Find系列上一代旗舰，OPPO find 7手机距今已有4年。Vivo的旗舰手机xplay 6手机距今也已有1年多。

相较于新品不断的其他手机厂商，OPPO和vivo的旗舰产品在这两年的缺失确实是行业内值得去关注的现象。更奇怪的是，在今年的6月份，两家旗舰产品又都陆续的回归，这种不约而同的情况背后又隐含着怎样的商业逻辑？

涨价！手机厂商旗舰手机价格的上抬

这几年再也不是雷军可以高喊著1999的年代了，因为中国手机行业价格战已经在2016年结束，连带着一些手机品牌的尸骸被载入史册。“生态化反”极致性价比的乐视手机在那一年暴露了危机，连带着酷派也不行了；金立旗下的IUNI也倒了；更别说其他叫不上名来的各路手机品牌。

然而你看得见只是手机品牌的相继垮塌，其实站在他们背后的产业链公司也遭受了不同程度的打击。一大波的中小型代工厂早在前一年就开始纷纷陷入经营困境，比如说给罗永浩发感谢信的中天信、给华为代工的福昌电子等等，甚至连媒体都说手机价格战躺下的大部分尸体都是属于代工厂的。

当然这也有清退落后产能，提升行业整体水平的正面意义。

三十年河东，三十年河西。把中小代工厂熬死之后，那些剩下的产业链公司则成为了可以跟手机厂商议价的对手。在被价格战折磨之后，整个围绕手机的产业链都需要更为合理的利润空间。

作为那年的标志性事件之一，之前一直推崇硬件免费的周鸿祎也改变了自己的观点。并对当年把“硬件免费”这个观点写进书里，表示惭愧。

现如今行业也认识到，硬件利润是支撑硬件创新的首要保证。所以在2017年开始，各路手机厂商或主动或被动提升了旗舰手机产品的首发价格。

这就给OPPO和vivo发力旗舰的机会，毕竟减少了自身旗舰产品与其他手机品牌的价格差距，也就在一定程度上增加了被消费者选择的可能性。

OPPO、vivo今年将发力欧洲市场

从去年下半年到今年年初，OPPO和vivo开始着重发力消费能力较高的欧洲市场。

2017年的5月31日，vivo花费4亿欧元成为2018年和2022年两届世界杯的全球官方赞助商。并借助世界杯以俄罗斯作为跳板进入整个欧洲市场。

在今年年初的日本发布会之后，OPPO陈永明将把海外扩张的重点放到了西欧，与苹果、三星争夺市场。

这样能够解释为什么OPPO会选择把find X的发布会定在法国巴黎。

不同于国内市场以及南亚、东南亚市场，西欧的消费群体对于价格没有那么敏感，这让苹果和三星的高端旗舰在西欧的手机市场中占据了较高的份额。

由于是在西欧高端手机市场上进行竞争，产品也需要高度差异化，这也是vivo和OPPO在今年旗舰产品主打创新的意义之一。