走向深海、在樱花飘落里就餐 HARRIER想做沉浸娱乐场景的微定制

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线下娱乐场景升级，以及科技改变生活。

文 |茉小莉

36氪获悉，近日数字创意营销公司“中嘉集团”向36氪透露，旗下专注做“数字艺术互动”的子公司“HARRIER”正在与BBC洽谈合作，预计将于2019年年初在北京落地一场《蓝色星球2》主题的沉浸娱乐展览。

该展比较特别的是，参观者将随着海螺形分布的展厅，从海面深入深海，层层深入《蓝色星球2》中的海洋世界。这个五感兼备的虚拟海洋馆特效，应用到了UV投影、全息投影、AR等技术，将主要面向亲子、科教、探奇类型的用户，预期面积将达800-1000平米，将在全国落地6-8场巡展。

中嘉 x 兰蔻 线下沉浸娱乐现场

中嘉集团成立于1998年，公司主营业务是奢侈品数字创意营销，为奢侈品策划、落地线下的品牌营销活动。服务客户包括爱马仕、江诗丹顿、卡地亚 万宝龙、路易威登等14家头部奢侈品品牌。

中嘉集团创始人&董事长潘军向36氪介绍，近年来奢侈品品牌、大众娱乐市场，对场景营销、场景消费不断提出新的需求，中嘉在服务奢侈品的过程中，在数字艺术领域逐渐有了一些技术沉淀，现已拿到了了15项计算机软件著作权登记证书，并通过了国家高新技术企业认证。

潘军介绍，目前HARRIER平均每项定制场景的研发在半年左右，每年的研发经费支出在500万元左右。有一批标准化SKU沉淀后，研发效率会提高。为了便于技术实验、产品研发，以相关物料的制作，中嘉筹建了自有的2万平米大型独立工厂，预计今年投入使用。

2018年中嘉成立了子公司HARRIER，专注于做数字艺术互动产品研发。将AR、3D投影、全息、透明显示、机械，以及面部、手势和体感识别等技术，融入到传统店铺装修、巡展、营销活动中。

在潘军的构想中，HARRIER是一个数字艺术平台，为商业体提供软硬件配套的模板，将数字艺术与真实场景相结合，用虚拟的光影交互效果，增加场景的体验感和故事化元素。

由于落地场景各异，非标的装修及运维服务比较重，将承包给各地的广告公司，HARRIER仅输出相对标准化的软硬件结合的产品。

据了解，HARRIER正在和北京一家高档日料店合作，为期开发日本饮食文化配套的沉浸娱乐就餐体验，设计开发费用在二三十万。试想，在虚拟的樱花飘落、山水流动间就餐，以杯勺碗碟为舟，食物变成了艺术品的一部分，就餐体验和价格，大概都将很难忘吧。

深圳“花舞印象 Art by teamLab”艺术感官餐厅

潘军向36氪表示，他非常看好B端的场景升级，未来HARRIER也将继续结合商业地产、新零售、主题式休闲餐饮、民宿、影院、艺术展厅等商业空间，在标准化SKU基础上，结合具体项目需求，做沉浸娱乐场景的微定制。

分析起来，HARRIER母公司中嘉集团有20年的品牌营销行业从业经验，在合作资源、创意、技术及相关人才方面多有资源沉淀，有助于其打开沉浸娱乐项目的市场。2B的沉浸娱乐场景定制业务能够形成相对稳定的现金流，且具备规模化复制的可能性。

至于《蓝色星球2》一类2C的项目，虽然HARRIER和中嘉没有太多服务C端的经验，但借助BBC这样有一定知名IP，从亲子、科教方向切入，已经有了比较好的传播点，如果现场体验效果不错，则能提升HARRIER的品牌知名度，辅助2B业务的展开。

这一切的前提是，落地场景的体验足够惊艳、互动性强；在保证质量的情况下降低成本，让B、C端用户都愿意买单；以及复制过程中严格把握品控。

对这一商业模式，我存有的疑问是，商业体对场景升级、虚拟互动体验的需求有这么迫切吗？以及HARRIER在二三十万的成本上，能否作出在深圳落地的“花舞印象 Art by teamLab”艺术感官餐厅的效果？

中嘉团队现有350人，其中设计团队50人、技术团队30余人。创始人&董事长潘军，1998年创办中嘉，天津大学EMBA高级工商管理硕士，世界最大潜水组织PIDI教练长。

目前中嘉集团已启动A轮融资，该公司此前无融资经历。预计本轮融资将用户沉浸娱乐相关的技术研发和市场开拓。