从蓝绿厂的转变来看手机行业新变化 从市场驱动转而寻求产品驱动

随着八月份的来临，各大公司都相继发布了系列的财务报表，而各大行业的市场数据也纷纷出来了。国内的手机行业一直是关注度非常高的一个行业，上半年各大厂商新机发布频繁，平均每个月都有旗舰发布，手机行业的竞争也是非常激烈，特别是国内的华米OV四大厂，在国内市场上的竞争已经可以用白热化来形容，而各大调研公司关于手机行业的数据也是纷纷出炉。

以前我们总是把OV与其他厂商一起比较，往往谈到某一手机行业，总是喜欢提蓝绿厂，而这两家厂商在经营模式上面又非常相似，在手机上有自己的独到之处。似乎我们很少把这两个厂商拿出来进行单独比较，虽然两个品牌给我们的映像都差不多，但在细节之处仍然有很大的差异。

根据IDC发布的第二季度国内手机市场出货量的报告，可以看到，第二季度华为是国内手机行业的最大赢家，出货2850万台，市场份额27.2%，远超其他手机品牌，排名第二的OPPO为2100万台，市场份额20%，第三的VIVO出货1990万台，市场份额19%，从数据来看，OPPO和VIVO的无论是出货量还是市场份额上都已经非常接近了。

在我们消费者的印象中，虽然我们经常提蓝绿厂，但相比OPPO，VIVO无论是出货量还是市场份额比起OPPO都要差很多，虽然市面上铺天盖地都是这两家公司的广告，而且从线下门店来看，一般都是有VIVO必有OPPO，二者的门店覆盖率从中国一线城市到五线城市都有覆盖，从早期来说，OPPO和VIVO都属于步步高，可以算是兄弟公司，而步步高的前董事长段永平在两家公司都有大量的股份，两家的CEO每年都会有会面的机会，目前，段永平早已不是vivo和OPPO的控股股东，管理层才是最大的股东。虽然两家都没上市，但是也构建了一套利益分享机制，这个机制覆盖了从基层到高层的大部分人员，每年都有一定比例的人员可以获得期权，因此不断稀释了段永平的股份。

在过去几年中，OPPO始终在出货量、市场份额和增长率上超过VIVO，一是OPPO在市场上更为大胆一些，OPPO旗下的机型在数量上要远远超过VIVO，从体量来说OPPO也比VIVO要大。但这种超越可能不会持久，因为从第二季度的数据来看，二者差距已经微乎其微，从增长率上来看，第二季度VIVO同比增长24.3%，而OPPO仅为5.5%，二季度VIVO可以说是最大的赢家。

VIVO之所以在今年来增长这么快，主要的一个原因就是在手机的设计上进行了大胆的突破，从原来保守的策略向积极主动转变，先下手为强就是同样的道理。3月19日，VIVO率先在国内发布了刘海屏手机，虽然是有模仿苹果的嫌疑，但作为国内第一个吃螃蟹的，面临的压力也是十分巨大，而且在这部手机上面，VIVO首发了全球第一款屏幕指纹识别的手机，这种达到的设计转变，为VIVO新开了用多的客户，X21也成为第二季度最为畅销的手机之一，起决定性作用的要属VIVO在六月份发布的NEX，这款手机在设计上更为大胆，采用了全球首款弹出式的摄像头，整个手机正面无开孔，NEX的发布使整个行业纷纷侧目，很难想到VIVO能发布这样里程碑式的手机，比起当年小米发布MIX一代时更加震撼。

第二季度蓝绿厂的市场份额已经非常接近了，很难说在接下来的第三季度VIVO不会对OPPO进行反超。无论是从NEX还是Find X上，我们都能看到这两家厂商的变化，即从以前的以市场为驱动开始尝试转变为以产品为驱动，这也明显反映出了目前全球消费者在手机选择上的一个变化，同质化的严重导致消费者已经购机疲劳，消费者急需新的尝试，而厂商也转而在这方面进行突破。