巅峰年产8千万台 被誉为手机巨头 今负债100亿陷资金链危机

说到手机，随着时间流逝，手机圈在不断的变革。从曾经的“中华酷联”到现在的“华米OV”，之间经历的是不断的淘汰，技术的革新。目前国内手机行情大概是这样，华为手机销量稳居国产手机中第一，并且还是投资研发资金最大的一家手机厂商。排名第二的是小米，小米手机常年保持高性价比，满足了预算不高但又想要高配的人群。第三和第四分别是OPPO和vivo，这两家兄弟公司配合的很好，以广告出身的两家手机厂商在群众心中的知名度还是挺高的。接下来就是一些二三线品牌，比如魅族手机、一加手机、锤子手机、联想手机等等。

随着消费者从品牌式消费转变到体验式消费，手机行业之间的竞争如同战争一般。而战败的手机厂商自然就被淘汰了，比如之前很出名的“中华酷联”中的中兴、酷派、联想，虽然还没有到倒闭的地步，但是比辉煌时期落魄了很多。而这个曾经的手机巨头却将面临倒闭的危机，这个手机巨头就是金立。

大部分90后应该都对金立手机还有印象，金立手机是金立通讯设备有限公司旗下的子公司，创始人刘立荣在2002年创立。经过刘立荣三年的时间布局，金立在2005年开始生产手机。金立手机在刚开始做手机时，一直坚持以深度研发为核心、精细生产为基础。通过优良的售后服务和高技术含量的产品，金立手机获得不错的用户口碑并在短短一年时间内崛起。

金立手机在正式发布一年后就拥有400万的销量，2007年销量翻倍达800万台。当时电商并不是很发达，人们还是传统的消费意识，而金立主要做线下。3年来，金立手机一路高歌，在2008年，金立手机市场零售份额占据全国第一，整个手机行业排第五，巅峰时期年产8000万台。不过当时的金立与OPPO手机完全走的是不同道路，前期金立并对品牌影响力并不是很在乎，所以当时强势扩大线下实体店，当然之间也会在电视上打打广告，但投入的并不大。

后来等到整个手机圈都在往智能手机方向转移后，金立手机似乎慢了一步，金立发现以前很多在自己屁股后面喝汤的手机厂商都一举超过了自己。这个时候才想起来知道品牌影响力，所以在金立M6发布后，金立邀请了冯小刚、余文乐、徐帆、吴刚、薛之谦、刘涛等6位明星代言，加上好早前为金立代言的刘德华，柯洁、王丽坤等共9位明星。尤其是金立M6之后，金立好像病急乱投医，一下投入了大量的广告费。但明星代言依旧挽救不了金立。

在今年早些时候，有媒体报道，金立实际负债已经超过200亿元，不过后来有传言金立被一家800亿以上的量级公司收购，不过后来金立出来证明是假消息。最近，金立又有噩耗传来。据最新消息显示，金立最近因为营销费用和投资费用投入资金超限，导致金立资金链，目前负债高达100多亿，而且裁员50%。目前金立官方并没有确认这个，但媒体也应该不会扭曲事实。