游戏新风向：中国游戏用户支出增速仅为2％ 而韩国增速最快达到153％

中国游戏市场增长已经遇到了天花板瓶颈，而海外市场似乎已经成为很多公司新的战略性选择。

App Annie 日前发布的2018 年上半年中国移动游戏出海报告，盘点了INAL全球移动游戏市场趋势以及中国发行商的全球表现。

数据显示，过去五年里（2012年7月-2018年6月）中国以外市场App商店游戏综合下载量超过140亿次，而同期的综合用户支出为160亿美元。与此同时，iOS App Store和Google Play上中国以外市场用户支出超100万美元的中国发行商发型的游戏数量近900款。截至今年6月，中国以外市场的iOS App Store和Google Play上的游戏数量超过4400款。

这些数据足以看到，海外游戏市场的潜力。

韩国是赚钱增速最快市场，增幅达到153%

根据 App Annie 数据，2018 年上半年中国 iOS App Store 游戏用户支出较 2017 年上半年仅增长了 2%，而广大的海外市场增速可观，出海对于中国移动游戏发行商而言已经是必然的选择。

2018 年上半年，中国移动游戏发行商海外下载量及收入最高的市场是美国。在海外下载量榜单前 10 大市场排名中，新兴市场占据多数席位，包括印度、印度尼西亚、巴西等。其中，中国移动游戏发行商在印度的下载量同比增长达到 89%，为前 10 名中最高。

中国移动游戏发行商收入主要来自日本、韩国、德国等成熟市场国家和地区。前 10 名市场中，收入同比增速最快的市场为韩国，增幅达到 153% ，主要来自于《 仙境传说 RO 》和《三国志 M 》等游戏的贡献。

《王国纪元》登顶收入榜单，出海游戏仍以中重度为主

下图为 2018 年上半年中国移动游戏海外收入排名前十五位榜单。IGG 的《王国纪元》凭借单款游戏收入位列榜首，旗下另一款《城堡争霸》位列十二；而腾讯和 FunPlus 均有两款游戏入榜。游戏类型方面，出海游戏仍以中重度为主，策略和 RPG 游戏是吸金主力。

《绝地求生 (PUBG Mobile) 》和《终结者 2 审判日 (Rules of Survival) 》等战术竞技类游戏无疑是上半年的出海热点。而中国发行商擅长的 MOBA 类游戏，例如《王者荣耀》和《 Mobile Legends: Bang Bang 》在东南亚持续受到欢迎，占据大量游戏用户时长。根据 App Annie 数据，印度尼西亚、泰国和菲律宾的 Android 手机用户中，玩家在中国重度游戏中花费的时间占所有出海游戏的 90% 以上。

从发行商来看，收入最多的前五大公司分别为FunPlus、IGG、智能星通、网易和龙腾简合，并没有看到腾讯的身影。

阿里头条涉足游戏，更多的是拉长用户使用时长

在App Annie大中华区商务拓展负责人张国威看来，随着国内游戏市场的饱和、监管趋严以及大公司的竞争，出海成为很多公司的战略选择。比如，日本为网易贡献的收入已经很大。

他还认为，对于很多游戏公司来说，2018年算是一个关键转折点。尤其是在海外市场，第一梯队正在形成中，格局一旦成行很难再去打破。

除了这些游戏为主业的公司外，像阿里巴巴、今日头条、网易、ofo等公司也都开始涉足游戏。张国威对36氪等媒体分析，这些战略可以视为上述公司大娱乐的一部分。他们会优先选择自己有资源优势的地方，把相关的用户连接起来，拉长用户的使用时长，然后再考虑变现。

而这也与当下很多创业公司的发展模式类似，只要可以吸引足够多的用户时间，就不担心公司估值和后续的变现问题。