2018半年报告：短视频仍然发展快速新入局者加速移动视频生态布局

近日，国内权威数据研究机构Quest Mobile发布了《中国移动互联网2018半年大报告》，报告指出2018年上半年国内移动互联网整体发展增速放缓，在移动互联网整体用户增长收窄的情况下，短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户，当前短视频月活跃用户已突破5亿，在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，每2个互联网用户就有1人在使用短视频App。

使用时长近5小时 短视频有望超过长视频

报告数据显示，与去年同期相比，今年我国移动互联网用户月使用及日使用时长，分别增长29%及23.2%。而用户对移动互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时。

2017年开始，直播行业经历了大洗牌，短视频行业迅速崛起，而今年4月以来，短视频行业虽然受到政府监管，多家平台内容整改，短视频行业进入了合规健康发展阶段，且仍然保持着迅速的增长，其增势已经超过了直播，直逼长视频。数据显示截止今年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，增速同比仅增9.1%，二者已经十分接近。

报告分析指出，在短视频不断增长的带动下，移动视频行业渗透率已经超过95%。据相关专业人士分析，“再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频”。

巨头战竞争白热化 格局基本稳定

2018年以来，在短视频迅速发展的推动下，各大巨头企业纷纷布局短视频行业，但格局依然保持了稳定。根据Quest Mobile报告的数据显示，短视频行业6月App月活用户排行中，快手以2.3亿持续领跑，抖音以2亿紧随其后，而作为最早入局短视频行业的一下科技，旗下产品秒拍再次登上移动视频领域的《生态流量用户玩家》榜单，这也就意味着秒拍已成为成熟的流量化短视频平台产品。

而秒拍+一直播与微博的独家合作，形成了移动生态矩阵，更大程度上起到了引领短视频行业的生态发展的作用。2018年6月，中国最具品牌影响力的红人盛典《超人红人节》颁奖环节中，特别设立了“秒拍年度最具影响力红人奖”，这也意味着，秒拍对于红人经济建设起到了重大支撑作用，而不再只是一个短视频内容输出的平台。

新巨头入局增长迅猛 短视频行业杀入黑马

微视在近期迅速崛起，仅用了3个月的时间日活已接近500万;而另一款有着飞速增长的波波视频，也在本次Quest Mobile发布的《2018年上半年中国移动互联网实力价值榜》的多项榜单中，荣登《APP用户千万级规模增速TOP20榜单》。

据记者了解，波波视频是一下科技全新推出的短视频产品，于去年9月正式上线，短短几个月的时间，波波视频的月活用户规模就已突破千万。波波视频之所以获得如此好的成绩，离不开一下科技打造爆款短视频的丰富经验，融合了PGC+UGC的内容， 主打实现用户自我表达的娱乐生活短视频社区，其平台内更是将内容标签划分升级至24个，充分满足用户在泛娱乐领域的多重需求。

人群覆盖范围将继续扩大 垂直细分短视频更有商业前景

伴随着短视频行业的迅速增长，其用户人群覆盖不断扩大，Z世代、小镇青年、白发老人等群体成为互联网“新势力”，在移动互联网用户不断下沉的过程中，小镇青年这一群体的将体现重大的价值，而短视频中新杀入的波波视频则是在刚一入局时，就对此群体有着特别的关注，相信在大环境人群发生变化的情况下，越来越多的短视频平台将会对小镇青年这些群体加大关注。

与此同时，基于大数据的算法进行内容推荐的短视频平越来越多，也将成为必然趋势，也就是说，目标用户明确、标签明显的视频内容，则有可能会获得更多的流量倾斜。有一些短视频平台，看似冷门小众的内容，却能够获得极高的推荐和流量，其原因就是视频内容非常细化垂直，目标用户明确。

另外，垂直细分的短视频更有商业前景。无论是对接电商，还是进行软硬广告的植入，垂直类的短视频显然有更天然的优势。比如一个服饰类的短视频，在视频内容中加入服饰搭配相关的周边产品，继而即便它进行电商售卖，或者植入软广，用户也不会反感。目前，很多用户正是基于对短视频创作者产生了信任而成为其忠实追随者，从而成为该商品的消费者，使用户从视觉感官，到产生消费购买意愿，到成功下单购买，整体的体验有了很大的提升。

从2017年开始，垂直类短视频创作者开始不断涌现，并出现各大榜单都有良好的表现，这也是在短视频未来发展趋势中，一个必然发展之路。