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为什么锤子魅族狠吹用户体验销量却还卖不过诺基亚?

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-05-12

报价宝综合消息为什么锤子魅族狠吹用户体验销量却还卖不过诺基亚?

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在市场调研公司Counterpoint最近公布的二季度全球智能手机出货量报告当中,中国手机厂商的表现格外抢眼。

华为首次超越苹果成为全球出货量第二的智能手机厂商,小米以43%的涨幅位居第四,OPPO和vivo则分列五六名。

但我们今天要说的是另外两家国产厂商:锤子和魅族。这两个手机品牌都各自拥有一批狂热粉丝,产品主打用户体验和人文关怀,创始人也经常被捧(或自我吹捧)成国产手机的希望。

但真要论起销量,两家公司的表现恐怕都不那么好看。

这不,诺基亚在二季度都重返全球出货量排行前十了,这两家公司怎么连这家虎落平阳被犬欺的昔日霸主都不如呢?

不重视海外市场

首先需要说明的是,Counterpoint的报告统计的是各个品牌在全球市场的出货量,而锤子和魅族在海外市场的存在感实在太低,别说和三星苹果相比,与排行榜中几家中国友商的差距都非常大。

创始人黄章在回归魅族之后对公司进行了一系列的人事调动,全球营销总监Ard Boudeling随后宣布离职。

对于原本不那么重视海外市场的魅族而言,这无疑表明他们目前已经不再打算继续开拓海外市场了。

锤子的体量还不如魅族,在海外市场也鲜有动作。热爱日本文化的罗永浩曾在3年前表示将进军日本市场,继而还要改善美国人民的生活质量。

但锤子随后遭遇的经营危机让此事没了下文。

攘外必先安内

想要开拓海外市场,你在国内必须得先有一个稳固扎实的基础——本次上榜的华为、小米和Ov皆是如此。

但锤子和魅族连国内市场都还没搞定,就别说什么开拓海外市场了。

根据赛诺最近公布的国内手机市场统计数据,魅族以621万部的销量位列第七的位置。

相比之下,曾经实力旗鼓相当的小米销量达到2463万部,几乎是他们的四倍。

至于锤子,则压根连影都没有。即便锤子凭借著融资走出了经营危机,但这家公司目前的侧重肯定仍然是发展国内市场。

以他们目前的体量来看,恐怕也没有能力去开拓海外市场。

产品吸引力不足

坦白讲,锤子和魅族在国内市场的表现之所以这么差,产品问题绝对是最重要的原因。

锤子上半年发布了两款新手机,分别是坚果3和坚果R1。前者是一部入门级机型,但由于坚果Pro 2的珠玉在前,用户对它原本寄予厚望。

但因为设计等诸多原因,这款手机并未取得和坚果Pro 2一样的成功。

此外,由于罗永浩的心血来潮,新旗舰坚果R1完全被忽略,在发布会只获得了十几分钟的介绍时间,其余部分全被用来介绍TNT工作站。

而最近又有消息传出,由于订单量太少,代工厂惠科不愿意接单,TNT在官网上的商品状态也从“全款预售”变成了“到货通知”。

魅族这边的情况同样糟糕。去年的旗舰机PRO 7因为售价过高而遭人诟病,后盖上那一块副显示屏是个大鸡肋,杨拓操刀的宣传文案也被人吐槽虚头巴脑不知道讲的什么鬼。

PRO 7的糟糕表现让创始人黄章决定出山,但他“小试牛刀”的魅族15也并没有让人满意。至于8月份的魅族16表现如何,我们就只能拭目以待了。

总结

总而言之,锤子和魅族的体量跟华为、小米和Ov根本不在一个量级。由于诸多的决策失误,两家公司在本土市场的危机都还没有解决,就更别提什么发展海外市场了。

对于这两家爱鼓吹情怀的手机厂商,他们如今更应该做的是踏踏实实做好产品,毕竟用户体验不是嘴上说说就有的。不管怎么说,情怀都不是糟糕销量的遮羞布。





2018-08-06 15:31:00

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