拼多多靠低价发家 但这家老厂却用低价坑了自己

说到“拼多多”，相信现在这个时间点上已经没有几个人不知道了吧！不管是洗脑的广告曲、在美上市的“创富”神话，还是逐渐发酵的假货丑闻，都令这家上线仅三年的电商平台备受关注。

当然，拼多多是否售假？相关正牌厂商的控诉、公函以及央视的点名质疑，已经足够说明问题。但即便如此，也还是有网友提出:“我又不在上面买电器，反正我穷，买点日常百货，便宜点不也能用么？”

便宜点，但也能用，还卖得挺好——看起来，这种思路还挺有道理不是的么？

对于毛巾牙刷曲别针一类的东西来说，或许的确如此。但要是将对象扩大到其他的物品或是行业上，那就不是这么回事了……比如说，在我们的手机、平板、乃至当代一些智能汽车里必备的基带，近日就上演了一出“便宜货不受待见”的好戏。

基带是啥？其实它对你很重要

可能有的朋友看到这里已经有点懵逼了：基带是啥？你说的和我有啥关系？

确实，相比起“名声在外”的处理器、GPU这些，“基带”的概念的确要稍显专业，但如果从用途、对普通消费者的影响、乃至对于整个行业的重要性来说，基带（芯片）某种意义上远比应用处理器要更值得关注。

啥叫基带？根据维基百科的解释，它本意是指手机所使用的的信号频段。但在实际语境里，比如这篇文章中，它指的其实是手机内部负责网络通信的模块——用一个有些年头的词来说，就是“调制解调器”，或者说“猫（Modem）”。

在手机里，基带芯片负责一切的移动网络信号传输和解码，没有它，手机就不能打电话、也连不上移动网络。不仅如此，基带的性能有时候也决定了手机上网是否流畅、信号是否充足。而基带的网络规格，则决定了这一台手机所能对应的网络制式——比如说某些厂商会说自己的手机是“全网通”、是“双LTE”，其实本质上就是因为手机所用的基带（芯片）支持全网通、支持双LTE。

一句话总结的话就是：高级的基带能让手机上网速度更快、通话更清晰、信号更好、还能支持更多地区的漫游，反之亦然。

便宜货一定受欢迎？在这可能不适用

其实，看懂了基带的含义和作用，大部分人应该都已经可以预想到在基带市场上，高价格的高规格产品受到欢迎应该是理所应当的事情了。但反过来说，那些廉价基带，如今到底有多“惨”呢？

Strategy Analytics最近发布的一篇报告足以说明一切：作为移动芯片产业的知名厂商，联发科“薄利多销”的可不只有手机处理器，也包括旗下的一干2G、3G基带芯片。以往，这些产品虽然网速慢点、不支持4G也没有全网通，但胜在价格极为便宜、在包括老年机、不发达地区市场还是能保证相当大的销量和收益的。

但是，状况在近一年来发生了明显的变化：自2017年至2018年第一季度，联发科的基带产品出货量已经连续四个季度录得超过两位数的大幅下降，其市场份额更是因此大跌——就在刚刚过去的第一季度，联发科正式失去世界第二大基带厂商的地位，被主打高端产品的三星LSI超过。

值得深思的是，根据同一份跟踪报告，市场份额大为萎缩的还不止联发科一家，另一家廉价基带企业（紫光）展讯锐迪科也同样遭遇出货量大减。而与此相对应的，包括高通、三星、海思、Intel在内的一众主打4G甚至5G高端基带产品的厂商却都获得了业绩上的增长。

消费者和运营商两面施压，但关键是自己不争气

为何低端基带不吃香了？消费者的“嫌弃”是重要的原因：毕竟，即便是对于最入门级的智能手机用户来说，手机配置低一点、淘宝微信什么的运行起来卡一点都是可以接受的——但是连基本的网速甚至是信号都保证不了，那就很难让人接受了。

除此之外，对于运营商来说，2/3G基带如今也已经“不受待见”了。随着5G时代的到来，一方面为了给5G网络腾出频段空间，另一方面也是为了更高的收益——清理、运营商们正计划着腾退2G甚至是3G网络，怎么可能还会对老式基带设备有所需求呢？因此，如此哪怕是营业厅里的功能机，支持4G LTE制式也算是基本要求，以往靠低价就能吃香的低端基带，如今销量持续下滑，也就成为了必然。

当然，要说联发科基带产品“吃瘪”，最关键的原因到底还是出在自己身上：不注重研发，常年指望落后技术“薄利多销”，才是如今联发科等厂商在4G普及、5G即将到来的节点上销量大减的内因。作为对比，此轮市场竞争最大的胜者三星LSI，便从Strategy Analytics副总监Sravan Kundojjala处得到了“技术、产品组合和整合能力业界一流”的称赞，反过来实际上也算是明示了联发科输在技术而非市场的事实。

在“拼多多”里，质量堪忧的日用百货凭借著价格低廉，到底还是能卖得风生水起。但通讯行业毕竟不是乡村菜市场，技术，才是唯一长久的竞争力保障。君不见同为国产厂商，海思半导体每年花费大量资金做研发、早早地布局5G产品线，在此次的统计中也站到了赚钱的“胜者组”那一边。对于走“性价比”路线的联发科而言，也无异于值得反省和借鉴的榜样。

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