追风少年赞那度：从VR到区块链 你真的想颠覆OTA还是开个玩笑？|TBO新闻辣评

原标题：“追风少年”赞那度：从VR到区块链，你真的想颠覆OTA还是开个玩笑？ | TBO新闻辣评

近两年来，区块链无疑是备受关注和热捧的新技术。8月27日，普华永道发布的一份新报告便显示，84%受访高管表示他们的公司“积极参与”布局区块链技术。

本文作者：TBO曾宪天

而在国内旅游行业中，赞那度已将这种“积极参与”化为了实践。先说说赞那度，根据官网的介绍，其定位为中国高端精品线上旅行社，提供包括海外自由行、轻奢小团、精品别墅、精选酒店、国内短假和私人定制等等产品服务。

而如今，在曾获腾讯以及王思聪旗下普思资本的投资，服务了诸多明星名流等高端用户的种种光环下，赞那度似乎还要加上一项——“旅游+区块链”应用先行者。

近日，赞那度创始人吴瓒以旅游区块链通用平台Atlas CEO的身份接受媒体专访时表示，要以区块链创新来颠覆OTA等中间商，开创旅游+区块链的新技术时代。这也引起了笔者深入了解的兴趣，想针对赞那度结合区块链做出的“颠覆”式创新，抒发一些观察和思考。

拥抱区块链，真的靠谱？

赞那度方面对于旅游+区块链表达的逻辑，其实是将区块链技术的一些优势整合到了实际的旅游预订业务中。例如任何参与者都可拥有平台数据所有权，都能从中获得收益；颠覆OTA佣金模式，重新分配消费者、商家和平台在经济体中的价值关系等等。

事实上，赞那度的表述几乎与很多做公链、计划发Token（代币）的旅游项目白皮书中的内容，都很像。

然而，当下区块链技术的整体发展尚未成熟，本身便存在种种难以克服的问题；再结合旅游预订场景中的技术、需求痛点，这一类应用落地的难度可想而知。不过，比这些“后话”更难的，还是旅游区块链项目如何启动的问题。参照赞那度的案例，我们可以简单推测一二。

首先，Atlas是否会做ICO（Initial Coin Offering，首次代币发行）？

按照吴瓒对媒体的表述，“Atlas Token除通过交易兑换成其它货币之外，也可以像传统积分一样用作餐饮、酒店预订服务的消费。”大概率来看，Atlas未来发行的Token是要上数字货币交易所的——而在这样的设计中，ICO一般是标配程序。

但ICO目前在国内已经被定性为非法融资，国家多个部门以及中国互联网头部公司BAT，近期也联手对币圈进行了一轮围剿——最关键的，是这次围剿重在切断中国社会流入ICO项目的资金与消息源，这无疑会大大压缩币圈的玩家人数；另一方面，数字货币市场目前正处于漫漫熊市，谁也不知道未来会如何演进。

换句话说，即使Atlas未来可能在海外ICO的话，或许也将面临募资难的问题；如果不做ICO而直接发行Token，又会承担很高的财务成本，或者难以被交易所认可。另外，很多区块链项目的初期流量和知名度也是靠ICO来拉动，如果少了这一环节，项目就变得索然无味。

一言以蔽之，Atlas想进币圈可能属于“来晚了”，错过了ICO的好时候。从这个角度而言，Atlas项目未来的启动或许都有问题，而其描述的“颠覆OTA”的经济模型，更是显得虚无缥缈。

当然，这也不是赞那度一家公司的问题。比如据CCN消息称，加密货币研究员Kevin Rooke表示，区块链两大平台ETH和EOS目前仅有8个 DApp应用，一共才有300多个活跃用户。然而，这两个平台都有数十亿美元的市场估值，其中ETH价值280亿美元，EOS价值46亿美元。

其实很多人都在“吹泡泡”，只是先吹和后吹的境遇差别还是很大的；其最终能否实现吹过的泡泡，成功率也不可同日而语。

同样的剧本，还要写几次？

值得一提的是，赞那度如今的“拥抱区块链”，不禁让笔者回忆起两年多以前，VR技术备受关注时，赞那度推出“旅行+VR”时的样子。在2016年8月36氪对赞那度创始人吴瓒的一篇采访报道中便指出，VR内容是赞那度的一个重要业务板块，赞那度也提前做好了战略布局。

彼时，赞那度推出了旅行VR的App，在临近上海迪士尼的区域开设了“旅游+VR”线下体验空间；作为腾讯投资的公司，与腾讯视频合作共同推广旅行VR视频等等。

不仅如此，当时吴瓒还有着许多发展构想。例如旅游VR视频可以为平台导流；PGC的VR内容可以作为一种增值服务（付费产品）售卖给用户；内容跟硬件打通，延伸电商和广告业务等等。

其实在赞那度官网中“媒体报道”的列表里，也还能看到曾经的“盛况”。从2015年年末到2016年Q3，赞那度“轰炸”式的媒体宣传几乎都在围绕“旅游+VR”来开展。然而从2016年Q4开始直至今日，“旅游+VR”仿佛陡然成为“弃子”，鲜少再有动静。

而且，赞那度官网和APP上关于“旅游+VR”的大部分痕迹都早已消失殆尽。即便官网早已没有了相关入口，但在百度搜索中输入关键词“赞那度 VR”，仍难看到搜索结果中出现曾经官网中的“旅游+VR”页面，不过其中的所有VR视频都已无法播放。

笔者还观察到几个简单的数据，赞那度曾经“重磅”推出的旅行VR移动应用，在安卓应用市场中（以腾讯应用宝为例），更新时间停留在了2016年7月1日；App store中似乎要好一些，更新时间定格在4个月前。这一切，仿佛一场梦一样，让人回味，却又好像不曾存在过。

回过头来，时下最火热的技术非区块链莫属，赞那度又写起了“旅游+区块链”的剧本。区块链代表了尖端、科技与未来的观念，就像热锅里的菜一样被不断翻炒；但在国内创业圈，区块链这伟光正形象的背后，就像希腊神话中的潘多拉魔盒般，装载了太多贪婪、虚伪、欺骗......

有位资深业者曾对笔者表示，无论多么完美的商业模式和科技理念，都不能忘记旅游服务的本质。如果能真正做到让用户以合理的价格，得到应有的尊重和服务，即便没有那些“花哨”的包装，也会成为让行业、市场都认可和尊敬的企业。

期待赞那度也能如此。

【作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者】