iPhone秋季发布会在即 会涨价吗？

随着苹果秋季发布会的日益临近，关于苹果新品有可能涨价的消息也是甚嚣尘上。再加上特朗普的推波助澜，更是让涨价的传闻越发显得真实可靠了一些。而且或许不仅仅是iPhone X涨价，其他的一些产品也会出现价格的上浮，比如Apple Watch、HomePod、AirPods等等。当然，在消息没有最终确定之前，一切还皆是揣测而已。

苹果，特朗普喊你回家“避税”？

据悉，特朗普周六在Twitter上发文表示，苹果公司如果要避免中国进口产品的征税问题，就应该在美国境内生产产品。苹果在周五致贸易官员的一封信中表示，拟征收的关税将影响苹果“诸多”产品的价格，包括Apple Watch。

特朗普在Twitter上写道：“由于我们也许会对中国征收大量关税，苹果价格可能会上涨——但是这有一个简单的解决方案，也不存在任何关税，甚至是会为其提供税收激励。让苹果的产品在美国进行生产，而不是在中国。现在就开始建造新工厂吧。”

关税会使进口电脑零部件变得更加昂贵，科技行业是受到最大影响的行业之一。Apple的AirPods耳机、部分Beats耳机和新的HomePod智能扬声器也将面临征税。苹果公司在信中说：“拟提议的关税负担将更多地落在美国身上，而不是中国。”

也就是说，因为很多苹果产品并非在美国本土市场，而是在海外市场制造，而这些产品进入美国市场，就被认作是进口电脑零部件等，就会面临着一定的关税上浮，因此价格直接反馈到美国消费者身上。特朗普希望借此“要挟”苹果等美国厂商能够把“制造业”迁移回美国本土市场。但是，真的就这么容易吗？

美国本土制造，说得简单，整个物料成本的转换怎么搞？

在美国制造，不说本身昂贵的人力成本，即使其他的配套配件支持在美国本土是不是可以真正实现替代，以及相应的装配、产业成熟度等等能不能跟上？最终带来的价格改变是不是真的就可以使终端产品受益都存在着诸多的变数，在不可确定的市场架构面前，苹果估计也是不愿意去赌一下的。

而一旦这样的举措最终落地之后，美国消费者买到苹果产品的价格上升，那么无形中会刺激美国用户选择别的公司的替代品，那么直接的受益者会是谁呢？很显然，三星、亚马逊等厂商会受益。甚至包括一些中国手机厂商也能得到一定的机会。

我们关注到，特朗普希望更多的美国科技企业能够实现真正的本土制造，也就是渴望制造业回归，其中苹果又是万亿市值的第一家科技企业，在市场的地位举足轻重。虽然还有亚马逊这家新兴崛起的万亿市值的互联网企业“托底”，但是特朗普一直看不惯贝索斯及其企业。因此把厚望寄托于库克以及苹果身上，实际上库克也曾经对特朗普抛出的橄榄枝表示出一定的“意思”，但是涉及到苹果产能的回归，毕竟对苹果公司而言，是一项庞大的计划，以及在全球市场的布局和发展谋划，都会受到不断地牵连。尤其是随着新兴市场的崛起，全球移动互联网的发展并不是完全以美国为中心进行辐射的。如果一味地相信特朗普的“承诺”，“转战”美国市场的话，会不会未来将变得更加扑朔迷离了？

因此即使面临着美国对中国进口科技产品的征税加大，苹果公司也并没有表态会“撤出”中国制造，而选择在美国开启自己的制造行为。更何况，即使苹果把生产线搬回美国，对美国经济其实也帮助不大。库克也曾表示，根据苹果目前的供应商的反馈，苹果公司在中国组装iPhone并不是因为中国的人工成本低，而是中国有成套的技术和完善的产业链。

不是拥有制造业就拥有一切资本，移动互联网市场的竞争也是瞬息万变的

众所周知，苹果公司iPhone的生产高度依赖于深圳富士康组装工厂周围的供应商。这些供应商往往距离富士康非常近，而且他们在几乎只在中国大陆和台湾有工厂而已。苹果的A系列芯片由台湾的台积电或者韩国的三星代工生产。屏幕的生产也是在韩国或者日本生产，特别是OLED基本是三星的独此一份。内存也是三星或者日本工厂生产。内存，摄像头，PCB板，玻璃盖，电池，声学元件等等都要么是中国的工厂，要么是日韩的工厂在生产。苹果公司产品组装生产的供应链在大陆已经成型。

如果苹果相信了特朗普一意孤行地撤回美国本土，那么，这么庞杂的供应商会一起去美国建厂吗？很显然并不现实，因此，虽然富士康去年宣布将在美国投资一系列建厂，为美国人创造就业机会，但并不是其他供应商也有富士康这样的资本和实力去重新开疆辟土，更何况郭台铭在美国投资制造并非瞄准的是为苹果生产iPhone。

此外，劳动力成本在苹果产品，特别是iPhone的总成本里面占的比例非常的低，大概不到2.5%。真正构成iPhone产品的生产成本的要素并非是人力成本，物料成本才是整体成本的“压舱石”，此外就是三星“霸占”的很多近乎垄断的优势，比如OLED等等都是构成苹果iPhone产品线成本的重头。因此虽然三星手机“兵败”中国市场，但是三星的供应链优势其实还是独占鳌头的，无论是对苹果公司还是中国手机军团都是如此，这也是三星公司一直能够屹立在世界前列的重要支点之一。

由于居高不下的物料成本，再加上如果苹果要实现本土制造，那么人力成本将上升，物料成本的运输也会上升价格，最终的终端产品价格上浮将不可避免。而且这样的辐射范围是苹果所有的市场，而不仅仅是因为关税变化带来的美国单一市场的价格变化。

况且，中国目前是全球第一大移动市场，对于苹果高利润率的贡献也是举足轻重的，苹果怎么可能舍弃？更何况，即使苹果把制造回迁到美国市场，按照富士康现在对于自动化（机器人）的使用和适应来看，更多的组装和生产线应该都是用机器人来代替，相对的高端产业工人是不是能够满足需求都不是短期内可以一步到位的。而在中国市场相对的装配能力已经轻车熟路了。成熟度经过多年的市场培育也已经基本没有障碍了。事实上，我们也关注到富士康在巴西的制造就涉及到这个问题，苹果为了避开巴西的高关税，让富士康在巴西实现本土化制造。据悉，在巴西，很多复杂的工艺流程其实都没有办法做到，都是富士康在中国大陆利用大陆的供应链做好了，然后运送到巴西。巴西的工人几乎只要上螺丝包装就可以做出iPhone的成品了。

这种情况或许也会在美国本土发生，产业成熟度是需要一定的培育期的，而移动互联网市场的变化也是日新月异的，想想三星“电池门”事件之后，一直没有缓过气来，在很大程度上就是因为错过了一个产品合理过渡期，市场已经不再信任一个品牌的时候，很快就有新品牌填补空缺，中国手机厂商华为、小米、OPPO等的崛起，就是这样顺势而为的。苹果显然不会希望自己也出现这个问题。因此，如果没有办法必须涨价，或许苹果也只能承受，而不是选择回归吧？

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