华为超苹果成全球第二 单季度发货5000万台 是否在走三星老路？

今天早上，苹果市值或率先突破1000000000000美元的新闻，和华为超过苹果成为全球第二大手机厂商的新闻，同时登上了科技圈的头条，足见这两家巨头在手机业务上的竞争有多引人注目。相比之下，依旧是全球“老大”的三星在国内的吸睛程度，却是每况愈下了。

不过，在智能手机市场“颓势”已显的大环境下，巨大的发货量背后，可能存在着压货、去库存降价的风险。

苹果发布的第三财季业绩显示，苹果公司当季营收达到533亿美元，较市场预期高出10亿美元。而苹果当季的iPhone售价达到724美元，高于分析师的平均预期。苹果依然牢牢占据着高端手机的市场。

虽然最新的财报表明苹果公司二季度业绩强劲，但苹果可能正在逐步丧失全球第二大手机制造商的地位，取代它的是华为。

2016年，外号“余大嘴”的余承东就曾许下豪言：华为有信心三年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。三年过去了，仅从出货量来看，余承东吹过的牛华为还真就实现了。

根据IDC的初步测算数据，华为在二季度发货量约5420万部，同比增幅达40.9%。同期，苹果财报显示，其二季度手机发货量4130万部，低于此前市场预期的4179万部，同比仅微增0.7%。

据此推算，华为在全球智能手机市场的占有率约为15.8%，而苹果为12.1%。

不过，华为接近二分之一的发货量同比增幅，相应的存在着压货、为了去库存大幅降价的风险。三星就是一个最好的例子。

三星手机的技术开发先进，产量也快，系列多，更新快，相应的手机掉价也就掉得快了。其中，三星的一款旗舰手机 Galaxy S5曾创下半个月内降价2000元的纪录， Galaxy S 轻奢版则在半个月内降价800元，导致用户直呼“太坑”，对品牌的伤害很大，间接导致了三星在国内智能手机市场的“崩盘”。

其实三星在 Galaxy S5失败之前，早已因压货问题引起了渠道商的不满。在市场未取得预期效果的情况下，运营商及渠道商没有获得预期的回报，加上库存压力越来越大，导致大的渠道商拒绝进货。而为了冲业绩，三星对渠道的价格控制也出了问题，最终失控的“价格战”让国内用户对三星品牌丧失了信任。

华为手机的发货量超过了苹果，且目标在今年挑战2亿台的发货量，不过发货量并不直接等于销售量，在大幅度的发货增幅之下，同比增加的是手机的销售压力。而分摊到渠道商身上，如何解决去库存的问题，才是决定华为手机良性增长的关键。

如今，风险已经逐渐萌芽。以华为去年的旗舰手机Mate 10为例，上市一年多直降1800多元。如此大比例的降价幅度，可以猜测，华为手机的渠道商已经面临了一定程度上的库存压力。智能手机在最近一两年，往往保持了平均一个月降价100元的幅度。在解决了产量问题之后，华为将如何解决和渠道商之间的矛盾，恐怕是激进增长的风光背后，华为不得不尽快解决的问题。

华为手机的定位保持在中高端用户这个层次上，下一步华为应该会出现更多对标红米的面对低端机市场的产品，中端机受到价格的影响是比较大的，在华为手机中的存量比例也是最大的，在下沉市场之前，华为将如何解决中端机的库存问题呢？至少对渠道商来说，最简单最有效的方式，还是降价。

但是短时间内的骤降，对品牌的伤害是不言而喻的。假如用户花3000块钱买了一款手机，不到两个月，价格就降了1000元，换了谁谁都不乐意，也会让用户质疑品牌的性价比是否值得，甚至会培养用户前期“观望”情绪，导致销量放缓。

国产手机在近几年快速崛起，可喜可贺，不过机遇与危机并存，华为超过苹果成为全球第二大智能手机厂商，证明了国产手机在全球的领先地位。但是在手机产品更迭越来越快、市场逐渐饱和、同时华为也面临着蓝绿两厂的强势竞争的情况下，华为手机的神经还没法放松。

未来，华为手机能够守住自己的价格底线吗？类似Mate 10 一样的降价1800的情况还会出现吗？对此，你怎么看呢？