为什么锤子魅族狠吹用户体验销量却还卖不过诺基亚？

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在市场调研公司Counterpoint最近公布的二季度全球智能手机出货量报告当中，中国手机厂商的表现格外抢眼。

华为首次超越苹果成为全球出货量第二的智能手机厂商，小米以43%的涨幅位居第四，OPPO和vivo则分列五六名。

但我们今天要说的是另外两家国产厂商：锤子和魅族。这两个手机品牌都各自拥有一批狂热粉丝，产品主打用户体验和人文关怀，创始人也经常被捧（或自我吹捧）成国产手机的希望。

但真要论起销量，两家公司的表现恐怕都不那么好看。

这不，诺基亚在二季度都重返全球出货量排行前十了，这两家公司怎么连这家虎落平阳被犬欺的昔日霸主都不如呢？

不重视海外市场

首先需要说明的是，Counterpoint的报告统计的是各个品牌在全球市场的出货量，而锤子和魅族在海外市场的存在感实在太低，别说和三星苹果相比，与排行榜中几家中国友商的差距都非常大。

创始人黄章在回归魅族之后对公司进行了一系列的人事调动，全球营销总监Ard Boudeling随后宣布离职。

对于原本不那么重视海外市场的魅族而言，这无疑表明他们目前已经不再打算继续开拓海外市场了。

锤子的体量还不如魅族，在海外市场也鲜有动作。热爱日本文化的罗永浩曾在3年前表示将进军日本市场，继而还要改善美国人民的生活质量。

但锤子随后遭遇的经营危机让此事没了下文。

攘外必先安内

想要开拓海外市场，你在国内必须得先有一个稳固扎实的基础——本次上榜的华为、小米和Ov皆是如此。

但锤子和魅族连国内市场都还没搞定，就别说什么开拓海外市场了。

根据赛诺最近公布的国内手机市场统计数据，魅族以621万部的销量位列第七的位置。

相比之下，曾经实力旗鼓相当的小米销量达到2463万部，几乎是他们的四倍。

至于锤子，则压根连影都没有。即便锤子凭借著融资走出了经营危机，但这家公司目前的侧重肯定仍然是发展国内市场。

以他们目前的体量来看，恐怕也没有能力去开拓海外市场。

产品吸引力不足

坦白讲，锤子和魅族在国内市场的表现之所以这么差，产品问题绝对是最重要的原因。

锤子上半年发布了两款新手机，分别是坚果3和坚果R1。前者是一部入门级机型，但由于坚果Pro 2的珠玉在前，用户对它原本寄予厚望。

但因为设计等诸多原因，这款手机并未取得和坚果Pro 2一样的成功。

此外，由于罗永浩的心血来潮，新旗舰坚果R1完全被忽略，在发布会只获得了十几分钟的介绍时间，其余部分全被用来介绍TNT工作站。

而最近又有消息传出，由于订单量太少，代工厂惠科不愿意接单，TNT在官网上的商品状态也从“全款预售”变成了“到货通知”。

魅族这边的情况同样糟糕。去年的旗舰机PRO 7因为售价过高而遭人诟病，后盖上那一块副显示屏是个大鸡肋，杨拓操刀的宣传文案也被人吐槽虚头巴脑不知道讲的什么鬼。

PRO 7的糟糕表现让创始人黄章决定出山，但他“小试牛刀”的魅族15也并没有让人满意。至于8月份的魅族16表现如何，我们就只能拭目以待了。

总结

总而言之，锤子和魅族的体量跟华为、小米和Ov根本不在一个量级。由于诸多的决策失误，两家公司在本土市场的危机都还没有解决，就更别提什么发展海外市场了。

对于这两家爱鼓吹情怀的手机厂商，他们如今更应该做的是踏踏实实做好产品，毕竟用户体验不是嘴上说说就有的。不管怎么说，情怀都不是糟糕销量的遮羞布。