易观2018年Q1移动游戏发行商报告解析：中手游等大厂发力在即

日前，易观发布了2018年Q1中国移动游戏发行商市场格局的相关报告。报告显示，2018年Q1季度，中国移动游戏市场进入存量时代的特征日趋明显，市场格局持续稳健发展，春节档期并没有过多影响市场竞争的基本面，如中手游、龙图游戏、乐逗游戏仍然占据了移动游戏发行商市场份额前三甲位置，除哔哩哔哩从2017年Q4季度的1.8%飙升至本季度的11.4%外，发行商市场份额并未发生结构性改变。

根据报告数据显示，本季度中手游以19.5%的市场占有率，连续19个季度成为中国移动游戏全平台发行商领跑者。这源于其《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《神话永恒》和《决战沙城H5》等长线产品的优异表现，此外，以《航海王强者之路》、《妖精的尾巴-最强公会》、《蜡烛人》等作品为主的游戏阵容，保证了中手游可以有条不紊的对产品阵容进行迭代更新，这也是能够持续保证长期维持竞争优势的根本原因。

其它发行商市场份额变化也并不大，龙图游戏本季度市场份额为17.0%、乐逗游戏16.6%环比微增0.2%，飞流移动变化幅度同样为0.2%。综合整体发行商的运营成绩可以看出，尽管发行商市场的格局整体上变化不会过大，但产品依然是厂商奠定市场优势或寻求市场突围的核心要素。即便是堪称本季度最大变数的哔哩哔哩，其11.4%的市场份额和9.6%的环比增量的数据，与旗下游戏《命运/冠位指定》在Q1收入创造了运营20个月以来的新高这两件事之间，也同样有着密切联系。

不过，在中国移动游戏市场格局稳健发展的背后，反映的却是游戏行业整体创新相对乏力的真实写照。尽管这是精品化游戏大量的出现的结果之一，但从长期而言，在中国移动游戏游戏市场已经进入存量时代的背景下，如何针对未来的市场格局进行针对的“供给侧改革”，来满足不同玩家群体日益多元化的娱乐需求，才是摆在全行业面前的共同难题。

在存量时代，移动游戏行业的问题核心出在产品端，而解决方案依然是从产品着手。除了增加优质产品供给外，也应注意丰富游戏品类结构，而采取小型化团队并赋予高度产品决策权，研发出多种不同风格并具有独特可玩性的游戏，正是解决这一问题的可行之路。

比如网易，其游戏产品从小型项目组开始立项，之后根据游戏表现逐步提升资源投入力度，这样的开发模式兼顾了游戏产品阵容的多样性与单一游戏的可玩性，《阴阳师》、《楚留香》、《第五人格》等产品正是在这样的模式下源源不断的出现。

相较于网易的第一方开发路线，中手游采取的第三方路线也有异曲同工之妙。中手游通过直接投资方式，参与了二十余家国内顶尖的游戏开发团队，其中包括持有《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等国民级游戏IP的北京软星，构成了结构合理、品类丰富的游戏内容矩阵。同时，其在2017年推出了名为“拿手好戏”的独立游戏支持计划，并在本季度将独立游戏升级为创新游戏，而期间所推出的近二十款游戏作品，涵盖了解谜、射击、益智、跑酷、io等众多品类玩法，有效满足了口味不断多元化玩家的娱乐体验需求。

纵观易观2018年Q1的中国移动游戏发行商数据报告可以看出，本季度是中国移动游戏发行商市场进入存量时代的节奏转换期，现有市场竞争格局的平稳与新世代市场格局可能的架构性变化机遇并存，而以产品为核心，通过产品开发和运营，出现更多更丰富的优质游戏产品，将成为下一阶段的核心。