吃掉10％市场份额 亚马逊成为程序化广告最大广告主

文章来源 | MARKETINGDIVE

作者 | Erica Sweeney

编译 | Kristen

亚马逊广告业务收入不断增加的同时，其程序化广告支出也位列第一。根据MediaRadar数据显示,亚马逊是程序化广告最大的广告主。在2018年第一季度，排名前五十的程序化广告主中，亚马逊的程序化广告支出占到了总份额的10%。亚马逊的程序化广告支出是排名第二微软的1.5倍。

2018年程序化广告支出中，排名在亚马逊、微软其后的依次为Wayfair、TaxAct、Charles Schwab、Weight Watchers、Sprint、Coors Light、Geico和Dell。值得注意的是，排名前五十的广告主有47家去年同期也在榜上。

MediaRadar指出，在2018年第一季度，75%的广告主以程序化的方式追踪广告。42%的原生广告以程序化的方式交易，同比增长10%。

尽管程序化广告存在透明度的问题，营销人员依旧不断加大在程序化广告上的投入。根据Zenith预测，到2019年，程序化广告的规模将达到849亿美元，占到数字展示广告的三分之二。随着营销活动越发的重视数据，在效率和自动化占据优势的程序化广告已成为营销人员的首选。

亚马逊早已成为网购的首选，超过一半的消费者习惯在亚马逊查找相关的产品，为了触达更多的消费者，亚马逊程序化广告支出规模也不容小觑。在特殊节日时，亚马逊的广告支出依旧领跑，例如，在父亲节，亚马逊大概购买了60亿个广告位，且80%的广告属于PC端。

MediaRadar分析发现，营销人员为克服深度销售过程中的难题，倾向于使用程序化广告简化原生广告购买。原生广告市场在2016年上涨了63.7%，2017年上涨了50.1%。eMarketer曾预测，2018年原生广告市场规模将上涨31%。事实上，原生广告支出将占到数字展示广告市场的58.3%，达到329亿美元，虽然整体增速在放缓，但依旧比预期高出了40亿美元。