小程序总量达100万 用户超6亿：《2018年小程序生态进化报告》

文 | Rita

微信小程序成为中国互联网流量新洼地，支付宝、小米、百度纷纷加入战局，入驻小程序生态。根据即速应用的《2018年小程序生态进化报告》显示，截止2018年Q2，微信小程序总量达到100万，用户超6亿，用户粘性大幅提高。

报告重点数据摘要：

1．2018年Q2小程序总量突破100万，同比2018年1月增长72%，目前小程序主要集中在一、二、三线城市。

2．小程序累计用户数破6亿，值得关注的是，商家在618期间借助小程序进行活动推广期间，小程序用户数较大规模出现增长。同时用户主要以24-35岁为主，49岁以上占比高达15%。

3．小程序用户留存率成倍增长，用户粘度大幅度提升，46%的用户平均每天打开小程序4-6次，平均使用时长单次达到13分钟。另外，受小游戏影响，用户沉浸时长也明显增长，而小程序用户习惯也开始逐渐养成，用户活跃时段集中在午间休息和晚间休息。

4．小程序入口主要还是集中在分享和公众号，其中微信下拉任务栏，可以迅速唤醒用户对小程序的粘性，有望成为最强入口。

5．智慧零售类小程序流量稳健增长，率先激活用户日用品购买场景，主要因为智慧类小程序主要集中在线下门店，更加容易被用户接受。值得一提的是，智慧零售类小程序，获得成本低，平均获客成本在1.7元左右。

6．2018年Q2，电商小程序流量暴增，最高增长近60倍，同时成为商家在双十一、618等购物狂欢日宣传营销的一个重要途径。相比其他类别的电商小程序，时尚电商一直保持最高的增速。

而电商小程序“即看即买”的便捷购物流程深受用户喜爱，并且相比去年，电商类小程序客单价不断提高，消费额向200-1000元集中。

7．餐饮小程序异军突起，流水增长在2018年Q2期间达到85%；另外基于微信社交属性，名片社交工具类小程序用户复用率高；

8．游戏小程序正处于高速发展期，但整体生态环境不够稳定，长期保持用户活跃度难，同时微信5月针对小游戏分享规则的调整，让其受到一定影响。另外在爆款游戏类小程序流量主要集中在任务栏和会话入口。