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虽说小米手机品牌如今已经成为全球范围内响当当的智能手机品牌，有着全球前五的市场份额，在中国等亚洲地区号召力非凡，但小米还是意外地在海外推出了子品牌POCO手机，并带来了首款产品POCO F1。

POCO F1是一款非常“小米”的产品，该手机一如小米经典产品小米2S一样，有着最极致的性价比。如果是首批购买用户，那么在印度，我们只需花不到2000元人民币，就能买到这么一款搭载高通骁龙845的旗舰产品，性价比远超同类产品。

从这样的配置来看，POCO F1极有可能是一款贴著三星、一加手机打肉搏战的产品，毕竟在参数上他们相差无几，而价格是小米的优势。

在小米品牌无人不知的情况下，为什么小米还要推出POCO品牌？直接将小米8放到印度市场卖不就好了吗？或许小米的想法，是有意用POCO品牌开拓出高端市场空间，完成一直以来都没有完成的“高端市场梦”。

靠低端打海外市场，高端表现尴尬

众所周知，小米手机在2017年到2018年里实现了“大逆转”，业绩迎来了史上罕见的逆境回温，重新成为世界前5品牌。IDC数据显示，小米现在已经是全球第四的手机厂商，市场占有率为9.3%，同比增长了48%，形势一片大好。

而在主力市场印度，小米第二季度的市场份额为30%，大涨108%和三星并列市场第一，可谓意气风发。但让人尴尬的是，在高端市场份额上，小米却无一席之地。

根据CyberMedia Research给出的数据显示，在2018年上半年印度高端市场的份额中，三星以48%的份额排第一，第二名是国产友商一加，份额为25%，而苹果以22%的份额排第三。

市场占比第一的小米，在高端市场中却不入前三。如果我是雷军，那么我也着急。

不可能放弃的高端梦

对于智能手机厂商来说，高端一定是终极追求。高端产品意味着高利润和高口碑，但为消费者所接受的高端手机，最吃香的也只有三星苹果等国际一线品牌。

POCO品牌的首款产品就是搭载高通骁龙845的旗舰手机，小米的意图已经非常明显，该手机的任务就是从三星、一加等品牌口中抢食。毕竟有着差不多的配置，POCO F1的售价只有三星Galaxy S9、Note 9的四分一不到，这对于印度这种新兴市场来说，应该是有很大吸引力的。

高端手机的利润到底有多丰厚？举个例子，一台iPhone的利润为151美元，而三星每台手机的平均利润是31美元，华为就只有15美元，当然小米就更低了，仅仅是2美元。

由此可见，小米不可能不向往高端手机市场，在国内推出小米Note系列产品、MIX系列产品，都可以看作是冲击高端的举措之一。但可惜，小米MIX系列在中国高端市场中仅排名第十，远不如竞争对手，这也是小米品牌一直以来都想做但总是没有做成的地方。

而POCO作为一个新兴品牌，品牌形象可塑性较高；而且POCO的第一台手机就是旗舰，往后可以顺理成章地，慢慢地试着往高端走。

可以说，当前POCO和小米的关系类似华为-荣耀，但目标应该是一加手机。一加刘作虎曾公开表示，一加只会做旗舰手机，因此手机的利润和品牌形象都得到保障，且不会分散精力，这也是POCO最理想的状态。

由于新机才发售不久，所以我们也无法得知POCO F1的销量情况。但以我们身边的情况来看，POCO F1确实引起了广泛讨论，可以说是“一鸣惊人”。小米高端手机梦的第N次探索，算是开了个好头。

POCO F1到底是奇招还是昏招？

那么从长远来说，POCO F1的出现，对于小米来说是一步奇招，还是昏招？小米冲击高端市场屡屡失败的困境，和小米这个公司本身有着十分紧密的关系。

“性价比”是小米赖以成名的绝招，但正因为“性价比”让小米过早地到达了天花板。从小米公布的招股书我们可以知道，2017年小米手机平均售价仅仅为881.3元，大量出货的低端手机为小米占得市场，但也压缩了小米的盈利空间。

而POCO F1最大的卖点，依然还是“性价比”，除了性价比特别高之外，POCO F1缺乏让人眼前一亮的看点。

我们了解到，无论是印度还是中国还是全球市场，卖得好的高端手机没几台是性价比十分出众的。不论是iPhone还是三星旗舰，抑或是华为的Mate系列旗舰，这些手机的设计和功能都堪称首屈一指，而且这些手机没有一款是强调性价比的。

曾经首发“全面屏”的小米MIX最有希望靠设计成为高端爆款，但事实是到今年6月，MIX 2系列所有手机的销量都不到50万台，高端梦又再变得遥远起来。这时候小米在优势市场启用全新品牌，倒也说得过去。

如果按目前的情况来看，POCO F1冲击高端成功的可能性，不会比小米MIX系列更高。POCO F1的长处依然是小米手机的那些长处，而短板依然是小米手机的那些短板，我们看不到小米的努力和改变。

POCO F1当下最大的问题，就是再度陷入了“性价比”的陷阱，把售价定得太低，而舍弃了消费者关心的设计和特色等附加价值。但我们并不希望看到小米推出一款“简版小米8”，说来说去，小米不过是在自己熟悉的领域，不断地原地踏步。

但正如上文提到，至少POCO品牌收获了关注度。引用Google趋势的数据我们可以知道，在手机发布后，POCOPHONE已经成为互联网热搜之一。

如果POCO的下一款产品不执著于价格战，提升设计和完善周边配置，那么POCO品牌进入高端领域还是很有希望的；如果POCO F2还是大打性价比，继续推出第二个第三个具有小米特色的性价比手机，那么小米的高端之路恐怕有些难走。

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