新iPhone还没发布就失宠？苹果内容服务或成为发布会主角

目前，苹果已经确定了将在美国时间9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)召开本年度的秋季新品发布会。在这个关键的时刻，苹果的一举一动都格外受关注，因为它能反应出新款iPhone、iPad的一些重要信息。

然而今年不同以往，苹果在发布会之间，除了紧张锣鼓的为新三款iPhone之外，还在做了一些“特别”的事情。据外媒报道，苹果于近日聘请了媒体集团康泰纳仕(Condé Nast)中国区前总裁利兹·希梅尔任职Apple News。目前她LinkedIn主页职位信息已更改为“新闻业务主管(head of news business)”，确认已入职苹果，主要负责Apple News新闻业务的影响力。

苹果对于新闻服务的重视初始于2015年，当时苹果新闻应用Apple News与iOS9一起在世人面前亮相。在今年年初，苹果又收购知名在线杂志Texture，Texture为用户提供《时代周刊》等著名期刊杂志。此后，苹果内容团队又和《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿时报》相关负责人展开接触，希望能将他们的内容增加到Texture上。

不仅如此，苹果还打算投入数十亿美金来发展影视内容服务，通过影视IP等来创造广告营收。值得一提的是，苹果在不久前从众多竞争对手手里抢来了《大象女王》和《狼行者》两部电影全球版权。而在这之前，他们还拿下了《Wolfwalkers》动画电影的版权。

苹果在距发布会展开如此近的时间，再次向外界展示了对内容服务的兴趣。在小编看来，此举用意非常明显——苹果将在本次发布会上着重介绍其内容服务，甚至盖过硬件新品的风头。一向以硬件著名的苹果为何如此执著于软件为主的内容服务呢？

首先，以iPhone、iPad为主的苹果硬件商品已经在全球拥有着非常不错的铺货量，其用户基数也非常大。而由于手机市场开始出现饱和，并且手机芯片、内存、屏幕等硬件的成本也逐年递增，这让苹果硬件产品的利润不再像以前那么可观。为此，苹果不得不扩大发展路线，以寻求更高的利润。

因此，苹果将目光瞄准了发展潜力巨大的新闻资讯领域。以国内市场为例，UC头条、今日头条、腾讯新闻等应用发展十分迅速，这些新闻App不仅拥有很强的吸粉、引流的能力，而且用户活跃度相当可观。苹果可以通过新闻服务来创造广告营收。

其次，去年公布的季度财报中，苹果服务业务的营收已经超过了Mac和iPad等硬件产品营收。一直以来，iPhone在苹果大家庭中占据着“强势地位”。数据显示，iPhone仍是苹果收入最大的来源，其占比一度达到70%。不过目前，iPhone在营收中的已经从年初的近70%下滑到现在的54.86%。很明显，苹果正在减少对于iPhone的依赖。

种种迹象表明，iPhone、iPad等硬件产品，在未来或许不再是苹果的主打方向。随着用户需求的多样化发展，苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件不同的是，此类服务研发成本较低，能够使苹果实现可持续收入，为苹果盈利提供更广阔的空间。