《2018中国零售科技研究报告》报告解读 上半年累积获得投资金额2801亿

文/品途智库 葛文

品途解读：新零售已成为当前经济、商业零售领域的新风口，与新零售有关的模式及产品创新不断涌现，互联网资本和产业巨头纷纷入场布局，也拉高新零售的整体投资活跃度。

8月8日，在品途集团举办2018·NBI夏季创新峰会上，品途智库发布《2018中国零售科技研究报告》。

报告显示，2017年作为新零售元年，各种商业模式创新层出不穷，阿里、京东、苏宁等互联网电商巨头纷纷通过资本投资或并购线下优质资源，商业模式不断进化、科技、数据与零售业更加融合，从而驱动中国传统零售业的快速变革。

新零售已成为当前经济、商业零售领域的新风口，与新零售有关的模式及产品创新不断涌现，互联网资本和产业巨头纷纷入场布局，也拉高新零售的整体投资活跃度，截止到2018年上半年新零售累积获得投资金额2,801亿，累积投资事件740起，平均单笔融资额3.79亿。

阿里腾讯两大互联网巨头通过资本手段，围绕5个万亿级市场、3个增量市场、3大支撑领域，加速线上线下布局节奏，阿里通过重股权投资，打造渠道商业生态，而腾讯则以京东和永辉为抓手，构建技术+流量的赋能平台。

与此同时，零售新物种基于商业零售数字化的模式创新，重构人货场碎片化消费体验。

数据来源：品途智库

新零售创新与变革离不开科技的发展，围绕消费全流程的数字化融合已成为主流趋势。物联网、大数据、人工智能等基础技术的快速发展，为科技与零售产业融合奠定良好基础，基于零售全产业链的科技融合与应用层出不穷。

品途智库预测，2018年中国零售科技市场规模将接近1,700亿，预计未来仍将维持35%的年均增速。与此同时，中国零售科技产业链不断的优化与完善，各细分领域独角兽频现。

中国零售科技产业图谱

从资本视角来看，2017年以来零售科技备受资本青睐，749起投资事件累积获投金额近3,000亿，在整体资本市场低迷时期，零售科技获投数量及获投金额占比持续增加，投资金额占比从2017Q1的3.69%提升至2018Q2的8.63%，投资数量占比从2017Q1的2.58%提升至2018Q2的18.81%。

2017年巨头快速抢占线下优质资源，在投资布局基本完成后，急需对线上线下资源的整合及赋能，零售科技在此过程中将发挥重要作用，因此2018年起零售科技迎来新一轮投资热潮，上半年投资事件数量已达到2017年全年的76%。

AT为首的互联网资本和产业巨头纷纷布局新零售及零售科技，大额投资并购事件层出不穷，2018年上半年投资金额已超2017年全年水平，其中2018年Q2投资金额超千亿，创历史新高，平均单笔融资额从2017年的2.64亿/笔提升至2018H1的5.92亿/笔。

数据来源：品途智库

从投资规模来看，2017年以来零售科技领域百万级以下投资事件占比持续减少，从2017年H1的21.3%下降至2018H1的9.3%，与此同时，零售科技整体投融资的相邻轮次的融资时间间隔在300天-400天左右，其中基础技术层融资时间间隔更长，平均比行业整体长10%，而核心应用层则融资活动更加频繁，平均时间间隔比行业整体短8%，未来与零售场景深度结合的技术应用更受资本关注。

从细分领域来看，2018上半年零售科技基础技术层，人工智能、云计算、物联网、机器人等领域投资金额和投资数量占比均呈现大幅提升，AR/VR风口已过，2018年上半年仅5起投资事件。

而在核心应用层中，首先智慧物流持续爆发，投资金额同比增长超过600%；其次，小程序的快速发展构建新的电商流量入口，获投金额呈现井喷；再次，无人零售热度下降，技术成熟度与商业模式化仍需较长周期，最后，CRM功能不断丰富与完善，资本对其他细分领域挤压效应显著。

从整体来看，品途智库认为未来中国零售科技发展将呈现的三大特征：一是生态整合加速；二是垂直场景应用；三是近场数据挖掘。围绕着这三个核心赛道和趋势特征，品途智库选取了典型代表企业进行深度案例解读。

从生态整合加速来看，阿里巴巴基础技术层面，2017年成立达摩院，加大对基础科学技术的创新研究投入；在应用技术层面，一方面阿里在金融和供应链物流通过构建云服务平台，进行软硬件的技术创新，从而实现业务的延伸与拓展，另一方面围绕消费体验升级，阿里运用科技多维度打造“新零售”业态创新。

腾讯在零售科技方面的布局主要聚焦于利用其社交用户平台，以支付、流量及沉淀用户数据为抓手进行精准营销，进一步为零售企业提供基础设施以及云端解决方案，与此同时，腾讯以京东为抓手，依托零售科技持续加码基础技术的创新与应用。

从垂直场景应用来看，美味不用等以B端SaaS服务和C端产品为切入口，围绕餐饮管理全流程进行数字化产品及功能设计，实现位、钱、人、菜、数、媒、链、金的全面打通，数字赋能餐饮行业，提升整体运营管理效率。

此外，美味不用等从餐饮排队业务为切入口，快速占领主流餐饮市场，同时基于餐饮管理者用户需求及数据反馈，及时迭代更新产品与服务内容，进而实现商业生态的不断进化，2017年平台订单数超3亿，GMV达到300亿。

从近场数据挖掘来看，众盟数据经过五年的发展，建立了庞大的线下数据体系，包括了200万+线下应用场景，覆盖全国300多个城市，并以此为基础打通线上数据，融合大数据、AI等技术帮助企业完成线下数据资产沉淀，进行智能决策、智慧运营、智能营销等，全面为企业发展进行数据赋能提质增效。

同时，众盟数据以大数据和AI等技术为基础，建立了从数据清洗、标签添加到数据平台及数据应用的闭环生态，并以线下数据资产化多维赋能实体经济，有效助力企业实现转型升级。2017年众盟数据营收达1.2亿元，近三年营收的平均增长率达115%。

关注品途商业评论并回复“零售科技报告”可获得报告完整版

【转载须知】

1.文章为品途商业评论原创作品，欢迎转载。

2.转载时请在文章开头注明“文章转自品途商业评论，ID：pintu360”，作者标注原文作者。