科技圈奇葩营销：华帝法国夺冠免单董明珠爱吹牛刘强东亲自送货

最近大家都在看世界杯，一些商家也趁著这个热度搞起来营销宣传，最出名的就是华帝的“法国队夺冠免单”了。有趣的是，本届世界杯不断爆冷、原本夺冠机会一般的法国队反而成了热门之一。而华帝近日表示，即便法国队真的夺冠、免单额7900万也在预算之中，看起来是做好了准备，只是这种营销方式实在是有些夸张。

蹭热度可以有各种“蹭”法，比如蹭热门事件、产品，华帝显然是前者，而联想就是后者了。其实，今年几乎所有手机品牌包括华为、小米都没少在发布会上“虐”iPhone X，但都还要面子；联想Z5则刷新底线，自诩“一只Apple迄今为止都做不到的产品”，因为其刘海更窄，这个部分遭到用户群嘲，实在是颜面扫地。

除了蹭产品、蹭事件，还有蹭明星热度的。比如2016年凡客CEO陈年在电视节目中突然发难周杰伦，称其“垃圾”，周杰伦无辜躺枪。问题是，一个做大众服饰、且几乎快破产的公司CEO，无故攻击别人，这种奇葩营销方式虽然让人们想起了凡客，但还有谁会去买？

脑白金、恒源祥式的洗脑营销广告，想必大家都印象深刻，事实上这招在互联网领域也有效，比如杨幂代言的58同城。“58同城、58同城、58同城”，重要的事情说三遍，最后点题“一个神奇的网站”，请问谁记不住？

科技圈另一种营销方式，就是身先士卒，不过这招玩不好容易引火上身，比如董明珠。基本上，在采访时、参加某项活动或是峰会时，董明珠都会提格力手机，什么“华为第一格力第二”、“格力手机卖得非常好”、“格力手机真耐摔”等等，都会成为媒体的头条，免费广告就做到了。然而，即便如此卖力格力手机还是销量寥寥，就得找找产品自身的问题了。

刘强东的亲自上阵营销就聪明多了，的确，京东是个平台、不涉及具体产品，所以营销更好做，比如东哥自己开着三轮送一天货、或是换上西装开豪车送名表，都成功拿下头条，而且不像董明珠那样容易惹争议。

OPPO的营销方式就是明星、明星、明星。除了代言，发布会请来大半个娱乐圈、数十位明星助阵，也是非常霸气，只是这些费用是谁买单呢？自然是消费者了。好在，Find X除了内马尔代言发布会就低调多了，证明OPPO也是可以走产品路线的。

苹果的营销一直比较有品位，《老唱片》等电视广告、简洁的户外和互联网广告，都没什么可挑的，唯一一次就是去年“用iPhone X自拍”的户外广告，不够本土化。窦靖童大幅黑白照片且被阴影遮住半张脸，在晚上灯光照射下略显渗人，遭到用户投诉撤换也就不奇怪了。