亏损21亿 放下情怀 追求极致 性价比新王诺基亚如何重获新生？

如今谈及智能手机，撇开苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo我们几乎很难再说起其他品牌，类似于魅族、锤子、一加、联想、中兴等品牌只是局限于单个智能手机市场，在马太效应的影响下这些属于Others系列的手机品牌市场份额几乎可以忽略不计，而诸如诺基亚、索尼、摩托罗拉、黑莓等传统品牌的回归之路同样显得异常艰难。

今天我们就来谈谈功能机时代雄霸天下、无人匹敌的诺基亚。在功能机全面转型智能机的时代，诺基亚面对苹果、三星、华为等新一代智能手机品牌的崛起，诺基亚固执、保守，市场战略频频失策，最终在智能手机品牌的围剿之下，诺基亚市场份额继续下滑，营收连年亏损，直到2014年已经无法承受亏损的诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易，正式退出手机市场，但微软这棵大树并没能帮助诺基亚实现复苏，市场份额继续暴跌；2016年12月，以老诺基亚人为核心的芬兰公司HMD终于带着诺基亚品牌手机正式回归，授权诺基亚品牌予以HMD公司及鸿海集团旗下富士康进行生产制造。

在回归一年多时间之内，诺基亚销售战绩多达7000万部，其中将近6000万部是功能机，1000多万部是智能手机，这一数据远高于一加、锤子等新型手机品牌销量，而在这一年之内，诺基亚不再单纯依赖于"情怀牌"，从"满腹情怀"的Nokia 7到更懂国人的Nokia 7 Plus，从Nokia 6到更有性价比的Nokia X6，诺基亚对品质与性价比的诠释越发熟练，我们看到得是一个"放下情怀，追求极致"的性价比新王诺基亚，尤其是今年推出的诺基亚X6、诺基亚X5几乎让友商的"价格屠夫"沦为笑话，搭载联发科P60的诺基亚X5仅售价999元起，而友商的同级别旗舰售价高达3000多元，可见其利润之高。

然而，超高的的性价比背后诺基亚承受的却是巨额亏损，根据诺基亚北京时间7月26日对外公布的2018年截止到6月30日的第二季度财报来看，诺基亚第二季度净销售额为53.13亿欧元(约合421亿元人民币)，较去年同期的56.19亿欧元下降5%；归属于诺基亚母公司股东的净亏损为2.66亿欧元(约合21亿元人民币)，较上年同期的净亏损4.37亿欧元收窄39%。

虽然业绩方面持续亏损，但诺基亚似乎并不担心，对外表示2018年财年第二季度诺基亚的订单进货和未交付订货状况都表现良好，而之所以会出现亏损主要是因为约9.4亿欧元的股息支付及6亿欧元的2017年诺基亚员工激励支付，影响了财报数据结果，而随着诺基亚对供应链的强化运营以及对5G相关项目的完成与改善，2018年下半年诺基亚的市场状况将会有所改善，盈利能力将得以改善。

作为性价比新王，诺基亚如今的市场销量可以说是非常乐观了，诺基亚7Plus、诺基亚X6、诺基亚X5都获得了不错的市场销量，但是高性价比背后是企业自身利润的极具压缩，盈利能力的压缩，在市场份额逐步回升的同时，放下情怀，追求极致，性价比新王诺基亚如何重获新生或许是诺基亚接下来必须面对的问题了。

我是爆侃哥，说点真话，说点实话。