努比亚出新机 这位富二代还能在手机江湖杀出一条血路吗？

欧界报道：

几年前，努比亚就是国产手机市场一个哀其不幸怒其不争的存在，但现在却似乎更加"萧条"，颇有些英雄末路的意味，如果不是因为近期有新机即将上市，不少人都要忘了这位曾经扶不起的"阿斗"。

日前，努比亚新旗舰在GeekBench现身，其型号为NX606J，搭载高通骁龙845处理器，单核成绩为2344，多核成绩为8933，配备6GB内存，运行安卓8.1系统，基本可以肯定就是推迟发布的Z18了。

此次，努比亚Z18会提供8GB内存版本，存储容量有64GB和128GB，采用5.99英寸2160×1080分辨率的LCD屏，无边框设计，单手操作问题不大。同时也采用后置双摄，2400万像素+800万像素，前置800万像素，电池3350mAh。

外观方面可能是因为LCD屏工艺限制，努比亚Z18下巴较宽，美人尖设计+无边框屏占比中规中矩，除了屏占比高达95%之外，所以外观而言无太大亮点。

这样的配置，和现在市面上的国产手机一对比，还是显得努比亚有些底气不足。

就目前爆料的信息来看，努比亚Z18采用的配置与一加6相近，都是8GB运存+128机身内存。同时为了追求更大的屏占比和性价比，努比亚Z18指纹识别方面也和一加6一样，都采用后置指纹识别，但是由于存在"下巴"，Z18美感减弱了不少。而且努比亚Z18所用的摄像头中规中矩，比不上华为Pro20所采用的莱卡三摄。

在性能、配置各方面都有对手强过一头的情况下，不少媒体猜测，可能努比亚接下来要打价格战了。毕竟在Z18面世之前，2017年的努比亚旗舰机Z17S的价格"跳水"就是前车之鉴。这让不少人担忧努比亚的保值能力，同时也对它近年坎坷的的发展历程表示唏嘘。

脱胎中兴、背靠苏宁的努比亚，在国产互联网手机阵营可谓是根正苗红的"富二代"。

早前作为中兴子品牌，努比亚定位中高端，先后赞助了江苏卫视、浙江卫视等多款综艺节目，可能是富人家的孩子花钱比较随意，几次赞助下来始终不见成效。

到了2015年年底，苏宁又拿出19亿元投资努比亚。有了钱之后底气也更足了，努比亚又砸下1.5亿元购买中超苏宁队胸前广告，成为苏宁足球队当年主赞助商，并且出人意料的签下葡萄牙球星C罗。但这次，同样没有太大效果。

更让努比亚伤神的是，除却线上的营销，就算依靠于苏宁强大的线下终端渠道，努比亚的销量还是反响平平。根据腾讯深网的报道，努比亚品牌2017年的整体销量维持在1000万台左右，其中大约有85%的产品是贴牌中兴的低端产品，以销往海外市场为主。也就是说，努比亚2017年在国内的真正的销量约为150万台。这个数字暂且不说不能和华为小米、蓝绿大厂相提并论，就算与锤子、一加比较也不够看。

所以这些年来努比亚一直处于持续亏损当中，根据媒体资料显示，努比亚2016年的总营收为53.78亿元，营业利润亏损2亿元，净利润亏损9142万元；而2017年前4个月的总营收为17.69亿元，营业利润亏损达到1.03亿元，净利润亏损7123万元，并将持续亏损下去，这就导致中兴最终在2017年7月末选择以7.27亿元的价格出售努比亚10.1%股权。

如今脱离中兴体系三年多，努比亚始终没有找到那条适合自己的国产手机中高端之路，更没有实现成为全球知名品牌的计划。

但毕竟背靠大树好乘凉，只要中兴和苏宁还在支持，努比亚就有继续走下去的动力。所以即使这次努比亚Z18不是那么令人惊艳，也不代表努比亚就此失败，想要继续在国产手机的江湖中拼出一条血路，就要看努比亚接下来的营销之路要如何走了。

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