苹果、三星、华为之后 小米或用艺术打开高端市场

近期关于小米的新闻有两个，一个是全球性POCOPHONE高端子品牌的成立，另一个是小米MIX2S翡翠艺术版的发布。虽说两件事看着风马牛不相及，但以笔者的看法，联系起来才更有看点。

众所周知，在各大手机品牌的高端之路上，小米一直走的并不顺利，三年前的小米Note系列的高端之路就是一大明证。即便小米现在贵为全球前四，在全球多个市场取得了前五以及在印度早已成第一的情况下，小米在高端市场的缺失让其发展空间愈显受限。

故之，日前网上确认的小米高端子品牌POCOPHONE的成立，将是小米的全球高端战略布局。而从目前的切入市场来看，显然要暂时以印度和欧洲为主，其中一个是小米海外发展最优秀的成熟市场，一个则是小米刚刚进入的拓展中新市场。这两个代表性市场的选择显然也是大有学问之处，并非表面显示的这么平淡无奇。

另外，高端市场的进入并不是动动嘴就能成的，关键在于独缺性的产品优势和品牌定位。比如苹果，唯一的封闭生态以及用户体验口碑和引领业界走向的技术应用，都是其在高端市场的独缺性优势；再比如说三星，优秀的工业设计和强大的技术储备无竞品能敌；再看华为，麒麟处理器和徕卡加持的拍照是其高速发展的双驾马车；即便是在海外市场屡有斩获的一加，也用全面均衡的综合表现和超高性价比打出了属于自己的一条通路。这些品牌的高端市场塑造，从来没有相似性却都开创性的用独缺优势找准了自己的定位。而小米的POCOPHONE用什么来区分自己？单凭“高效能”表现恐怕并不容易拉开差距，因为现在的高端手机市场，拼性能已成各自的家常便饭。

再观小米近两年的市场布局，小米MIX的横空出世以及超出预期的发展，可能就是小米在高端之路上的最好体现。而小米MIX系列区别于竞品的最大不同也非常明显，一是有最漂亮的全面屏设计（虽说现在被vivo和OPPO有点迎头赶上的感觉），二是小米MIX系列在“艺术”标签的打造上与众不同，目前已经形成了艺术与小米直接挂钩的市场认同。

此前，小米MIX系列手机已获得过三大世界性的博物馆永久典藏待遇，而日前小米联合敦煌研究院推出的小米MIX2S翡翠艺术版可能是其在“艺术”之路上的更深探索。相比于收藏，小米MIX2S翡翠艺术版是真正的用艺术的手法制造，其独缺性优势及技术储备优势更加明显。

据悉，小米MIX2S翡翠艺术版是业界首款在陶瓷的非黑即白颜色上全新开发出来的翡翠绿色。古匠人云：次等宝石做珠宝，上等宝石做颜料。敦煌艺术壁画价值连城，就是因为古人使用了最好的宝石做了最漂亮的上色，才能保持千年不变。而小米MIX2S翡翠艺术版的配色也正是基于珍贵的宝石而为，同时由于上色工艺的极其复杂，目前采取的方法是把陶瓷和宝石都研磨成粉体后重新模压成型的结果。此种方式不但导致成本高昂，但也正因其独有定位和独特技术，才有了区分竞品的最大不同。

总结而言，两件事好像并无关联，但合二为一最终走向统一却是大势所趋，因为只有这样，才有小米与众不同的绝对竞争力。