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加速度网易以《RawData》开辟VR线下新市场

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-05-05

报价宝综合消息加速度网易以《RawData》开辟VR线下新市场

内忧外患，网易的应对之策中，VR的身影也很扎眼。

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3931

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图；

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近日，

“网红”网易游戏的消息可以说时不时现身于“游戏玩家的热搜榜”。例如《逆水寒》、《楚留香》从上线后的热度高涨，到玩家逃荒般流失带来的“自由落体式降温”

？

甚至，有玩家直言

“网易游戏，且行且珍惜吧！”冰冻三尺，非一日之寒。在小编看来，即使在《阴阳师》的火爆时期，网易云的“内忧外患”也是始终存在的。

《逆水寒》人物图

虽说，季孙之忧，不在颛臾，而在萧墙之内。建立在日常任务过多、优化差、花钱买不到开心基础上的氪金，就是对玩家耍流氓。游戏策划和运营上的种种问题，是《逆水寒》、《楚留香》

遭到吐槽

的重要原因。

然大环境因素

对网易游戏发展的影响

也不容忽视。一方面，与腾讯、完美世界、游族网络、盛大游戏等对手激烈角逐，尤其是来自强劲对手腾讯的围追堵截，导致网易游戏

“精力”大量损耗；另一方面，互联网用户向网络游戏的转化也基本完成，玩家数量趋于稳定，国内游戏市场日渐饱和，拓展空间小。

《楚留香》人物图

包括但不仅限于上述因素，直观的结果便是：网易近三年的净利润增速一路走低，今年首现负增长。其中网易游戏的营收占比进一步下滑，在

季度的营收增长环比下降超过

10%

，趋势不容乐观。

面对如此形势，从网易的一些大动作中，我们可以得见其接下来的一些应对之策。

而值得一提的是，

的身影也屡现其中，叫人在意

。

2015年至2018年，网易在VR领域的动作起底

据《2017年中国游戏产业报告》统计，国内游戏市场用户增速已连续四年维持个位数，国内游戏用户数量已趋于饱和。在此大势所趋下，网易游戏需要寻求新的增长点。而其扩充游戏品类（网易CEO丁磊表示，下半年将继续丰富游戏产品线）、开拓新市场的意图很明显。在此大战略前提下，网易近期加速布局AR/VR市场，试图抢占先机，也不失为一个突破点。

2008-2017年中国游戏市场用户规模变动情况

而在谈论其近期对

AR/VR

市场的加速布局之前，我们不妨先回顾下网易近三年在

VR/AR

领域的动作：

2015年

12月，以250万美元投资芬兰游戏开发商Reforged Studios。

2016年

6月，宣布联合清华大学、AMD等成立“VR Dream Lab”；

9月，确认加入VR产业联盟（IVRA）

同月，在VR直播公司NextVR的B轮融资中，投资2000万美元；

11月，发布首款VR游戏《破晓唤龙者》；

年底，领投VR外设公司AxonVR总额580万美元的种子轮投资。

2017年

7月，对外宣布其已经实现在手机AR、空间AR设备、AR+物联网三个方向的布局（网易洞见、影见是其中的两款落地产品）；

11月，参与AR游戏《精灵宝可梦Go》开发商Niantic总额两亿美元的B轮融资。

2018年

1月，在CES上展示AR智能眼镜Holokit、AR绘画工具《HoloTouch》以及AR游戏《悠梦》；3月，设立20亿元游戏基金，用于收购美国VR及游戏公司；

5月，已宣布和知名VR工作室SURVIOS达成战略合作，并引入《Raw Data》等4款VR游戏；

6月，战略投资《光环》、《命运》等游戏的开发商Bungie；

7月，收购独立游戏开发商Jumpship的少数股权；

同月底，耗资5000万美元收购英国科技初创公司Improbable，同时收购其员工所持股份，总计投资达1亿美元。

从上述数据，不难看出，网易入局VR/AR市场已久，且从未停止过在该市场的步伐。在2015年以250万美元投资Reforged Studios试水VR领域，但未荡起多大水花后，网易在VR大热的2016年，又豪掷2000万领投NextVR，入局VR的决心可见一斑。即使在热度退去的这两年，网易的身影依然活跃在VR市场。

