说颠覆还太早 子弹简讯不如拥抱小而美

上周一，锤子科技的夏季新品发布会如期登场，在主打“Revolution”的新旗舰坚果R1亮相不到百日之后，老罗又再次为我们带来了走“稳健”风格的半代升级产品——坚果Pro 2S。除了发布新机之外，锤子科技旗下另一王牌Smartisan OS也发布了全新版本，并同期带来了TNT、子弹简讯，和无限屏这三大新功能。

一场发布会，火了的却是配角

可能看了这场发布会的朋友会有记得，老罗明显是将无限屏功能作为主打，并用其引爆了全场的最高潮。但是计划赶不上变化快，恐怕老罗自己也没想到，在发布会结束之后，真正点燃网络热潮的却是子弹简讯。

这款全新的IM软件在上线之后，迅速冲到了App Store社交排行榜的首位，巨大的下载量甚至让系统认为存在刷榜行为，并触发了App Store的自动验证机制，使得子弹简讯APP的下载过程变得相对繁琐了一些。

之所以子弹简讯在互联网上引发了这一波热流，最重要的原因，自然也得益于投资了快如科技的老罗卖力宣传。作为在新浪微博上拥有1522万粉丝的大V，老罗也绝对有着极强的“带货”能力，再加上其独有的“相声”能力，在宣传方面更是堪称独步江湖。

除了天然带有话题性的老罗在卖力之外，用户对于微信的叛逆也贡献了不小的作用。如今，微信早已不是以同学、现实朋友、网友等同龄人为主的环境了，工作关系和亲属的加入也让用户的个人空间变得愈发狭窄，而子弹的简讯的出现，则在某种程度上弥补了对于更加私密的“小团体”社交的需求。

并且，子弹简讯vs微信，这种类似“勇者斗恶龙”的情节，无疑也更能激发天性就偏向弱势一方的大众同情。

这款神器的子弹简讯长得怎么样？

随着热度越来越高，自然就有网友在微博上向老罗提问子弹简讯是否会挑战微信的地位。而一向显得比较激进的老罗，这一次显得非常淡定，直言“卸载微信是不现实的”。没错，微信到目前为止已经走过了7年多的时间，即使被抱怨有了“七年之痒”，但不幸的是，现在想要逃离微信还并不现实。

回过头来看看我们的主角——子弹简讯，它其实在之前的坚果R1发布会上，就作为TNT工作站的功能出现过，只不过这一次的发布会上被单独拿出来宣传而已。其核心是基于手机通讯录的获取以实现“熟人社交”，甚至即使收信方没有安装这一APP，也能将信息送达，并采用语音+文本的双介质通信，在提升信息传输效率的同时，也有效保证了最大限度的准确性。

实际上，子弹简讯所强调的“熟人社交”从注册上就已经开始，而在注册页面上无一不在强调用户姓名乃至头像的真实性。这种需要企业与用户之间高度互信的方式，事实上对于关系链的扩张是有负向效应的，但对于巩固关系链和加强凝聚力，则有着明显的作用。

就像之前所说，子弹简讯适合作为“连排级”的社交管道，但是如何把握“我想让更多人认识我，但又不需要太多”的尺度，则是目前“熟人社交”上很关键的一点了。

至于说，子弹简讯能否向许多人希望的那样威胁到微信或者QQ的地位?答案暂且不表，先来看看如今世界范围内IM软件领域是什么样的状况。

如今在IM软件的江湖中基本存在着两大流派，其一是在即时通讯领域的深度挖掘，走差异化、专精化、私密化路线，代表就是Snapchat和Telegram，Snapchat得益于过度分享，通过无痕分享的私密性特质满足了年轻人渴望刺激的心理，而Telegram则用基于256位对称AES加密协议和BOT智能管理技术让自家的通讯内容足够安全。

另一类就是我们熟悉的大卖场模式，像Facebook Messenger、LINE、微信、QQ，它们不仅可以提供聊天、分享照片、打电话的功能，同时还有着诸如广告、游戏、电商等等外延性的业务，也早已不再是单纯的即时通讯软件，而是集诸多功能为一体的复合体。

以微信为例，在其诞生之初关系链来源于QQ，而QQ的成功则得益于曾经互联网的莽荒时代。但要明确的是，不论是国内还是国外，互联网的草莽时期都早已结束，因此任何新兴企业都不再拥有天时，对于子弹简讯自然也不会例外。

而地利层面上，由于众所周知的原因，尽管隔绝了海外巨头的影响，但是对于腾讯这座中文社交圈的大山，则是任何人都无法绕过的。因此子弹简讯的真正机会，就体现在人和上，用户们对于越来越臃肿的不满，也同样是其成功在社交江湖立足的重要因素。

谈颠覆还太早，子弹简讯可选择的未来有限

那么之前的问题就有了答案，子弹简讯确实如老罗所言，是威胁不到微信的地位。面对坐拥8亿-9亿MAU的微信，暂时统治地位显然也难以撼动。并且习惯的作用是极其强大的，所谓习惯成自然，后来者想要完成超越，最好的方式莫过于革命，其中一个最典型的例子就是iPhone 4，用智能化革掉了功能机时代的王者诺基亚的命，但可惜的是，颠覆在如今也日益罕见，按照逻辑迭代才是主流。

搞清楚用户到底需要什么，对于一个初出茅庐的新产品来说自然也非常重要。一个IM软件想要活下去，甚至于想活得不错，最基本的要求，就是抓住用户在某一领域的刚需，这一点纵观子弹简讯的APP，确实对于效率这个痛点也有着不错的提升。

鲜花著锦之下，子弹简讯难以摆脱的问题，就是在这一波由老罗在发布会上对其神乎其神的介绍，而引发的用户好奇心冷却之后，将何去何从，而从目前的子弹简讯APP来看，其依然没有跳出IM软件的窠臼。至于说取代手机简讯，对于目前主要是收验证码的作用，子弹简讯暂时可能还无法涉足。

因此子弹简讯的最好结局，莫过于变成拥抱小众用户，做一个介于微信和钉钉之间的产品，用来满足既不满于钉钉的樊笼，也不想受到微信信息轰炸的用户。至于说最坏的情况，想想米聊，易信和来往吧......