坚果TNT或成锤子科技最大败笔 根本原因不在于罗永浩吹牛

当智能手机的市场逐渐被普及之后，手机厂商的发展版图就不再局限于智能手机，如果不是平板电脑的市场日渐萎靡，国产手机品牌进军平板电脑市场的不会只有华为和小米，能够与智能手机产生明显界限的依然是PC电脑，所以小众品牌的锤子科技想要拯救这一衰落但又不可缺失的产品市场。

在2018年5月15日之前的时间里，每一位锤子手机的粉丝用户对于这一天的到来都充满无限期待，而行业内的手机数码相关媒体团也非常好奇锤子科技将会在这一天发布怎样的一款产品，而造成这种“无限期待”的原因只是因为一个人——罗永浩，锤子科技CEO，同时也是锤子科技的创始人。

对于2018年5月15日的发布会，罗永浩很早之前就放出消息称，这场发布会发布的产品将会是一场革命性的颠覆，同时自称将会成为苹果公司创始人——乔布斯的接班人，而即将发布的产品将重新定义PC个人电脑。罗永浩在这次发布会前夕通过微博与网友频繁互动，几乎每条互动的消息都洋溢着他对于这款产品的一份自信，甚至有些话被网友认为是“吹牛吹大了的表现”，同时也有微博网友对于罗永浩即将发布的新品嗤之以鼻。

5月15日这场革命性的发布会主角有两款产品——坚果手机R1和坚果TNT工作站，不过显然罗永浩将坚果手机R1的时间压低很多，成为坚果TNT工作站的配角产品。发布会上罗永浩也表示这款坚果TNT工作站的产品当时还没有完成最终的定型，所以虽然5月15日正式发布，但真正发货还要等上几个月的时间。在发布会现场的产品演示中可以看出，坚果TNT工作站与普通PC电脑产品相比，更像是一款注重语音识别功能的平板电脑，机身主体是一块27英寸的IPS全贴合显示屏，支持4K超高清分辨率和10指触控方案。罗永浩此前在微博透露新的操作系统将会秒杀iOS和Windows操作系统，而实际上坚果TNT工作站搭载的依然是基于Android底层的Smartisan OS 6操作系统，最大的亮点是可以语音操控文字文档、电子表格等办公软件产品。

如今这款产品在锤子科技官方网站上已经由“全款预订”更改为“到货通知”的界面，有网友透露是因为坚果TNT工作站的预订量太低，代工厂惠科甚至都想要放弃这笔订单。虽然很多人将最终的原因归结于罗永浩在发布会之前“吹牛吹的太大”导致产品失败，但这让我想到了前段时间常程预热联想Z5时也一样“吹了很大的牛”，最终人们依然还是喊著“坚决不买”的口号为联想Z5创造了很高的销量，所以坚果TNT工作站的性价比太低才是真正失败的原因。

与普通的平板电脑相比，27英寸的显示屏显然是无法握持的，所以它并没有平板电脑的便携性，因此也不能称之为平板电脑。如果按照罗永浩所说，将坚果TNT定义为“重新定义的个人电脑”，这款产品绝对算得上非常豪华的个人电脑，仅单独的显示器售价9999元，如果搭配可以作为主机的智能手机组成All in One套装则售价14999元，用这样的价格购买一款用于“高效率办公”的设备，我想购买这款产品的个别用户除了为发朋友圈炫耀之外，因为没有更多其他的用途，而作为公司企业，应该也不会为员工配备这样“高端”的办公设备。

如果坚果TNT工作站的价格能够降到3000元左右，或许还会有更多地人为了“尝鲜”购买这款产品当作数码玩具，但如果依然要保持近万元的售价，显然这款产品并不会有太多人买单。产品的定位不够清晰是坚果TNT工作站失败的主要原因，而罗永浩此前在微博“吹牛”也不是一点影响都没有，这种“吹牛式”的预热营销会将用户的期待感提高很多，但实际产品与用户想像的差距过大时，“吹牛者”的脸有可能是会被打肿的。联想Z5虽然没有常程预热时那么牛，但抛开其他因素的联想Z5确实性价比十足。

其实锤子科技发展这么久，它的发展路线看似一直都在模仿小米科技，不过罗永浩在盈利点方面与雷军的看法是不同的，一步、闪念胶囊、大爆炸等一系列锤子科技的标志性产品都是在软件系统方面的创新，但是软件产品在中国市场是非常容易复制的，想要通过软件实现盈利在短期内是不容易的，除非有一天锤子科技有了自己的操作系统并且采用与iOS一样的商业闭源方案，那时候或许人们才会开始被迫为软件系统买单。