印度跻身全球五大手游市场

据 POKKT（印度、东南亚、中东和北美领先的移动视频广告平台）统计，印度已成为世界上手游用户最多的五个国家之一。截止2017年，印度手游活跃用户超过2.22亿，平均每天在手游上耗费42分钟，打开次数为5次。

“印度游戏产业高达89%的营收都来自手游，”POKKT 创始人 Rohit Sharma 称。“用户的参与度非常高，近三分之一的玩家每周至少有五天会玩手游，近40%的人每周玩手游的时间累积超过6小时。”

Reliance Jio Infocomm 的横空出世给印度电信行业带来了颠覆性冲击，2017年，印度传统电信公司纷纷降费，进而带动了整个手机 APP 生态的发展。手游行业搭上了这趟顺风车，用户激增。

在印度最受欢迎的是一款名叫《Ludo King》的游戏，其日活用户已突破千亿大关，月活约7000万。

《地铁跑酷（Subway Surfer）》和《神庙逃亡（Temple Run）》分别排名第二和第三，日活用户达到500万和250万。

包括腾讯游戏在内的几家亚洲游戏巨头，都在寻求投资印度手游市场的机会。

专家称，印度和东南亚手游市场高速增长的同时，中美等手游大国市场逐渐饱和。

游戏本是全球 APP 市场中应用内购项目（in-app purchase）卖得最好的类别，但在印度，用户对游戏的付费意愿却不高。

即使是《糖果传奇（Candy Crush）》和《部落战争（Clash of Clans）》这类非常受欢迎的游戏，也仅有不到1%的日活用户有 APP 内购行为，这也是发行公司在印度大多推出基本免费游戏的原因。

“在手游中开启免费增值模式，把广告作为货币化媒介的市场很大，”Sharma 表示。“主要的广告形式是奖励型视频，即用户观看一段广告视频，便可享受那些原本需要花钱购买的功能。我们发现，用户更愿意观看这些广告。”

专家认为，尽管广告目前在印度手游产业的占比很小，但由于游戏 APP 不受地域和语言限制，广告库存大，游戏领域的广告业务正飞速发展。Sharma 透露，在过去三年内，POKKT 的营收增长了315%，在下一财年预计还将翻番。“我们是建立在游戏产业上的最大移动视频广告平台，”Sharma 说。

用户构成方面，其目标市场主要有四类：15岁以上的男性用户（月活3800万）、15岁以上的女性用户（2140万）、妈妈用户（28-40岁）、小孩（3-12岁）。

15岁以上的男性用户每天玩手游4-5次，每次持续时长10-20分钟，15岁以上的女性用户和妈妈用户每天玩手游7次，每次持续时长8-12分钟。小孩用户每天玩手游4-5次，每次持续10-15分钟。

36氪国际站KrASIA出品。编辑：科壳可氪

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