三星手机今年要完不成目标了：全球市场卖饱和 中国市场没份额

在众多手机企业中，有一个品牌是非常特殊的，它就是三星。这个品牌现在位居全球第一的位置，不过在中国市场的业务已经不仅仅能用惨来形容了，甚至传闻市场占有率一度衰退到3%以下。而大概也是受到这个现象的影响，三星的发展终于遇到了最大的瓶颈，今年预计的3.5亿部销量怕是完不成了。

根据此前Strategy Analytics发布的统计，过去三年三星的销量是3.197亿部、3.094亿部、3.198亿部。除了2016年所有的手机品牌都过得异常艰难外加三星Note7爆炸召回之外，三星整体的出货量稳定在接近3.2亿部左右。所以出现了这样的情况，原本三星设定了今年3.2亿部的目标，不过在发布S9之后市场反应一片大好，于是三星把全年目标调高到了3.5亿部。

随后的状况也许有点让人意想不到。经过一阵热潮之后的三星S9后续销量并没有预计的好，表现低于预期。而此时全球市场都趋于饱和，一般来说此时所有品牌提升销量就靠中国市场，中国品牌则开始依靠亚太市场。但三星在中国市场表现不佳，加上亚太市场又基本成了中国品牌的天下，于是缺少了能够支撑完成销售目标的动力。

从Strategy Analytics的调研报告来看，2018年第一季度三星的销量是7820万部，这个数字低于2017年。而2017年全年的销量本来就不到3.2亿部的，如果第二季度也没有明显增长，剩下两个季度不爆发一下的话，三星还真是要完不成3.5亿部的目标了，甚至可能原定的3.2亿都危险。三星每年刺激销量靠的基本都是S和Note两大旗舰，难有什么新花样，今年也是如此。

至于中国市场，评价君就不再具体吐槽了。价格高、缺少本地化的产品和服务，已经成了三星的硬伤，加上中国市场根本不缺手机品牌，即便营销策略有大的变动，想要在几个月之内获得爆发也基本上不太可能。不过这里只说三星手机业务，毕竟三星半导体还是很赚钱的，这点要承认，而且每次说到三星手机，讨论焦点都会被莫名转移到三星半导体上，谁爱被揭短呢。

上半年三星S9带起的一波行情过去了，接着就看下半年三星Note9怎么样。不过就像评价君说的，除非Note9能碾压式的超越前代Note8，否则很难带动足够高的人气完成今年销售目标。同时也反映出一个问题，那就是三星真的该重视一下中国市场了，未来恐怕只有这里能带来可以满足业绩增长的增量。