尽管VR市场“忽热忽冷”，网易对VR的“爱”始终在，这背后当然有着重要的战略原因。

网易游戏《破晓唤龙者》

尽管，目前VR在技术、硬件和用户体验等方面都有待提升，但“VR将是未来游戏的重要内容形态之一”这一点仍不可否认。因而在国内游戏市场饱和、游戏厂商纷纷出海的背景下，网易借助其早前在VR领域的前瞻性入局所积累的资源，开始加速布局VR，稳固自身利益的同时，寻求新的业绩增长点。其开始与VR的硬件和内容厂商发展并加强战略合作关系，在游戏研发、虚拟架构设计、云计算、应用分发等多方面进行合作。

以《Raw Data》街机版，

打开并深入国内VR线下市场

上文小编对网易近三年在

VR/AR

领域的动作做了概述

，接下来主要谈论下其近期对

AR/VR

市场的加速布局。

与
SURVIOS
合作，引入海外
VR
游戏并成立合资公司

本月初的CJ上，网易游戏专为《Raw Data》打造的展台吸睛无数。实际上，在5月20日，网易就已宣布和知名VR工作室SURVIOS达成战略合作，并引入《Raw Data》（多人联机对战）、《Sprint Vector》（多人在线跑酷）、《Electronauts》（音乐混合创造类）、《Creed》（擂台竞技类）4款VR游戏。目前，《Raw Data》已经陆续在国内的线下渠道上线，而另外3款游戏也将陆续登陆线下。

此外，网易还

联合

SURVIOS

工作室成立全新公司

“

影核互动娱乐

（

NETVIOS

）

”——

为网易游戏

市场布局，

重点

面向国内线下市场

，

推广网易和

SURVIOS

自研

代理

的

产品

。

而《Raw Data》则成为网易与SURVIOS开拓VR游戏线下市场的“先锋”。《Raw Data》街机版（线下特别版）包含1V1或NV1的人机对战版本，和1V1、5V5等多人对战版本。

目前，影核互娱已公布首批合作的VR体验店品牌：

RASS 13区

——以北京为中心，覆盖京津

冀地区；

MacHouse

——

以上海为中心，覆盖长三角区域；以及

VR+

乐园

——

以广州为中心，覆盖珠三角区域。

通过

影核互娱

，网易欲从

北上广三大重点城市开始，

向

全国范围内铺展

街机体验

的雄心非常明显。

为丰富体验内容，资源下沉与上新游戏产品并进

为丰富线下体验店的内容、巩固市场，网易还表示，要将更多线上、线下资源有益结合，注重资源的下沉，为玩家带来更多精彩体验。例如未来可能将网易云音乐和《Electronauts》结合，在线下举办专场音乐会，将VR触达给音乐爱好者。而近日宣布的影核互娱将与HTC Vive、INTEL展开合作的消息，也让人看到了更多行业资源的大力加持，例如HTC Vive拥有VR硬件产品技术的同时，还有应用商店PC端、移动端、线下体验店等资源。

VR游戏《故土（Nostos）》

除了资源下沉，VR新内容也在及时补充进来。在本月初的CJ上，网易在HTC Vive展台上宣布了原创VR新作《故土（Nostos）》。这款主打PVE的深沉浸度多人在线游戏，据说拥有无缝衔接的开放式地图、真实物理模拟技术，以及自由移动系统等吸睛之处。游戏预计2019年在Viveport平台首发。

VR游戏《Sprint Vector》

值得注意的是，网易早前到现在推出或引进的VR游戏，都是以“大型多人在线”为主。而受限于制作成本、用户的硬件持有量等问题，国内几乎没有研发VR MMO游戏的厂商。而如果网易能够形成一套VR MMO的开发逻辑和经验（目前来看，这一走向很有可能），那一旦下一个VR热潮爆发，网易就能迅速迭代出一款成熟产品，抢占市场。

拓展VR/AR市场，依旧重视IP之影响力

曾经的端游时代，网易凭借自主研发的《梦幻西游》、《大话西游2》等作品打造出了影响至今的IP。如今对VR/AR市场的拓展，有例可证：网易依旧相当重视IP的影响力，欲在经典IP的加持下，继续突显其长线运营的能力。