Facebook发布Q2财报 各项指标增长放缓不及预期

文章来源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

编译 | Kristen

编辑丨Seven

由于深陷隐私丑闻事件和GDPR的影响，Facebook在2018年接下来的时间里，营收速度将继续放缓。

Facebook第二季度财报中显示，第二季度营收为132.3亿美元比预期低了1.3亿美元，周三盘后股价下跌超20%，从217.5美元下跌到170美元。这是自2015年以来，Facebook遭遇的首次失利。

在财报分析师电话会议上，Facebook高管提醒投资者，Facebook在2018年的增长速度将继续放缓。

其CFO Dave Wehner表示，今年下半年，Facebook的营收增长速度将出现个位数的下滑。

Facebook的不景气也影响到了其他社交平台，Twitter和Snap的股价在Facebook的影响下也出现了小幅度下滑。

Wehner将原因归结为“Facebook为人们带来了选择数据隐私的权利，这对我们的营收增长速度有一定的影响”，他还提到“虽然在汇率的影响下，外界加大了对Stories的投资力度，但Stories的商业变现速度还不能和新闻信息流广告相比。”

即便如此，Facebook还是赚的盆满体钵。

2018年第二季度Facebook广告营收达到130亿美元，同比增长42%。值得注意的是，移动广告营收占到119亿美元，这与2017年第二季度相比增长87%。

这主要是因为，Facebook和Instagram广告位价格平均增长27%，广告位销售数量上涨了21%，广告主依然乐意为Facebook广告位付更高的价钱。

对于一个季度就能营收数十亿美元的公司来讲，1.2亿美元的损失并不算什么。但这对投资人来讲不是什么好消息，他们早已习惯Facebook漂亮的成绩单。

Facebook营收没达到预期，也许和预测失误有更大的关系，增长速度放缓可能在第三或第四季度能够有所体现。

虽然投资人对Facebook的表现大失所望，但广告主依旧热情高涨。根据Facebook营销合作伙伴4C透露，Facebook广告客户第二季度广告支出上涨15%，同比增长49%。

Facebook在努力提升ARPU值。在美国和加拿大地区， Facebook的ARPU值从23.59美元上升到25.91美元，这意味着Facebook广告可以更为精准的推送给用户，而且其广告市场依然大受广告主青睐。

根据数据显示，Facebook七月份月活用户达到22.3亿，只上升了1.54%，无法和第一季度的月活用户增长率3.14%相比。日活用户达到14.7亿，只上升了1.44%，无法和第一季度日活用户增长率3.42%相比。在第二季度之前，Facebook日活用户增长率最低的是2017年第四季度，为2.18%。

扎克伯格为了转移人们对低增长率的关注特意提到，25亿人至少使用了一个Facebook旗下APP：Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。

但是在欧洲GDPR的影响下，Facebook的日活和月活用户大概下降了100万。Facebook声称GDPR对其营收还没造成影响，但现在下定论还为时过早。GDPR在五月下旬生效，对第二季度的影响没那么大。

Facebook CEO Mark Zuckerberg表示，GDPR是行业内的重大事件，他还谈到了Facebook在欧洲使用量的轻微下滑，“让我们高兴的是大部分人还是愿意让我们或网站使用数据精准推送广告，提升产品体验的。”