、小米、华为为代表的中国手机品牌，正在推动整个产业与全球市场发生实质性改变，在5G、芯片、操作系统、AI、全面屏、拍摄等方面的积极探索与持续投入，正在源源不断的涌现创新成果，带给全球消费者。

2011-2018，历经8年征途的OPPO、vivo、小米、华为，正以他们各自的理解创造未来，属于他们的光辉时刻，已经来临。

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