贼尴尬 上半年手机行业白皮书发布：原来锤粉、加油只粉不买

今日头条向来以其算法和庞大数据系统闻名，本周一今日头条就利用自身的数据库整理出一份2018上半年《手机行业内容营销白皮书》，为我们分析了在今日头条这一平台上，我国各家手机品牌的表现。

根据白皮书的内容，首先分析的品牌关注度，我国手机品牌中小米和华为这两个品牌的关注度是最高的，排在金字塔顶层，而华为略胜一筹，热度稍稍高于小米。

图片数据来源今日头条（下同）

在“重点机型发布后一周内关注度”数据中，小米8牢牢占据榜首，排在它后面的则是是OPPO R15和华为P20。

另外小米8也继续在“重点机型用户搜索量排行”里证明了它的热度。搜索量里，小米8仍然排第一，第二名是华为P20。

当然，这些品牌关注度和机型关注度都是虚的，大家最想知道还是各个品牌用户忠诚度和粉丝购买力，这些才是真正的“干货”。这组数据很有料，但是也很尴尬。

根据数据显示，锤粉和加油（一加粉丝）基本处于“只粉不买”的状态，是品牌粉丝同时是品牌用户的占比分别只有5.04%和5.91%。

出人意料的倒是OPPO，不以粉丝群体而闻名，但粉丝群体的消费能力较高，品牌的忠诚度高，近四成的粉丝是实际持机用户，超过了苹果、小米等。不过很多网友表示，这也没什么好奇怪的，喜欢又不一定要买，很多不是锤粉的人，反倒用的是锤子手机。

除了这些数据外，还有一项数据也比较有意思：特定的手机特性辞汇和夸张的营销话术确实能得到消费者们更多的关注。

在整个榜单中，“徕卡三摄”的关注度最高，其次是OPPO的“3D结构光”，同时OPPO拥有8个特性辞汇，是手机行业中手机特性最显著的手机厂商，这也符合OPPO一向强势的营销攻势表现。或许其强大的粉丝购买力也是归功于它出色的特性营销模式。

而夸张的营销话术，虽然能吸引消费者眼球，但同时也拉高了消费者的预期，一旦最后产品没有达到预期，就会迎来口碑扑街，令品牌形象受损。

从目前的情况来看，夸张的营销语如“吓尿人的发布会”、“很吓人的技术”等带来的基本都是负作用，所以以后这些手机品牌在博关注的时候可能要长点心了...

虽说这次统计不是整个互联网的，但今日头条作为一个大的内容平台，读者数量众多，该些数据还是具有一定的可参考性。

这其中也看到了很多有意思的内容，可以看出不论营销手段如何高超，手机产品没有过硬的实力和足够的创新力，最后也只会“扑街”收场。

外行人只看热闹，看完手机行业的白皮书，我们还是期待我国的手机品牌不断创新，带给我们和世界更强大、更有科技感的产品。

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