Facebook移动监测伙伴Branch收购Tune移动归因业务

文章来源 | adage

作者 | George P. Slefo

编译 | Kristen

成立四年的Branch公司于2018年2月首次成为Facebook移动监测伙伴（MMP），并为付费媒体Universal Ads推出了归因工具。

Branch也是自2013年以来首次成为MMP的公司。该公司于2014年成立，专注于个人经营广告的深度链接。例如，追踪点击和安装，帮助客户选择带来高质量用户的渠道。该模式同样应用于，Universal Ads服务Facebook、搜索广告、桌面端、移动网页和本地应用程序等付费渠道。

通过MMP项目，Branch可拥有跨设备的APP广告效果数据，该数据可以免受其他广告网络和渠道的干扰。

和其他营销合作伙伴相同，Branch只能看到Facebook传递回来的数据。当用户下载APP或在APP内执行任务时，Branch发送IDFA或Google广告ID给Facebook，Facebook回应是否触达该用户。

移动出版商LimeBike最为看重的一点是跨渠道测量,特别是付费或渠道里测量ROI。LimeBike和其他处于增长期的APP相同，他们花费大量资金、测试线上渠道如Facebook、Instagram、Snap、Google AdWords、YouTube，来获得用户参与营销过程的部分结果。

消费者旅程是很难测量的，人们活动范围也越来越大，但是旅程对获得渠道的ROI至关重要。

Branch每月为使用深度链接的30000个APP提供一个特定的标示图。Branch能够分辨出，以下几种行为，如点击LimeBike电子邮箱里的链接，在浏览器中访问Facebook，在Safari中点击搜索广告然后下载APP，属于同一用户。

Branch所提供的功能超越了追踪下载，与其他MMP如AppsFlyer、Kochava 和Adjust不同。

APP归因主要为推动下载量而服务，由于消费者会访问很多浏览器，最后在一个APP上下单，导致消费者旅程过于复杂。如果可以测量广告中所有的触点，就能避免盲目投入的广告预算，从而拥有可测量的ROI，通过测试Universal Ads，LimeBike获得了更多精准数据，同渠道的广告效果相关。

除此之外，根据知情人士透露，Branch将收购移动归因公司Tune，值得注意的是，Facebook曾因Hasoffer（Tune前身）未经允许的情况下收集数据，中止过合作关系。

Branch通过Facebook数据，监测Facebook广告增加的APP下载量。广告主也可以将数据同Google平台相对比。Branch拥有的客户包含Pinterest、Slack、Fox Sports、Reddit、Bing和Amazon Music等。

Branch近期才开展归因业务，新推出的产品也是最初级的，此项收购将有助于Branch增加营收并提升归因技术。

同时，有助于Branch同其他Facebook监测伙伴Appsflyer、Adjust、Kochava和Singular竞争。

不过，将Tune归因软件同Branch的整合存在难度，这需要耗费很多精力。

虽然Facebook在美国有19个移动测量伙伴，但其中只有十个掌握归因数据。

Tune曾经也是Facebook移动测量伙伴，但由于私自收集数据，Facebook中止与其合作。考虑到当下数据隐私的环境，Tune被收购恢复合作伙伴地位，是非常明智的选择，这有助于刺激Tune的销量。

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