58速运更名快狗打车App：短途货运新赛道开启 这才是大事

相比于传统行业，互联网人的思维的确有点清奇，就比如互联网企业的产品名称都爱跟动物扯上关系，阿里都快开动物园了。

近日，58速运正式更名为“快狗打车App”，58速运微信服务号也已同步更名为快狗打车服务号。但没想到，“快狗”二字引发了一些吐槽。与此类似，想当初，“阿里旅行”改名为“飞猪”时也引发了争议。

其实真不用想那么多，叫猫、狗、猪等，无非就是以动物的生动形象让人过目不忘，另外还有着互联网行业已经形成多年的传统语境，非常互联网化。

58速运在后续声明中称，“快狗打车”是业务模式App平台的名称，而“快狗”二字沿用了去年与58速运合并的GOGOVAN的中文名（即快狗速运）。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠、可信赖，新的品牌名将应用于全品类业务线，向用户表明58速运是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

看了声明，行业也快别盯着“快狗”说事儿了，事实上，“打车”才是“快狗打车App”的重点，而且让人非常好奇。本来做着前途大好的短途货运业务，为什么改名叫“打车”？难道要和滴滴叫板？快狗打车的葫芦里到底卖的什么药？

出行刚需，仍有盲区

虽然计程车、网约车已经在大中城市非常普及，但今天仍有很多出行场景的需求无法解决。就以宠物为例，公共交通只让导盲犬出入（这也是争取多年才实现的），而没有私家车又想将宠物送到异地，谁能提供服务？再比如，在宜家买了不少大件家具，私家车装不下，这时能否随时打个大型货车？

这些需求并非个别事件，随着人们生活的更加丰富，出行的新刚需也在与日俱增，传统的短途货运解决了“货运”，却不能满足用户“带货出行”的需要。58速运此次更名“快狗打车App”面对的正是城市出行的新痛点，如快狗打车官方微博在声明中称，“洞察到这些需求（带货出行难）无法得到很好的满足，我们决定持续升级服务，为用户解决实际问题。”

58速运此次重新拓宽业务线，目标就是全方位满足用户带货出行的一切需求，包括上门搬家、建材运送、食品配送、电器家具运输、展览物资运送、宠物出游，概括一下就是公共交通不给运的、快递闪送运不了的、私家车装不下的、自己搬不动的，每个场景都是用户在货运出行中的切身体会。

可以看到，58速运正是希望通过“快狗打车App”这一全新品牌与服务升级，用安心、可靠、高效的城市拉货打车平台，解决用户带货出行的难点和痛点，覆盖以往的城市出行盲区，让城市出行更美好。

更名打车，大众思维

从快狗打车的业务来看，以“带货出行”为核心，但仍以“货”为主，但为何这样一个“货运”的业务却改名为“打车”呢？

从雨天叫货车一事就能看出，很多用户不仅“傻傻”分不清客运与货运的区别，更不清楚短途货运能为自己做些什么，能给自己怎样的服务。客运作为城市出行的载体，与大众的日常生活联系得更紧密，如滴滴有着普遍认知度。而货运的承载对象是货物，比起在台前更“接人气”的客运一直都是幕后英雄，只是当有搬家需求或者是要寄送大件货物时才会想到货运业务。

但快狗打车的新业务已不局限于“货”，拓展到了“带货出行”，更覆盖了诸多此类的出行场景，这就更需要让更多大众知道这一“带货出行”的服务，这样在有需要时能立刻pick到。

此次快狗打车将拉货与打车挂钩，其实正是让短途货运行业走进大众视线、获得普遍认知度的一条最佳捷径，以“打车”视角，让整个行业进入到大众圈层，扩大市场基础，同时也能让民众快速找到他们所需要的服务，实现惠民便民。

拓展新赛道，突破货运结界

众所周知，短途货运行业竞争一直极为激烈，但无论是快速响应客户，还是运输收货费用结算全闭环服务流程等服务标准上的争先恐后，都集中在短途货运的固有赛道上，集中在业务拓展与技术升级上，甚至有人将自己称为“货运版滴滴”，但从业务名称、业务范围上都没有打破“货运”的范畴，仍是基于已有模式。

但58速运此次更名“快狗打车App”，一是在业务上拓宽了赛道，二是以“打车”之名让短途货运进入大众视线，这正是对短途货运行业的一次破界之举。快狗打车虽然成立仅有四年，但成长迅速。2017年，58速运与深耕东南亚市场的快狗速运（即GOGOVAN）合并，2018年独立融资2.5亿美元，得到资本市场的认可。目前快狗打车的业务已覆盖6个国家及地区，有近800万用户，已经成为短途货运行业的独角兽。

想突破竞争胶着的市场，必须有对用户需求的洞察以及审时度势的迅速出击，已经稳坐行业第一的58速运此次更名为“快狗打车App”，开启新赛道，不仅符合民众消费新趋势，解决了城市出行新痛点，符合商业逻辑，而在快狗打车大张旗鼓的背后，更能看到的其在全新战略下的商业野心。

这一野心指向何方？目前快狗打车只是指向“带货出行”的新业务，但在“解决城市出行痛点”的大方向之下，快狗打车的未来发展空间其实很大。无论如何，我们希望能有更多的企业都参与到城市出行的建设之中，不希望再有暴雨中困守路上的无奈。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。