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Facebook连推AR应用免费的背后是何意图？

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-04-24

报价宝综合消息Facebook连推AR应用免费的背后是何意图？

长久以来，AR作为目前最火的技术之一，越来越受到各大厂商的青睐。其中就包括著Facebook。近几个月，Facebook在AR上连连下手，看来其对AR也是很认真了。

AR应用连环推出，Facebook手真快

Facebook在AR上的投入，真可谓是毫不吝啬。几个月来，其不断为Facebook平台寻求新的工具，以方便将AR带给更多的用户；又不断推出各种新奇的AR应用，以吸引用户关注AR。

AR
视频聊天游戏：与好友一起玩

近日，

Facebook推出了几款用于Messenger群组视频聊天的AR游戏。

《Don"t Smile（不要笑）》是一场有关“凝视”的游戏。为了获胜，用户与好友们要坚持不能笑。应用会检测用户是否在笑，一旦发现有人笑了，就会将其的脸变成一个在夸张傻笑的小丑。而坚持最久不笑的用户则会获得一个胜利勋章。

《Asteroids Attack（小行星攻击）》是一款驾驶小游戏。用户需要通过面部运动来驾驶飞船，而在行驶中，用户还要在避开岩石的同时获取激光束的能量。

除这两款游戏外，Facebook表示，其还计划推出其他新游戏。一个用于来回传递AR球的游戏《Beach Bump》；以及匹配猫的游戏《kitten Craze》。据悉，更多的游戏将在未来几周和几个月内推出。

想要玩这些AR游戏，用户得先确保自己使用的Messenger是否是最新版。确认无误后，再启动视频聊天。接通后，点击屏幕底部的星标按钮，选择其中任意的一个AR游戏。这时，视频对面的好友都将收到游戏提示，如果他们接受，就会进入一个实时视频群聊。而游戏会在所有人都出现在屏幕中之后再开始。

欧莱雅
AR
美妆：一部手机就能试用口红、眼影

上周，Facebook与欧莱雅达成了合作协议。欧莱雅在过去的数年间一直在大力投资AR，其与Facebook一样，都十分看好AR这项技术所蕴藏的潜力。是以，就AR项目的合作，欧莱雅与Facebook签署了“长期”协议，参与的品牌包括巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼和圣罗兰等等。

Facebook与欧莱雅的第一项计划是，在newsfeed中为NYX Professional Makeup品牌提供AR广告。这种广告允许用户在不离开Facebook的情况下试用化妆品，并可以点击购买。据悉，该广告由欧莱雅刚刚收购的Modiface提供技术支持。

跟Facebook广告一样，相关功能最初都是由NYX品牌开始实验。消费者将有机会在NYX应用程序内与美容专业人士进行面对面的沟通。之后，化妆师将通过一对一的服务提供建议和造型技巧。

欧莱雅的首席数字官Lubomira Rochet指出：“Facebook和欧莱雅都相信AR将成为让产品被发现与消费的关键。我们正处于一个神奇的时刻，技术已经足够成熟，而消费者使用它们的兴趣也在日渐增加。我们对迈出这长期合作中的第一步感到非常兴奋。”

AR
涂鸦：尽情享受艺术创作

前段时间，Facebook推出了一项类似于AR涂鸦的新功能。通过这一功能，用户可以在视频中进行各种AR涂鸦创作。目前，该功能已经上线了iOS和安卓版的Facebook应用。

用户只需打开Facebook主页面，点击左上角的相机图标，便能进入到Facebook拍摄界面。之后，用户再点击一下相机工具栏中的AR绘画图标，即可激活实时绘画系统，进行艺术创作。

Facebook方面表示：“绘画是一种简单而通用的方式，让人们能够表达自己并个性化的记录那些特殊的时刻。AR涂鸦技术可以帮助人们真正了解他们的世界。”

图文无关

Facebook进行了大量的用户体验研究，以确定人们最喜欢使用的刷子和工具类型。其还承诺将在未来发布更多的选项。不仅如此，Facebook还透露，其正在开展对“全身AR跟踪技术”的研究。这样一来，用户的自拍应用将会提升到一个全新的水平。

对AR如此青睐，Facebook其意为何？

能让各大厂商都对AR如此追捧，看来AR本身就不是什么等闲之辈。其可以将虚拟的图像、物体叠加到真实的世界中，这就给内容开发带来了更多的可能。而AR的另一大优势就是可以脱离头显，适用于手机，这也让用户使用起来也更加的方便。

如此说来，难道是因为Facebook看到了AR的潜力，就开始了对其的大力投入吗。小编猜想，Facebook愿意大量投入的原因，大概还有看到了AR将为其带来的商机。

不难发现，上文所提及的各种应用，都是基于视频所设计的。虽然就目前来说，视频聊天中不会出现广告、赞助商品牌或应用购买。但这些都为Facebook和潜在的外部开发商提供了赚钱的机会。Facebook可以很容易的在游戏中插入广告、让用户通过购买道具以打败好友、花钱在游戏中美化自己的脸。

从中，也能看到来自Facebook的小套路。在免费又纯净的背景下，用户将很容易就喜欢上这些有趣的小游戏。如此一来，时间久了，就算游戏中突然出现广告或开始收费，也不会让那些“老玩家”产生动摇。

Facebook"s Vice President of Messaging Products,David Marcus

不管怎么说，Facebook对于AR确实是很用心了。不管其目的究竟为何，也许还有其他什么更深层次的原因。但是对于用户来说，其实还是关注应用本身就好，有趣的话就多多体验，就算付费也不亏啦。

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com

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