AR/VR营销的好处、挑战和未来|执牛耳-数字营销技术邦译

原标题：AR / VR营销的好处、挑战和未来 | 执牛耳-数字营销技术邦【译】

Digital Marketing Technology Space

作者：Agatha Bochenek，Paul DeGrote和Marie Sornin

来源：Iab.com

译者：zhiniuer Joyce

想像一下，下个月你有一件重要的事，需要一个新的装备。然而，一想到开车去当地的百货商店，在你购物的时候和人群搏斗，听起来就不那么吸引人了。想像一下，在舒适的家里戴上时髦的耳机，并虚拟地逛商店。你可以浏览他们的服装选择，在这个虚拟环境中试穿任何一件服装，然后订购你选择的服装送货上门。你可以浏览他们的服装选择，在这个虚拟的环境中试穿任何一件衣服，然后订购你的服装供家庭送货。

虽然这个梦想场景尚未成为现实，但实现这些未来场景的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的例子非常真实，并且在我们身边。如今，消费者使用VR和AR的次数比他们可能意识到的要多：从使用手机，到脸上带有创意过滤器的自拍照，到玩《Pokémon GO》这样的游戏，正如我们所看到的那样，吸引了所有年龄段的孩子，让游戏成为玩家日常生活的一部分，让玩家能够捕捉Pokémon（以及其他游戏）。消费者还可以观看VR视频，使他们能够在各个方向观看真实或想像的世界，甚至可以从客厅的沙发上观看他们最喜爱的体育游戏或音乐会系列。

AR和VR的使用率正在上升。eMarketer预计，2018年VR用户将达到3690万。这个数字预计将在短短两年内增长70％。到2018年，AR将拥有5120万用户，预计到2020年将增长32％。启用设备的基数也将继续增长，这将有助于推动使用的积极轨迹。例如，ARCore（Android）和ARKit（iOS）的全球安装基数今年为18亿，预计到2020年将超过40亿。（资料来源：ARTillery, ARCore and ARkit: Accelerating Mobile AR, Sept 2017）。

由于使用量的增加和这些技术的潜力，许多行业开始探索AR / VR用例 - 包括广告行业，这是营销人员讲述吸引人的故事、与消费者产生有意义互动的一种方式。

然而，由于这个空间仍然相对较新的，需要进一步的教育，以帮助提高AR / VR的兴趣和投资。“为此，我们很高兴与IAB合作创建AR和VR术语辞汇表。”

该术语表的目的是确保发布商、代理商和广告商在开始探索使用这些格式的机会时处于同一页面，并确保整个行业的一致性和信心。术语表标识并定义了不同类型的AR / VR，创建这些体验所需的必要设备，有助于描述体验的术语以及用于衡量这些广告格式的指标（度量标准）。

AR / VR营销的益处

总体而言，AR / VR的沉浸式和互动性为观众参与提供了前所未有的机会。然而，虽然我们一直在共同提及AR和VR，但这两种技术是分开的，为品牌提供了不同的好处。

基于该术语表，有助于描述：增强现实指的是利用摄像机并将品牌定位于用户现有世界中的体验。它完全取决于消费者周围的物理环境。 AR广告允许将其他广告渠道几乎无缝地集成到互动式广告活动中，并允许通过AR激活将先前非互动式媒体（视频、印刷品或甚至品牌产品的存在）转化为高度交互的媒体。

虽然AR和VR有各自的不同之处，但它们都为营销人员提供了卓越的策略，让他们能够讲述故事，捕捉用户的全部注意力，激发自然的探索性好奇心。虚拟现实独立于用户景况，完全取代现实世界。 VR广告允许用户完全沉浸在营销人员选择的环境中，即时获得终端用户的全部关注，并允许营销人员创造出令人难以置信的、令人信服的、引人注目的VR体验。 VR为广告商提供了机会，一个传统渠道无法实现的发自内心与观众联系沟通的机会。

AR / VR营销面临的挑战

与任何新生空间一样，需要克服的障碍如下：

可行性：品牌通常不知道启用AR / VR广告需要什么资产，以及创建这些广告部门的难度。进一步的教育将有助于克服这一特殊的挑战。

规模：深度沉浸式AR和VR体验——超越通过常见iOS和Android智能手机技术所存在的体验——需要硬件，如高级耳机目前正处于采用阶段。例如，移动设备上的大多数AR执行都利用通用设备API和应用程序内的SDK激活摄像头。虽然这些基于移动设备的增强现实体验的使用在不断增长，但就规模化的货币化程度和品牌执行的便捷性而言，它仍处于早期阶段。

投资回报率和衡量标准：如术语表的测量部分所述，目前没有针对AR / VR广告工作的标准化报告，要了解成功的结果可能具有挑战性。例如，将“数字视频每次观看成本”与“虚拟现实每次观看成本”进行比较，并不是横向地比较。与数字视频屏幕标准的50％相比，VR视图是完全沉浸式的，VR中的“观看时间”通常比数字视频的2秒标准长度长得多。

AR / VR营销的未来

虽然我们承认这些挑战，但我们仍然非常乐观地看待未来这些格式的增长以及AR / VR将为广告商带来的好处。在未来几年里，随着耳机价格的下降，我们将会看到更多的用户会被应用程序所接受，其中包含各种真正梦幻般的AR / VR内容。因此，随着营销人员对这些新兴媒体形式越来越熟悉，规模将会增加。

一旦发生这种情况，我们预计创新将大量涌现。对于VR来说，一个巨大的机会是将目前基本上单一的内容体验转移到与社交方面的体验上。

如今，创建可以实时代表一个人的化身有限制，但随着这些限制的消失，这将是一个令人兴奋的空间。对于AR，我们期望通过物联网从根本上连接现实世界，以便我们所经历的环境成为一个操作系统。例如，消费者将能够通过他们的手机查看他们的床头柜，自动触发一个闹钟应用，查看第二天的日历。

随着这一领域的不断发展，我们将与IAB合作，通过提供术语表更新，创建最佳实践以及在不久的将来增加测量标准化，帮助促进增强和虚拟现实广告的发展。（译文：执牛耳 Joyce）

原作者：Agatha Bochenek，Head of AR/VR & Mobile Ad Sales at Unity Technologies；Paul DeGrote，VP of Creative Services at Amobee；Marie Sornin，VP, Brand Partnerships at NextVR

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