这是苹果现任 CEO 库克从乔布斯手中接过苹果公司的第八年，但这一届的发布会却始终让人感觉失望。

之所以说失望，是因为许多产品在这场发布会中默默地缺席了，像是在 2016 年推出的 AirPods，这两年受到市场欢迎，外界本来预期会看到升级版的 AirPods 2，以及传闻的新版 iPad 与 MacBook 系列，最后全部通通不见踪影。所以发布会实际上只发布了两款产品：新 iPhone 和新 Apple Watch。

不仅如此，除了宣布延期到 10 月底发售的 iPhone XR，苹果干脆把跳票一年的 AirPower 无线充电板完全忘了，而这背后最重要的还是因为量产遇到问题。

库克的“量产”Bug

而回顾苹果近年的发展，库克从 2011 年接任以来，几乎所有的新产品都面临出货延迟的状况，像是之前的 AirPods 以及 HomePod 出货都有问题，时间一延再延。

产品上市时间越拉越长，也跟近年产品设计日趋复杂的程度有关，像是具备面部识别解锁 Face ID 的 iPhone X 为确保安全性、准确度，不再像过去从一家供应商采购镜头就能搞定。

从天线软板、双镜头广角相机软板、点阵投影器这些关键零组件规格都要求更高，仅有特定的厂商可以满足苹果特殊的材料、设计、专利需求，在制造过程中，需要沟通、协调的厂商也比过去复杂许多。

2018 年库克还有机会

苹果无线充电板 AirPower 技术的复杂之处，在于内部包含了特制的苹果芯片，以及用来执行充电管理、与设备连结的一个精简版 iOS 系统，要将这些东西通通塞进充电板，并且不过热的顺利运作正是目前苹果工程师所面临的挑战。

如果贸然出货充电版，一个不小心什至还会有安全的问题，基于以上的种种挑战，苹果对这款产品更加谨慎也是可以理解，除了技术问题，有可能是代工厂无法达到量产规模。

自从库克执掌苹果以来，发布会基本固定在 3、6、9 和 10 月这 4 个月份，往年 10 月的发布会都跟 iPad 、MacBook 有关，因此苹果要达成“2018 就会推出”的承诺，今年看来还是有机会的。