中国游戏产业的半年报告 给今年的Chinajoy泼了一盆冷水

ChinaJoy 将在明天正式开幕——这是中国最大的游戏展，每年夏天都会在上海如期举行。AppSo 也会给大家带来相关报道，敬请期待。或许是为了给这场盛会“预热”一番，中国音数协游戏工委（GPC）和伽马数据（CNG）在上海发布了《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》。

不过这份各种数据都创新低的报告，看起来更像是给 ChinaJoy 泼了一盆冷水啊。

整体：收入用户持续低增长

报告显示，今年 1-6 月，中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低，实际销售收入为 1050 亿元。增长幅度从去年 26.7% 降到今年的 5.2%。

这个数据，是从未在《中国游戏产业报告》上出现过的新低。

收入低增长的直接原因，也体现在中国游戏用户规模的增长速度上。

报告显示，2018 年 1-6 月，中国游戏用户规模 5.3 亿人，同比增长 4.0%。当然这也不是什么新鲜事了，从 2015 年开始，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平，趋于饱和状态。

手游、端游、页游，情况都不乐观

在中国游戏市场收入细分领域，移动游戏市场仍占据主要地位，端游与页游市场都出现了缩水的状况。先来看下各个市场总体的表现情况：

• 
  

  移动游戏市场实际销售收入 634.1 亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为 60.4%；



• 
  

  客户端游戏市场实际销售收入 315.5 亿元，占 30.0%；



• 
  

  网页游戏市场实际销售收入 72.6 亿元，占 6.9%；

另外，还有社交游戏、家庭游戏机市场占了微小的份额。

1. 手游

还是以收入和用户规模来判断移动游戏市场的走势。

首先是收入，2018 年 1-6 月，中国移动游戏市场实际销售收入 634.1 亿元，同比增长 12.9%。对比去年，收入是 561.4 亿，增长幅度是 49.8%。这意味着，移动游戏市场实际销售收入增速明显放缓。

但从移动游戏收入的占比情况来看，它仍为整体游戏市场增长的主要动力。

用户规模方面，增长率又是创了新低。报告显示，2018 年 1-6 月，中国移动游戏用户规模 4.6 亿人，同比增长 5.4%。

随着中国移动游戏市场整体用户基数越来越庞大，用户增速将逐步放缓。

2. 端游

手游虽然增长放缓，但好歹还没有下滑，但端游就扛不住了。这是端游在半年报中第一次出现下滑状态。

报告显示，2018 年 1-6 月，中国客户端游戏市场实际销售收入 315.5 亿元，同比下降 1.3%。客户端游戏市场表现不佳，背后的原因是市场主要依靠老产品维持，表现出色的新产品较少。

其实说白了还是用户不玩端游了。在用户规模上，端游下降更为明显。报告显示 2018 年 1-6 月，中国客户端游戏用户规模 1.3 亿人，同比下降 4.0%。

3. 页游

页游就更不用说了，已连续跌了 3 年。

报告显示，2018 年 1-6 月，中国网页游戏市场实际销售收入 72.6 亿元，同比下降 14.6%。

销售收入下降较快的原因有两点——一方面，网页游戏产品迭代慢，同质化的问题依然严重；另一方面，更多用户倾向于利用碎片化时间使用更具优势的移动游戏。

判断页游市场的情况，开服数量也是一个重要的参考依据。而开服数量同样降低，进一步说明了其市场规模的萎缩。

报告显示，2018 年 1-6 月，开服量排名前十网页游戏总开服量约 5.03 万组，相比 2017 年同期下降 0.65 万组。同时，主要平台发行网页游戏开服量约 13.05 万组，相比 2017 年同期减少 1.36 万组。

在用户规模上，中国网页游戏用户也在不断流失。报告显示，2018 年 1-6 月，中国网页游戏用户规模达 2.2 亿人，同比下降 11.0%。网页游戏用户获取方式仍然较为单一，用户获取难度大，获取速度低于流失速度。

还有哪些增长点？

虽然游戏市场看起来已经没有什么红利可言，但毕竟盘子有这么大，增长点可能就存在某些细分领域中。报告指出，女性用户、电子竞技、直播、海外等市场值得重点关注。

近年来，女性游戏用户消费规模不断提高。报告显示，2018 年 1-6 月，中国游戏市场女性用户消费规模 241.5 亿元，同比增长 13.5%。

而电子竞技无论是在端游还是手游平台，发展速度都相当迅猛。报告显示，2018 年 1-6 月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元，同比增长 16.1%。

其中，手游上的竞技产品收入增长更为明显，并且超过了客户点电子竞技游戏——贡献了 225.7 亿元的收入，同比增长 27.9%。

游戏直播市场在游戏产业的带动下，也获得了较快增长。

最后，是海外市场。

如果说一年之前中国游戏厂商出海，只是他们在人口红利消失、产业增速放缓、巨头垄断大部分收入等诸多压力下，不得不闯一闯的冒险选择。那么今天，中国厂商的出海，已经成为一种成熟的商业选择。

几天前，在另一份游戏数据报告，App Annie 发布的《2018 年中国移动游戏出海报告》中，我们得让这样的一个数据——海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了 160 亿美元。

海外，已经成为中国游戏厂商们的淘金之地。

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