用力过猛的荣耀8X 或成为荣耀征战全球的武器

论国内智能手机厂商做千元机的标准，荣耀始终保持着较高的规格。

9月5日，荣耀在西安电子科技大学举办了一场新品发布会，旗下的最新一代的千元旗舰8X系列产品正式亮相，并带来了一些“不该出现在千元机上的配置”。

无论是整场发布会期间还是会后的采访中，“用力过猛”是荣耀总裁赵明提及最多的关键词，赵明认为荣耀8X的设计基本上是旗舰机的水准，综合各方面性能至少在1000到2000元档位中很难找到对手。

从荣耀畅玩4X至今，荣耀X系列手机每一代都有着突破性的配置升级，如此前的荣耀畅玩6X在千元机中率先使用双摄像头、荣耀畅玩7X较早跟进了全面屏，荣耀8X也试图延续这种产品策略，至少在配置上没有妥协，新品参数和售价如下。

荣耀8X Max 应用7.12大屏大视野、拥有杜比全景声、5000mAh大容量电池和智电6.0超长续航等超高配置，两个版本4GB+64GB 636版 / 4GB+128GB 636版分别售价1499元和1799元， 6GB+64GB 660版 10月上市。

“每代X系列定标不一样，大家对荣耀还是有一些期许，虽然这次我们把整个X系列升级了，去年4+32GB起步，今年4+64GB起步，最后我们给出这样一个价格，也是咬着牙定的”，荣耀总裁赵明表示。

重塑千元机的旗舰标准

千元机市场的“血海”之争早已是事实，尽管目前很多国产品牌在努力地提升自己品牌形象，向着更高级别的机型进发，但不可否认千元机市场才是整个品牌规模化的关键所在，是销量实现突破的重要动力。

随着消费升级和品质升级，用户对新技术的期待也越来越高，千元机内涵和外延正在发生巨大变化。当单纯低价无法成为刺激用户购买的核心理由时，厂商为了吸引用户，都试图给自家千元机注入差异化基因，这也是荣耀应对市场的方式。

荣耀给人传达的信息是，千元机市场需要兼具旗舰机配置且价格努力贴近用户的产品，新品荣耀8X的核心逻辑只是在性能、设计、成本之间的一种商业平衡。

与旗舰机或高端机市场相比，千元机市场拥有一定的特殊性，千元机用户结构和使用场景更加宽泛。从用户结构上看，千元机用户人群更分散，虽然核心用户集中于年轻用户，但也会涉及爸妈级用户。

另外，除了满足国内用户的需求，还要兼顾海外用户。巨大的用户年龄跨度和地域跨度造成使用场景的复杂性，故一款畅销全球的千元机既要拥有均衡的性能配置，还要能满足特定场景的关键突破。

用荣耀总裁赵明的话来说，这是“用做旗舰机的心态去做千元机”。

举一个产品细节为例，此次荣耀8X系在90%屏占比的屏幕进化分水岭，把6.5英寸屏幕装进了5.5英寸传统手机的机身内。作为对比，目前主流厂商发布的屏占比90%以上及旗舰级芯片的全面屏手机，价格都在3000元左右直至更高。

不过，荣耀所宣扬的“旗舰”也只是相对一定范围内而言，从性能来看，经过钛媒体编辑的测试，13万+的安兔兔跑分是不会骗人的，这个数据只能算是中规中矩的水平，毕竟智能手机产业链是个相对透明的行业，上游各类供应商的成本都摆在那里，相差不会太多。

总的来说，荣耀还是围绕着打造年轻人的科技潮流品牌的定位在做产品。

“客观来讲强调性价比，几乎99.99%的人都是性价比的用户，荣耀的产品定位更看重给用户带来的价值。从荣耀8X设计当中可以看到，我要真正的追求性价比，中国正在经历消费升级的趋势，大家愿意为好产品买单”，这是赵明所看到的现状。

荣耀的性价比很高，但是它在整体的文化塑造上，还是希望能够构建一个从欧美、亚太、中国等很多不同文化年轻人都能够接受的品牌形象，对于荣耀品牌在全球接受度的验证，也在逐步进行。

今年荣耀的重点在海外市场

回顾荣耀畅玩X系列的市场表现，自荣耀畅玩4X至今，荣耀畅玩X系列累计已经创造了数千万的销量，每一代荣耀X系列都称得上是当年的爆款产品。该系列也代表了荣耀品牌的腰部力量，起到坚实的支撑作用。

2018年，国内整体手机市场依旧呈下降趋势，形势严峻。赛诺2018上半年中国智能手机市场报告数据显示，荣耀凭借2605万台销量、378亿元销售额，在今年上半年国内互联网品牌销量与销售额数据上位居前列。

荣耀总裁赵明向记者透露，“7X现在的销量在1500万量左右，8X从目前全球情况来看，目标定在2000万，至于增加多少看一下整个市场竞争的情况，从目前我们全球市场从各个区域反馈情况，预期超过7X。”

按照他的描述，荣耀8X已经在这个档位没有竞争对手，对于这款机型盈亏平衡的数量，采访中他并没有给出具体的数字，只表示“2000万台以上肯定是赚钱的”。

2000万的销量即使是对荣耀来说也并非一个小目标，荣耀如果要保持高速增长，就必须要将目光放到海外市场，海外市场的扩张是必不可少的环节。

赵明仔接受采访时表示，今年荣耀的重点在海外市场上比较多，公司派了一个非常重量级的人物加盟荣耀去帮他分担荣耀海外的业务，赵明本人到现在也是兼任了荣耀海外部长。

本次新品的上市，另一个细节也能佐证荣耀海外扩张的意图，从荣耀8X命名来看，将“畅玩”二字删除，命名方式更接近荣耀的数字系列，可见该系列的战略定位在上移，更加有利于打造全球化品牌。

2018年上半年，在海外市场的拓展进程中，荣耀手机海外销量同比增长150%，在英国、西班牙、印度和俄罗斯等国家增速明显，荣耀8X系列升级也会成为推动荣耀全球化及三年成为全球手机市场的前五的目标。（本文首发钛媒体，作者／李玉鹏）