非娱乐化短视频还有机会吗？这个问题可以请知乎回答

作为知乎资深用户，笔者发现最近短视频大行其道的同时，知乎上也出现了非常多视频。

不过，与其他平台不同的是，知乎的视频内容并非以娱乐化为主，也不是清一色的“科普讲堂”，大部分都是更具内容价值的“干货”，呈现出价值与娱乐相融合的特色。比如知乎用户“混乱博物馆”，通过视频分享百科知识，像是“水银为什么是液体？”，其赞同数超过2000。

有一个业内说法，知乎上的千赞就相当于微信10万+。在“娱乐至死”的互联网时代，这样的阅读量和内容调性，是值得探究的。

这样的视频更“知乎”：兼顾专业与趣味

综合分析知乎热门视频创作者，他们都存在几个共同特征。

不同于抖音作者通过追逐热点话题，进行模仿创作获得关注，典型的如“Gucci gucci Prada prada”，温婉火了之后一群人模仿；知乎的视频答主还是以问题为基础，通过视频+文字的形式来回答问题，比如“混乱博物馆”就专注回答科普问题。

这一方面和知乎以问答为节点分配流量的社区机制有关，另一方面，知乎上有着25万话题，丰富的维度意味着选定主题并在垂直领域做深，是条更合适的路。

比如，美食领域用户“SansanL”专注西点类视频创作，介绍世界各地不同的面包店和甜点美食，其特色在于对食材的产地、加工的工序和工具、烘焙的技艺等，进行了相对完整的展现。

此外，“横屏叙事，竖屏娱乐”这一特性也在知乎有充分体现。

知乎上目前大部分热门视频都是横屏的，内容调性上基本兼顾了专业与趣味。知乎创始人周源曾在采访中说过，视频是媒介升级的体现，因此对于知乎来说，视频这种形式依然服务于其传播知识经验和见解的定位。在美食、健身等领域，视频可以让创作者更好的表达知识，比如“混乱博物馆”在3分钟内直观且有趣地展现了“昆虫的蛹里发生了什么？”。他以破茧成蝶为引子，借助幻灯片+影视片段的形式，讲述了完全变态类昆虫特有的一个发育阶段。

或许是视频创作者的新机会？

非娱乐化视频到底有多大空间？资本市场依然看好，今年，二更、梨视频等都获得了融资；而在知乎这样的综合内容平台上，非娱乐化视频的数据也显示，受众不仅只需要 kill time 的内容,他们同样喜欢具有成长、启迪价值的内容。

“阿猴HOSEA”通过乐高还原电影大片场景，其视频在知乎的总播放量近百万，“Lens”的视频内容总播放量近400万。除了他们，旅行、影视、生活、新知等领域，“Tim Pan”、“曼达”、“努力的Lorre”等用户都是优质创作者，数据也都不错。

知乎官方数据显示，截止今年5月，知乎用户体量已经达到了1.6亿，并且还在高速增长，知乎已经成为一个不容忽视的流量入口。

而知乎的内容调性和运营机制也成为筛选创作者的第一个门槛，MCN机构、PGC用户等拥有深度内容储备的视频创作者，将有机会弯道超车，在知乎这片“蓝海”的竞争中脱颖而出。