带屏智能音箱市场 谷歌入局将带来什么？

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图片来源：Google黑板报

原标题：谷歌推带屏智能音箱，强化自身语音购物市场地位

谷歌预计推出带屏智能音箱，首批出货量估计为300万台，将于2018年底上市，目标直指美国2018年第四季的购物旺季，届时谷歌在智能音箱的产品线将更加完整。

谷歌能否推动带屏智能音箱，价格仍是关键

自亚马逊在2017年6月推出带有屏幕的智能音箱后，各家厂商也试着推出相似产品，包含LG、JBL、百度等厂商，然而带屏智能音箱却未在2018年出现爆红，原因在于两方面：

一是外型改变导致机构必须重新设计，这将使MEMS MIC阵列必须更改，演算法也要重新调整；

另外，搭载屏幕需要建入OS和UI，这两大因素将造成成本大幅提升，进而导致终端售价过高，再加上该产品并未有杀手集应用，使得即便智能音箱龙头亚马逊，其Echo Show出货占比也不到10%。

从上述问题可发现，带屏智能音箱最大阻碍是识别软件，但这是谷歌自身的强项。

透过自身开发语音讯号处理技术，能够针对不同麦克风阵列来调整其演算法，而在OS开发与UI设计对谷歌而言也并非难事，其将Android系统为基础，推出物联网专用的操作系统Android Thing，直接套用于带屏智能音箱商。

另外，他们在2018年初推出名为Smart Display的UI，并且提供给LG、JBL、联想等厂商使用，借此吸收他们的经验再改良。

在拥有软件资源和厂商经验的优势下，谷歌推出搭载屏幕的智能音箱和亚马逊一较高下，即便Echo Show已经下杀到129美元仍没有太亮眼表现，因此谷歌就必须给予更低价格才能让市场买单，其他产品也需调整，如何做出能满足各类需求的订价策略，将是谷歌能否在智能音箱上胜出的关键。

谷歌、Walmart双强联手挑战语音购物市场

Walmart与亚马逊一直以来都是购物市场的竞争对手，面对亚马逊开始从线上走到线下，Walmart近年来也开始主攻电商市场，透过并购方式来带动电商内容的丰富度。

根据财报显示，美国电商营收在2017年度，每季成长超过50%，2018年第一季成长则为33%，虽然Walmart在电商营收表现上亮眼，但整体营收仍不及亚马逊，而且成长动能有趋缓情况，再加上亚马逊正拓展语音购物市场，Walmart也必须要拓展新的成长动能。

亚马逊不论对谷歌或是Walmart都是竞争对手，正所谓敌人的敌人就是朋友，因此谷歌提供语音技术给Walmart，双方共同推广语音购物市场，而谷歌的智能音箱就会成为相当重要的媒介，带屏智能音箱更是语音购物的一大利器。

再加上Walmart拥有全美最多门市，并且可以无条件退货，透过虚实整合方式，当消费者透过谷歌智能音箱做语音购物时，不安定感就会大幅降低，进而带给谷歌和Walmart新的成长动能。

Source：拓墣产业研究院

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