找来王俊凯代言的掌阅课外书 能将情怀变现吗？
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-05-14
掌阅科技的股价走势虽然不太好看，但这似乎没有影响它发布新产品的热情。
昨天A股收盘后，掌阅科技跌幅8.48%，收于26.55元人民币。
“掌阅课外书”是继掌阅APP、iReader电子阅读器等核心产品后，掌阅科技推出的一款专为青少年课外阅读研发的内容产品。
从公司成立、去年9月登陆A股，到今年，掌阅科技已走过十年，拥有超6亿用户。
据QuestMobile今年7月发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，掌阅科技旗下的核心产品“掌阅”目前占据数字阅读产品头部位置。
此次推出的新品掌阅课外书，将目标锁定青少年群体。内容上，有来自世界多个国家的图书共计20000多本，用户可以根据年龄选择适合的内容。同时签约毕飞宇、白先勇、刘心武等名师开设导读专栏。
价格上，分为28元月卡、78元季卡和298元年卡。用户可以通过APP和电子书阅读器两种渠道阅读。
掌阅课外书将目标群体细分化，瞄准了青少年市场。就目前数字阅读市场来说，已经有了自家的掌阅以及QQ阅读、书旗小说、百度阅读等，同类型的产品很难再找到入场的突破口。
而且，现在短视频、漫画、游戏正在飞速发展，例如抖音、快看漫画等已经成为用户打发闲暇时间的利器，使用这些产品的用户中就有相当一部分青少年。因此，掌阅课外书遇到的难题是，如何把已经是别人的用户抢过来？
另外，据成湘均介绍，在掌阅科技引进的版权产品中，知名的图书一本版权几十万，甚至上百万。高昂的版权费用、加上前期的研发和后期的运营，各项成本都需要去填平。
掌阅科技CEO成湘均表示，如果只是为了挣钱，掌阅不会选择去做这样一款青少年阅读产品。但掌阅课外书本身的社会意义大于商业。
但掌阅课外书仍然为营利做出了努力。除了大量引进优质版权内容，掌阅课外书商业模式中突出的一点是，借助名人效应吸引用户群。除了签约名师，还邀请王俊凯作为产品代言人。
让青少年爱上读书，这是掌阅课外书的情怀。然而，作为一家商业公司，该如何把情怀变现？
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