前方仍挑战不断 OPPO的下个十年将于高光下继续前行

随着国内智能手机市场的竞争激烈的白热化和国产发展迅速的优势，如今能挂在众人嘴边的手机品牌也仅剩下那么几个，而OPPO即是其中较为特别的存在。继2008年OPPO推出了第一款“笑脸手机”之后，OPPO就踏上了这条蜿蜒曲折的不归之路，而这一“折腾”就是整整十年之久。

在当时，OPPO以自家随身听产品的优势延续至与手机之中，其第一款主打音乐的手机“笑脸手机”A103更像S9的延伸之作。而在10年后，OPPO全球智能手机市场份额保持在9%上下，并与三星、苹果、华为等一线品牌平起平坐。此前，OPPO除了在产品本身做工扎实的基础上引入了时尚元素概念，充分的给与大家年轻时尚的活力氛围。而就在今年发布的Find X和R17系列又将其品牌引入了“性能”主流行列，一个多元素、多方向的OPPO也逐渐呈现于众人面前。

此后，OPPO在硬件技术方面再次发力，在成立OPPO研究院的基础之上，进一步提升自身创新能力，力求引领人工智能、5G等技术在智能终端上的发展应用，而Find X即使其中的结晶之作。该机不仅用升降式的双轨潜望结构实现了前后置摄像头的隐藏，随之带来的是没有任何“刘海”的全面屏。由于创新组件较多的缘故，该机在上市之处甚至达到了一机难求的地步。

此后，OPPO R17系列问世，新增了采用多项创新技术的Pro级产品补位市场。和Find系列不同，R系列多年来一直是OPPO的走量明星，以求稳之心运营，通常搭载成熟的最新技术，单品多次实现惊人销量业绩。而在R17系列身上，不管是产品设计还是营销策略都可以看到较大的改变。

上一个十年：从小到大的发展历程

如今，年轻人统治著互联网时代，得年轻人者之心即得天下。而所有的品牌几乎都在将其作为自己产品的主导方向，而几OPPO在此则做的相当出色。手机业务开展伊始，OPPO就以明星代言和中国市场庞大的分销网络发起了营销闪电战，塑造出吸引千禧用户群体的年轻时尚形象。后期逐步为以“美颜”为着力延续在拍照功能上一系列的创新。此外，从年轻人需求出发，OPPO在快速充电、外观设计等方面也不断进化，拓展自身护城河。尤其是快充技术，当年“充电五分钟，通话两小时”的广告语深入人心，快充技术也在其推动下被行业广泛跟进。

清晰的产品定位、简单精准的营销手段和庞大完善的销售渠道成就了OPPO。以至于在手机市场竞争最为激烈的2015-2017年，大小手机公司都在以此模式和加以认可。从后续发展路径来看，OPPO的年轻人策略是一个立体战。而在时尚跨界元素加入的同时，也让提高了品牌本身的知名度及产品本身的时尚价值，同时用出色的工艺设计和产品性能，让年轻人从内心的“喜欢这个牌子”。

下一个起点：温故知新，认清未来方向

而对于未来，OPPO也将更加深入化的在产品及周边元素上进行发力。面对智能手机如此高度成熟话的行业，元器件供应商和整合商代劳了诸多核心元器件研发工作。供应链提供多种解决方案，手机厂商根据需求选配组装，最终变成产品，这是多年来苹果和三星之外的手机厂商的常规打法。但在项目制研发的同时，缺乏长期技术规划，无法在大的技术方向上形成核心技术护城河，缺乏后劲等也是其痛点所在。

此前，“充电五分钟，通话两小时”是OPPO至今最让人印象深刻的技术。OPPO给出的数据显示，其自研的 VOOC闪充技术的相关专利已经过千件。不过，随之而来的研发成本也成为了OPPO的内部争议点。不过最终该项技术的立项被通过，并成为产品一个重要卖点，全面推广到OPPO各大产品线。

OPPO内部复盘闪充的成功路线，认为这颠覆了OPPO一贯的运转体系——美拍时期，产品部门有了诉求，技术研发才会立项配合；闪充的实践意义在于，技术层提前预测用户需求，落实到产品，能够带来更多的商业成功。闪充的成功让OPPO意识到，要提高技术创新的效率，就必须彻底打破过去的产研互动方式。鼓励像“闪充”这样来自前沿技术端的用户洞察，甚至形成机制。

如今，OPPO即将面临的挑战是在一个技术迭代更快的时代，如何更好地从需求出发，有效匹配研发资源和方向。这也是刘畅目前思考最多的问题。按照预想，这将是一个用户需求和前沿技术的双轮驱动。未来，研究院将类似于OPPO的技术货架，产品实现的过程中有需要可以随时拿取。在技术原型验证具备一定成熟度后会往产品层面过度，并且研究人员会一直跟进到产品量产。而在未来三年，OPPO研究院的人员规模也将快速增长，以为未来产品的竞争力创造技术条件，并将其应用于自家产品之中，在同品中获得更高的竞争力。

新的立体战：挑战才刚刚开始

随着智能手机的发展和国内智能手机的饱和化趋势，但OPPO等一线厂商依旧在竞争激烈的市场氛围中不断的挑战着自我，并一次又一次的撞击国际品牌的市场份额。与此同时，即将发生改变的还包括营销。OPPO 总结自己的营销观是“产品是1，营销是0”，营销为产品赋能，两者互相成全。而下一阶段，在保持娱乐营销优势打法的基础上，OPPO将探索更多创新打法。例如，结合消费升级时代特点，突出情感营销，在与年轻人的情感沟通、价值观共鸣上更上一层。

如今，OPPO已迎来十年节点，无论是过去、现在还是将来，OPPO都将继续前行，早从研发、产品、渠道到营销的一系列改变的同时，OPPO依旧要向外界传递著年轻人品牌的气息，并要在全球市场中发光发亮，以最核心的竞争力依然来自技术和创新。上一个十年，OPPO已从白手起家做到今日辉煌，而在下一个十年，欲站的更高的OPPO将面临的更多挑战！

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